Le référencement naturel sur Google, Bing ou autre moteur de recherche vous intéresse ? Voici le procédé et ses étapes pour hisser votre site web au sommet des pages de résultats
Référencement naturel : définition
Le Search Engine Optimization (SEO), ou référencement naturel, c’est un ensemble des techniques et méthodes qui permettent de placer vos pages web en haut des résultats non sponsorisés sur des moteurs de recherche comme Google, Bing ou Yahoo.
Ces moteurs de recherche définissent des consignes et si ces consignes sont appliquées, les pages de votre site web peuvent obtenir une meilleure visibilité.
Meilleur positionnement = plus de trafic vers votre site. Bingo !
Pourquoi Bingo ?
Parce que optimiser votre référencement naturel est une méthode qui fonctionne pour rendre votre site visible auprès d’un public déjà intéressé par vos produits ou services.
Il permet de générer un trafic « qualifié » (c’est-à-dire en recherche de ce que vous proposez) et sur le long-terme, puisqu’il ne dépend pas des investissements publicitaires que vous y allouez (SEA).
Le but de cette pratique est donc d’assurer la présence et la visibilité de vos contenus web sur le moteur de recherche le plus célèbre, ce dernier dominant le marché à hauteur de 86,9% en avril 2024.
En tant que référenceur SEO, notre objectif est de faire apparaître votre contenu web parmi les meilleurs résultats pour des mots-clés pertinents…
Et devinez où il fait bon se retrouver, pour un site web ?
On vous le donne en mille ! Mais lançons-nous dans le concret…
Les étapes du référencement naturel :
Les agences web, consultants SEO, référenceurs freelance travaillent suivant les étapes et points suivants :
1. Analyse de votre site internet
Avant toute chose, on va commencer par un état des lieux, via un audit SEO. Il sert à auditer les points suivants :
1.1. Analyse technique : On s’assure que le site est « techniquement » au point. Cela signifie :
√ vérifier qu’il n’y a pas d’erreurs de crawl
√ que les pages se chargent rapidement
√ que le site est bien fonctionnel sur mobile (Responsive Design)
√ la structure des URLs
√ la présence d’un fichier robots.txt et un sitemap XML
√ la sécurité du site (HTTPS)
√ les balises hreflang (si SEO international)
√ la structure de données (Schema.org) pour le balisage sémantique.
En résumé, tout ce qui peut aider un moteur de recherche à crawler et indexer le site web facilement !
1.2. Qualité du contenu : On le sait, le contenu est roi, mais il ne s’agit pas de n’importe quel contenu : il doit être original, pertinent, et bien structuré. L’objectif est de répondre aux questions des utilisateurs tout en leur apportant une vraie valeur ajoutée. On va s’assurer de la densité des mots-clés, éviter le contenu dupliqué et vérifier que les balises de titres H (H1, H2, etc.) sont bien utilisées…
1.3. Analyse des backlinks : Les backlinks, ou liens entrants, sont comme des votes de confiance pour le site. Il est essentiel de vérifier leur qualité et pertinence. On doit traquer les liens toxiques qui pourraient nuire au référencement et se concentrer sur ceux qui peuvent vraiment renforcer l’autorité du site en ligne.
1.4. Expérience utilisateur (UX) : Un « bon » site internet ne doit pas seulement être optimisé pour les moteurs de recherche, il doit aussi offrir une expérience utilisateur agréable afin de faciliter son engagement. On vérifie que la navigation est fluide, que les appels à l’action (CTA) sont clairs, et que le site est bien lisible sur mobile. Un site facile à utiliser retiendra les visiteurs plus longtemps et les encouragera à revenir.
1.5. Optimisation des balises et des métadonnées : Chaque page du site doit avoir des balises titres uniques et des méta descriptions engageantes qui incluent des mots-clés pertinents. C’est ce qui donnera envie aux internautes de cliquer sur le lien dans les résultats de recherche. On pense aussi aux balises alt pour les images, cela aide pour le référencement des images.
1.6. Analyse de la concurrence : On n’oublie pas de regarder ce que font les concurrents. Un audit SEO complet inclut une analyse comparative pour repérer ce qui fonctionne bien dans le secteur et s’inspirer des meilleures pratiques (Benchmarking). Cette étape d’analyse SEO aidera à déterminer les points à améliorer, les failles et points forts de vos pages web par rapport à la concurrence.
Au cours des dernières années, le volume des recherches mobiles a connu une croissance exponentielle et c’est Google qui détient 95,4% du marché en 2024 (Source)
2. Recherche de mots clés : l’étape 2 du SEO
On est au clair avec l’état des lieux ? On connait les forces et faiblesses du site web ? Bien. Il est temps de passer à l’étape suivante pour y attirer un trafic qualifié.
Pour cela, on procède à la recherche de mots-clé.
La première chose à faire est un simple Brainstorming, et cela se fera directement avec vous. Après tout, c’est vous le spécialiste de votre domaine et vous connaissez sans doute une série de termes y étant liés.
Si vous travaillez dans le domaine de la plomberie, par exemple, des termes tels que : « détartrage canalisation », « changement joint de robinet » ou encore « débouchage évier cuisine » devraient vous être familiers…
Mais ce listing ne suffira pas : d’abord parce que vous ne connaissez pas toutes les requêtes tapées par les internautes dans ce domaine, ensuite parce que vos meilleurs concurrents couvrent sans doute l’entièreté de la thématique sur leur propre site…
Nous allons donc nous servir d‘outils seo gratuits ou payants ou encore d’outils de recherche de mots-clé, (tels que Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest) pour les découvrir et procéder à :
2.1. L’analyse des besoins et de l’intention de recherche : pour comprendre ce que les utilisateurs cherchent vraiment. Une intention de recherche n’est pas l’autre et il faut comprendre s’il s’agit d’informations, de comparaisons de produits, d’achats, etc.
2.2. L’identification des mots-clés principaux et secondaires : Les principaux sont ceux qui ont un volume de recherche élevé et sont directement liés à votre activité. Les mots-clés secondaires sont des variantes ou des mots-clés de longue traîne qui sont plus spécifiques et souvent moins compétitifs.
Les couvrez-vous ? Vos concurrents les couvrent-ils ? Sont-ils pertinents pour votre activité ?
C’est dans cette étape que nous l’analysons !
« Pour être visible dans les résultats de Google, une page doit avoir du texte appeal ».
3. Optimisation On-Page SEO
Une fois au clair avec des informations, il est temps de travailler à l’optimisation On-Page .
Celle-ci consiste à optimiser le contenu et le code HTML de chaque page pour mieux répondre aux critères des moteurs de recherche.
Voici que l’on va travailler (ou retravailler) :
3.1. Balises de titre et/ou méta-descriptions : Les titres doivent attirer l’attention et les méta-descriptions doivent donner envie de cliquer, tout en incluant des mots-clés.
3.2. Structuration du contenu avec des balises H1, H2, H3 : On utilise ces balises pour organiser le contenu de manière claire et logique, ce qui aide à la fois les lecteurs et les moteurs de recherche. Vos textes sont-ils bien structurés de cette manière ?
3.3. Optimisation des images : Réduction de la taille des images – pour que les pages se chargent rapidement – et utilisation des balises ALT pour optimiser les images de votre site internet et aider à leur référencement naturel
3.4. Créer du contenu de qualité : On rédige du contenu utile, engageant et bien structuré, qui répond aux besoins de l’audience et colle à l’intention de recherche.
Les mots-clés doivent être intégrés de manière naturelle dans le copywriting des pages et ces pages créées seront soumises manuellement à la Search Console de Google, pour leur indexation.
3.5. Vérification de l’aspect E-E-A-T : Le concept d’ E-E-A-T – (Expertise, Autorité, Confiance) – est devenu un élément important du référencement naturel, surtout depuis les mises à jour d’algorithmes de Google visant à améliorer la qualité des résultats de recherche.
Et c’est encore plus le cas si vous créez des pages web qui touchent à la santé, la sécurité ou les finances des utilisateurs. A cette étape du processus, on s’assurera de démontrer que les contenus sont conçus par des experts dans le secteur et que les sources utilisées dans vos articles de blog sont fiables.
3.6. Liens entre les pages : on crée du maillage interne, pour faciliter l’accès aux moteurs de recherche et l’utilisation de votre site web par l’internaute.
Ici, les liaisons et leur texte d’ancrage seront cohérents et suffisamment informatifs pour que les internautes comprennent exactement où ils aboutiront lorsqu’ils cliqueront (par exemple, vos articles de blog de la même catégorie).
Peut-on référencer son site web via l’IA ?
La question est légitime, au vu du développement étonnant de l’intelligence artificielle…
La réponse est nuancée : de nombreux outils SEO ont intégré l’IA et il est certain qu’elle aide pour de nombreuses tâches. L’on peut notamment se servir de Chatgpt pour le SEO, si l’on maîtrise bien les Prompts (invites) à utiliser.
Mais en règle générale, ne vous y fiez pas à 100% : pour votre référencement naturel, il vaut encore et toujours mieux faire appel à une analyse et déduction humaines.
4. Référencement naturel et Link Building
Cette étape consiste à faire gagner de l’autorité à votre portail web : il est nécessaire d’envoyer des signaux de confiance à Google, Bing, etc, pour le faire grimper en positions.
Cette technique se nomme le Netlinking, se fait principalement via l’obtention de Backlinks et fait partie de ce que l’on nomme le SEO off page.
Ouh là là, noyé dans ces anglicismes ? 🙂
On vous l’explique en deux mots, c’est simple : plus il y a de liens (de qualité) qui redirigent vers votre site (des backlinks), plus le moteur de recherche considère que vous avez de la popularité, que vous êtes fiable, et qu’il peut positionner vos pages web en haut de ses résultats.
En gros, on ne prête qu’aux riches, et en SEO aussi…!
Mais attention : il faut que la thématique des sites qui vous font un lien soit proche de la vôtre et aient un minimum de popularité aussi !
Lors de cette étape d’optimisation en référencement naturel, l’agence web, le consultant SEO (ou vous même !) travaille à :
4.1. Inscrire dans les annuaires : inscription du site web dans les annuaires web thématisés afin d’obtenir un lien retour
4.2. Écrire des articles invités : On propose du contenu à des blogs ou sites pertinents (Link Outreach) en échange de backlinks vers son propre site.
4.3. Produire du contenu que les gens veulent partager : Création d’infographies, d’études ou d’autres types de contenu de qualité qui incitent au partage.
4.4. Être actif sur les réseaux sociaux : On partage du contenu sur les réseaux sociaux pour attirer des liens naturels.
Vous avez un site en WordPress ? Vous trouverez via ce lien les meilleurs plugins WP pour le SEO
5. Etape de suivi de performances en référencement naturel
Une fois les étapes précédentes effectuées, il sera nécessaire de vérifier certains points au fil du temps :
√ Indexation de pages : les pages créés sont-elles bien répertoriées dans l’index de Google ? Cela se vérifiera via la Google Search Console à laquelle il faudra relier votre site web.
√ Analyser le trafic web : On se servira de Google Analytics 4 pour comprendre d’où vient le trafic, comment les visiteurs se comportent sur le site, et quels contenus convertissent le mieux.
√ Suivre le positionnement des mots-clés : On analyse comment les mots-clés se positionnent et évoluent au fil du temps dans les résultats de recherche.
Une chute dans les classements ne signifie pas nécessairement une mauvaise stratégie de votre part, mais peut être que vos concurrents ont « mis le paquet” pour vous dépasser. Et oui, comme dans beaucoup de secteurs, la lutte est sans merci !
6. SEO et optimisation continue
Le référencement naturel est un travail de longue haleine ! Pour rester performant, on doit être prêt à ajuster sa stratégie en fonction des résultats et des nouvelles tendances.
Cela signifie mettre régulièrement à jour le contenu pour qu’il reste « frais » et pertinent, en ajoutant de nouvelles informations, articles de blog, et en éliminant ce qui n’est plus d’actualité.
On veillera aussi à se tenir au courant des dernières mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche, qui changent souvent les règles du jeu…
Sachez qu’il existe aussi de nombreux outils Google gratuits pour votre référencement naturel. Consultez-les via le lien.
Et le référencement naturel local ?
Le référencement local sur Bing ou Google est un process qui visé à maximiser vos chances d’être bien classé sur internet de proximité.
D’après les statistiques, plus de 1,5 milliard de recherches « près de moi » sont effectuées chaque mois pour rechercher des entreprises locales. Le principe est donc de faire en sorte que votre site soit en bonne position sur la liste pour les requêtes géolocalisées.
Pour optimiser votre site pour le référencement naturel local, inscrivez-vous sur Google My Business/Business profile (ce qui assurera votre présence sur Google Maps) et insérez des éléments qui indiquent votre rayon d’action dans votre méta description ainsi que dans vos pages web.
Dans vos rédactions, des phrases telles que « restaurant à Bruxelles… » contribueront de manière bénéfique à votre référencement local.
Dernier conseil : veillez à alimenter votre fiche Business Profile en avis clients (positifs et authentiques). Ces avis clients seront ensuite affichés sur votre site web, pour créer de la confiance…
FAQ Référencement naturel (SEO)
Vous n’avez pas eu le temps de lire ce qui précédait ou désirez aller à l’essentiel ? Voici quelques réponses synthétiques à vos questions fréquemment posées
Qu'est-ce que le référencement naturel (SEO) ?
Le SEO est l’acronyme pour «Search Engine Optimization», ce qui signifie littéralement «optimisation pour les moteurs de recherche» et implique des stratégies visant à améliorer les résultats d’un site dans les résultats de recherche (SERP).
Ce processus se fait en utilisant différentes techniques spécialisées afin que votre site web réponde aux critères des algorithmes utilisés par les moteurs de recherche pour classer un contenu donné sur une requête particulière.
Pourquoi est-il important d'améliorer son SEO ?
Lorsque vous optimisez correctement votre site web en suivant les bonnes pratiques du SEO, vous faites en sorte que celui-ci soit visible sur la meilleure position possible dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) pour certains termes pertinents liés à votre activité/votre entreprise et aux produits ou services que vous proposez.
Or, on sait qu’un internaute ne va généralement pas chercher bien loin au-delà des 1ers résultats, cela veut dire qu’en ayant un bon référencement, vous avez plus de chances qu’un site concurrent de bénéficier de visibilité et donc, de revenus.
Premier sur Google, c'est possible ?
On voit partout fleurir l’expression « 1er sur Google » quand on fait une recherche internet dans le domaine du marketing digital… Mais est-il vraiment possible qu’une agence web tienne ce type de promesse ?
Et bien, le diable se cache dans les détails, car dans le fond, « premier »… sur quels termes ? C’est la question que vous devez vous poser !
S’il s’agit d’être premier sur le nom de votre société, il y a de fortes chances pour que l’agence web à laquelle vous ferez appel réussisse à y placer votre site web.
Mais est-ce vraiment intéressant ? Les internautes vous connaissent-ils suffisamment que pour chercher directement votre marque ? Ou bien vont-ils chercher des expressions génériques liées aux produits ou services que vous vendez ?
La seconde hypothèse est la plus plausible.
Dans ce cas, un consultant SEO sérieux fera une recherche de la concurrence sur les mots-clés liés à votre activité et restituera un rapport d’audit, avec des pistes conseillées pour entrer dans cette concurrence. Et dans le cas de concurrence trop rude, il vous conseillera plutôt de faire des publicités Google payantes (SEA).
Bref, aucun consultant SEO sérieux ne pourra vous promettre d’être 1er sur Google autrement que sur le nom de votre marque.
Combien de temps prend le référencement naturel ?
Il est difficile de répondre à cette question avec précision. Disons, en termes généraux, que si vous ciblez des mots-clés à faible compétition, vous pouvez commencer à voir des résultats dans 6 mois.
En revanche, avec des mots-clés très concurrentiels et des domaines et pages à forte notoriété, il faut beaucoup plus de temps, parfois jusqu’à plusieurs années, pour obtenir de bons résultats et un bon classement.
Peut-on être référencé sur Google sans site web ?
Google est un moteur de recherche basé sur l’exploration et l’indexation de pages web. Pour apparaître dans ses résultats, il est donc nécessaire d’avoir une présence en ligne sous la forme d’un site web.
Cependant, il existe quelques exceptions où il est possible d’apparaître dans ses résultats de recherche sans avoir un site internet « traditionnel » :
1. Via des pages de répertoires en ligne : certains répertoires en ligne permettent aux entreprises et aux individus de créer des profils et des pages d’entreprise ;
2. Via des articles de presse et blogs : s’ils mentionnent votre nom ou votre entreprise et que ces sources sont indexées par Google, il est possible que ces mentions apparaissent dans les résultats de recherche ;
3. Via vos profils de réseaux sociaux : vos comptes Facebook, Instagram ou LinkedIn, peuvent fournir une certaine visibilité en ligne, même sans site web.
Le design d'un site influence-t-il le SEO ?
En partie, oui. Le moteur de recherche accorde une importance croissante à l’expérience utilisateur dans son algorithme. Donc un design convivial et intuitif permet aux visiteurs de naviguer facilement, de trouver rapidement les informations recherchées et dès lors de réduire le taux de rebond. Bref, on le soigne !
Pénalités Google : quels sont les signes ?
Vous observez une baisse soudaine et du trafic organique vers votre site internet ? Une diminution du nombre de pages indexées ? Votre site se voit déclassé pour des mots-clés sur lesquels il était autrefois bien positionné ?…
Cela peut être dû à une pénalité algorithmique ou manuelle. Vérifiez si vous avez reçu une notification de pénalité dans la Google Search Console et mettez en œuvre les mesures nécessaires.
Référencement naturel : conclusion
Le SEO consiste donc à optimiser votre site pour les algorithmes de Google afin qu’il apparaisse plus haut dans les résultats de recherche, via un certain nombre de techniques.
Comme il peut prendre un certain temps avant de produire des résultats, le SEA (les Google Ads) est souvent considéré comme un moyen plus rapide de se faire remarquer sur le géant des moteurs de recherche.
Via le système Adwords, ou encore l’investissement dans les publicités local services de Google, l’on peut être au sommet des résultats sans attendre… Mais uniquement durant le temps de votre investissement !
Le SEO / référencement naturel est donc une course de fond, alors que le SEA est un sprint.
Quel type de sportif êtes-vous ?
Un coup de main ?
SEO, création de sites, social média ou rédaction web ? N’hésitez pas à demander conseil. Mon équipe et moi sommes à votre disposition pour une consultation sans engagement !
