Dans ce guide, voici 10 des meilleurs outils gratuits de Google pour vous faciliter le référencement naturel de votre site web. Voyons qui ils sont et comment les utiliser au mieux !
De nombreuses entreprises sont aujourd’hui tentées de basculer vers la digitalisation de leurs activités.
Recours au big data, dématérialisation des documents, création de sites vitrine ou E-commerces, la plupart des enseignes se tournent vers les nouvelles tendances pour être à la pointe de la technologie.
Si vous envisagez de concevoir un site web, il est utile que vous cherchiez à comprendre les essentiels du SEO : une stratégie pour améliorer la visibilité de votre entreprise sur la toile ou encore ce que l’on nomme le référencement sur Google.
Pour classer votre site et donner des positions à vos pages web dans son annuaire mondial, le géant de la recherche utilise de nombreux critères de référencement et bonne nouvelle, il met à disposition une boite à outils pour référencer votre site.
Il serait dommage de ne pas se servir de ces logiciels bien utiles pour améliorer le référencement naturel… On les voit ensemble ?
1. Fiche d’établissement Google : outil de référencement local
Bien se positionner dans le classement de Google est un défi au quotidien. Pour y arriver, certains pensent qu’il suffit d’insérer quelques bons mots-clés dans leurs sites internet… dommage !
Certains de vos concurrents – notamment ceux qui font appel à un référenceur SEO – scrutent vos moindres faits et gestes et tentent à tout prix de vous devancer.
Si votre entreprise a un emplacement physique, je vous conseille de miser sur le référencement local afin de multiplier vos chances d’apparaître sur la première page de Google. Cette stratégie consiste à améliorer la visibilité d’une entreprise sur une zone géographique.
Google met à la disposition des commerces un outil gratuit de référence pour se faire connaître : j’ai nommé la fiche d’établissement Google (anciennement Google My Business)
Jouant le rôle de « carte de visite en ligne », une fiche Google offre de nombreux bénéfices : lancée en 2014, elle permet aux entreprises de concevoir une fiche descriptive, qui met en exergue quelques renseignements cruciaux (les «NAP ») comme l’adresse de leur siège social, téléphone, adresse email et horaires d’ouverture, de publier vos nouveautés, photos, etc…
Elle permet également aux entreprises locales d’apparaître sur Google Map…. Ce qui facilite la recherche d’un itinéraire qui mène vers la boutique physique.
Plutôt utile pour amener des clients chez vous, non ?
Découvrez en détails dans l’article suivant comment exploiter au mieux tous les avantages d’une fiche d’établissement Google l’un des outils gratuits incontournables en référencement local !
2. Outil gratuit Google Trends pour votre SEO
Cet outil d’analyse de tendances de Google n’est pas un logiciel de referencement naturel en soi, mais permet de découvrir les mots-clés les plus en vogue.
Concrètement, il met à votre disposition une liste exhaustive des termes qui ont été saisis par les internautes sur les moteurs de recherche.
Afin de vous offrir un renseignement complet, Google Trends met en avant quatre filtres de recherche :
√ géographie : permet de filtrer les recherches sur une zone géographique ;
√ catégorie : met en exergue le lien entre les mots-clés et les différentes thématiques (actualité, voyage, santé…) ;
√ support : le type de contenu dans lequel le mot-clé a été évoqué. Cela peut s’agir d’un article de blog, d’une actualité ou d’une image ;
√ période : offre la possibilité de comparer les tendances de recherche sur deux périodes précises.
Ces informations sont loin d’être anodines. Elles permettent d’affiner votre stratégie de référencement naturel.
Vous pourrez par exemple trouver un sujet qui intéresse les internautes grâce à l’analyse effectuée par Google Trends.
Pour améliorer votre position dans les résultats de recherche, pourquoi ne pas intégrer les mots-clés les plus tendance dans vos contenus web ?
Si vous envisagez d’entamer une campagne Adwords, le recours à Google Trends est également un tool super intéressant.
Bref, un outil à ne pas laisser au placard !
Perdu dans le référencement naturel de votre site web ? Demandez un Call avec notre consultant SEO à Bruxelles, afin d’en discuter sans engagement.
3. Outil gratuit Google Mobile-Friendly test
Saviez-vous qu’environ 69,7 % % des recherches proviennent désormais d’appareils mobiles ?
Avoir un site web responsive design (qui s’adapte aux appareils mobiles) est incontournable pour mieux cibler les internautes.
Bon et alors, qu’est-ce qu’on fait, pratiquement ?
On se sert de l’outil gratuit nommé Google Mobile-Friendly test pour s’informer de la compatibilité de son site web avec un appareil mobile.
Pour profiter de ce service, tapez votre URL et cliquez sur « tester l’URL ». En quelques secondes, vous obtenez le résultat.
Dans certains cas, les résultats indiquent que votre site internet n’est pas compatible aux appareils mobiles : son affichage n’est pas adapté à l’écran d’un smartphone.
Il peut même arriver que les contenus soient totalement illisibles sur un mobile.
Pas bon, ça !
Pour y remédier, il sera indispensable de faire une refonte de votre site web en optant pour un thème adapté au responsive design.
Bien que cette tâche représente un investissement, elle contribuera positivement à votre positionnement et contribuera sans doute à faire remonter votre site sur google.
N’hésitez pas à consulter la documentation officielle du moteur de recherche.
Vous avez des problèmes d’indexation avec vos pages web ? Lisez alors ce guide pour indexer un site sur Google
4. Outil gratuit Google Alerts, pour votre SEO aussi
Lancé en 2004, Google Alertes est l’un des services « free » proposés par le géant des moteurs de recherche. Il permet aux entreprises de faire une veille sur le web, plus précisément de :
√ savoir ce que font vos concurrents : les nouveautés, les offres promotionnelles, l’apparition dans la presse…
√ être à l’affût des nouveautés sur le web : l’actualité, la tendance du marché, les buzz…
√ évaluer l’e-réputation de votre entreprise : accéder à la page qui mentionne votre société, découvrir les avis des internautes sur vos produits/ou services.
Et à quoi peut servir Google Alerts pour votre référencement naturel ?
D’une part, il permet de repérer la duplication de contenus sur la toile, d’autre part, il aide à améliorer netlinking, en fournissant une liste des blogs et des annuaires qui mentionnent l’un de vos produits (ou service) et dès lors, de lancer une campagne de backlinks.
Pour bénéficier des services de Google Alertes, créez une adresse Gmail et recevez les notifications selon votre convenance. Ultra pratique !
5. Outil gratuit Google Search Console pour le référencement naturel
En liant votre site web à la Google Search Console vous pouvez à tout moment diagnostiquer la performance de votre site web et rester informé des Core Updates de Google.
La Search Console vous fournit des data sur :
√ le taux de clics ;
√ le nombre d’impressions ;
√ le positionnement moyen de vos pages web sur la SERP de Google ;
√ les pages d’un site internet qui sont crawlées et indexées (« répertoriées ») sur Google ;
√ les éléments qui peuvent empêcher l’indexation d’une page web ;
√ l’éligibilité de votre page à afficher des extraits enrichis dans les résultats de recherche ;
√ des suggestions pour améliorer les données structurées de votre site.
On comprend que l’utilisation de Google Search Console est une solution incontournable pour améliorer le référencement naturel d’un site web.
Incontournable ? Oui. Exhaustive ? Non. Car pour travailler votre SEO en profondeur, de véritables logiciels de référencement Google vous seront nécessaires… et généralement ils coûtent un certain prix.
Vous trouverez un article complet sur l’utilisation de la GSC pour le SEO via ce lien.
6. Outil gratuit Google Analytics 4
GA4, la nouvelle version d’Universal Analytics, adopte un modèle de données basé sur les événements, permettant une mesure plus précise et détaillée du comportement des utilisateurs.
Contrairement à l’ancienne version, qui se concentrait principalement sur les sessions et les pages vues, Google Analytics 4 suit des événements spécifiques tels que les clics, les visionnages de vidéos, et les interactions avec des éléments de la page.
Et pourquoi cette granularité est-elle intéressante point de vue SEO ?
Parce qu’elle permet d’identifier précisément les actions des utilisateurs et d’optimiser en conséquence les éléments de votre site pour améliorer l’engagement et les conversions.
En effet, GA4 utilise l’apprentissage automatique (machine learning) pour générer des prévisions et des audiences prédictives. Par exemple, il peut estimer la probabilité qu’un utilisateur effectue un achat ou se désabonne : cela aide à mieux cibler les actions marketing.
Autre fait intéressant ; GA4 offre une meilleure intégration avec Google Ads, permettant d’exploiter les données analytiques pour optimiser les campagnes publicitaires de manière plus efficace.
Dans cette même optique, l’on mentionnera aussi l’intégration de Google Search Console qui enrichit les données SEO disponibles, notamment en affichant les mots-clés les plus performants, les taux de clics (CTR), et les impressions.
Cette synergie permet de mieux comprendre quels mots-clés attirent du trafic vers votre site et lesquels nécessitent des améliorations .
Bref, GA4 est un utilitaire Google de référence pour votre référencement et marketing digital.
7. Outil gratuit Google PageSpeed Insights
Les Core Updates de Google en 2023 et 2024 ont mis en lumière l’importance de l’E-A-T, de l’intelligence artificielle pour le référencement naturel, mais aussi l’importance de l’expérience utilisateur.
Donc plus un site internet offre une bonne ergonomie, une bonne expérience utilisateur, plus il a de chances de s’afficher en haut de la liste de la SERP de Google.
Bref, c’est tout bénef !
Afin de tester la performance de vitesse d’un site web, servez-vous de Google PageSpeed Insights. Cet outil fourni gratuitement par le moteur de recherche permet d’évaluer la vitesse d’affichage d’une page.
Tout comme les autres outils « free » de Google, PageSpeed Insights met à disposition un rapport détaillé.
Précisons que cet outil ne permet pas uniquement d’analyser les pages en version desktop, mais également en version mobile.
En utilisant Google PageSpeed Insight, vous contribuez à l’amélioration de l’expérience utilisateur, de par la vitesse de chargement de vos pages.
L’utilisation de cet outil de vitesse est une solution pour détecter les failles, apporter une amélioration technique à votre référencement SEO et à créer un site qui satisfait le moteur de recherche.
Votre page speed amélioré ? Encore un bon point de gagné !
8. Outil gratuit Google Lighthouse
Lighthouse est un outil automatisé Open Source de Google qui permet d’améliorer la qualité des pages Web (et on le sait, la qualité est essentielle en SEO).
Il fournit des audits des performances, d’accessibilité, pour les progressive web apps.
Un peu semblable au précédent, il est cependant plus conçu pour les développeurs, avec des audits + détaillés et des conseils + techniques.
Vous pouvez vous servir de Lighthouse avec Chrome DevTools mais si vous n’êtes pas développeur, je vous suggère plutôt de l’utiliser en tant qu’extension Chrome.
En un clin d’œil, il est possible de repérer des points techniques à améliorer sur votre site. il vous fournit les métriques suivantes :
√ First Contentful Paint (FCP) : le temps nécessaire au navigateur pour afficher le premier contenu du DOM après qu’un utilisateur a accédé à votre page
√ L’indice de vitesse : rapidité d’affichage du contenu pendant le chargement de la page
√ Le temps de blocage total (TBT) : durée totale pendant laquelle une page est bloquée pour répondre à une entrée utilisateur, (clics de la souris, appuis sur l’écran ou les appuis au clavier…)
√ LCP (Largest Contentful Paint) : mesure le moment où le plus grand élément de contenu de la fenêtre d’affichage est affiché à l’écran
√ Cumulative Layout Shift (CLS) : mesure utilisée pour évaluer la stabilité visuelle d’une page web.
Votre score se situe entre 90 et 100 ? Bravo ! Cela signifie que votre page est bien optimisée pour l’expérience utilisateur.
Un score inférieur à 90 signifie qu’un nombre important de ressources ralentissent votre page. A l’instar de Page Speed Insights, Lighthouse proposera des suggestions à implémenter pour améliorer ces performances.
Vous vous intéressez au fait de réaliser un audit SEO pour votre site web ? Bonne idée ! Découvrez le sujet via l’article en lien.
9. Outil gratuit Google Keyword Planner pour le SEO
Pour optimiser le référencement de votre site sur les moteurs de recherche, il est crucial de choisir les mots-clés adéquats et de comprendre les intentions de recherche des utilisateurs, ce qui vous sera également utile pour rédiger vos contenus…
Et un outil Google peut vous aider en cela, de façon détournée !
Google Keyword Planner est un outil initialement dédié aux experts du SEA (référencement payant).
Il permet de trouver les mots-clés pertinents afin d’assurer l’efficacité d’une campagne sponsorisée sur Google Ads. Mais bonne nouvelle, il peut également être utilisé sans payer, à des fins de référencement naturel !
Pour accéder à cet outil, il est nécessaire de se créer un compte Google Ads
Une fois connecté sur ce compte, vous n’aurez qu’à cliquer sur « outils et paramètres », puis sur « planification » et sur « outil de planification des mots-clés.
En cliquant sur « trouver de nouveaux mots-clés », l’outil mettra en exergue une suggestion d’expressions clés de courte ou longue traîne, qui peuvent élargir votre champ lexical.
Certains mots-clés se focalisent sur vos produits ou services tandis que d’autres se basent sur les mots-clés présents sur votre site web.
L’outil dispose également d’une fonctionnalité de filtrage : la localisation géographique, la langue ou encore les dates font partie des éléments qui permettent d’affiner les recherches.
Il ne reste plus qu’à analyser les résultats de recherche.
Découvrez dans cet article complet comment tirer facilement parti de cet outil Google pour trouver les mots-clé à insérer dans vos contenus web.
10. Outil gratuit Google Data Studio
Data Studio est un bon outil de génération de rapports qui permet de présenter des résultats en temps réel et des analyses comparatives chronologiques.
Cet outil libre du géant de la recherche permet aux usagers de créer des rapports interactifs en combinant les données de Google Search Console et de Google Analytics.
11. La navigation privée de Google
Même si la navigation privée n’est pas réellement un outil SEO, il s’agit d’un petit “tips” qui doit être mentionné, car beaucoup de consultants en référencement naturel s’en servent.
Pour quoi faire ?
Pour obtenir un résultat plus fiable quant au réel positionnement d’une page web dans les résultats du moteur de recherche…
En effet, la navigation en mode “incognito” est plus proche de ce que peuvent voir les internautes, en étant beaucoup moins influencée par vos habitudes antérieures de recherche ou votre contenu précédemment consulté. Cela s’appelle la « personnalisation des résultats de recherche », pour votre gouverne (!)
À la clé, un résultat plus pertinent sur le classement des Urls de votre site web.
12. Gemini de Google
L’avènement des outils d’IA a sans aucun doute révolutionné le paysage du référencement, et Google Gemini, l’outil basé sur l’IA de Google, a changé la donne en matière de marketing de contenus généré par l’IA.
Alors à quoi l’IA de Google peut-elle nous servir en matière de référencement organique ?
A plein de choses !
On pensera à lui demander les PAA (People Also Asked) afin de découvrir les questions posées par les internautes sur un sujet, de l’aide sur votre balisage de schéma, de la création de contenus textes, de la génération de mots-clés, et ce ne sont là quelques unes de ses fonctionnalités adaptées au SEO…
Disponible en version gratuite, l’outil existe aussi en version payante (Gemini Advanced) avec des fonctionnalités plus avancées, àpd env. 22 €/mois.
Vous n’êtes pas sans savoir que l’intelligence artificielle a le vente en poupe… Il existe à présent de nombreux autres outils IA pour le SEO. Découvrez-les via le lien et prenez de l’avance sur votre concurrence !
Et le référencement payant ?
Si vous désirez lancer une campagne promotionnelle payante sur Google, il vous faudra vous atteler à configurer des Google Ads (publicités payantes « classiques » du moteur de recherche) pour apparaître en sommet de page de résultat avec la mention « Annonce ».
Autre possibilité : si vous visez une clientèle locale et géographiquement proche, les publicités Google local services seront peut-être plus indiquées. Elles sont accessibles à un certain nombre de services. Jetez un oeil au lien ci-avant pour en apprendre plus.
Outils gratuits VS Référencement gratuit ?
Un petit aparté pour ceux qui se lancent : se servir des outils gratuits de Google signifie-t-il qu’il est possible de référencer son site sur Google complètement gratuitement ? Ou bien d’obtenir du référencement automatique gratuit ?
Et bien, non, malheureusement…
Ce que certains commerciaux ou agences web appellent Référencement gratuit est en réalité uniquement un service d’indexation de vos pages, ou encore réglages SEO minimum, qui n’ont pas grand chose à voir avec un travail de fond sur le positionnement des pages de votre site web.
En somme, si l’on vous propose ou si vous vous posez la question de : « comment référencer un site sur gratuitement », sachez juste qu’il n’y a pas de magie.
Même si les outils cités précédemment sont une bonne base et une aide précieuse, il est nécessaire d’avoir recours à des logiciels pro pour votre SEO sur Google.
Autant le savoir !
Conseil : vous avez un site sous WordPress? Sachez qu’il existe des extensions (plugins) pour vous aider dans votre SEO, et en voici la liste ici.
Outils gratuits de Google pour le SEO : conclusion
Apparaîssant en haut des résultats de recherche, un site bien référencé (certains diront « bien repertorié sur google »), c’est une plateforme qui attire plus de trafic et donc des clients potentiels.
Or – dans une certaine mesure – il est possible de travailler au positionnement de votre site web en vous servant de ces outils gratuits de Google, qui contribueront principalement aux améliorations techniques.
Cependant, il vous faudra aussi travailler aux autres piliers, à savoir : les contenus (SEO ON PAGE) + le netlinking.
D’autres outils SEO plus professionnels et automatiques sont également recommandés, et vous pouvez en découvrir la liste en détails ici.
Processus progressif par excellence, le SEO vous demandera de réaliser un suivi régulier des résultats pour ajuster votre stratégie de référencement efficacement, ainsi qu’un certain travail manuel pour des résultats optimaux…
Travailler avec une agence seo spécialisée peut grandement accélérer votre progression vers un meilleur referencement google. On en discute ?
Un coup de main ?
SEO, création de sites, social média ou rédaction web ? N’hésitez pas à demander conseil. Mon équipe et moi sommes à votre disposition pour une consultation sans engagement !
