SEO Off page, qu’est-ce que c’est et comment le travailler ? Découvrez-le et suivez ce guide complet pour améliorer le positionnement de votre site sur Google !
SEO Off page, qu’est-ce que c’est ?
Vous n’êtes pas sans savoir que depuis l’avènement du Net, les personnes effectuent principalement leurs recherches de biens ou de services en ligne.
Pour une société, il s’agit donc d’obtenir les meilleurs placements possibles sur une requête donnée sur la page de résultats des moteurs de recherche…
Pour cela, certains payent des Ads (pubs payantes), d’autres font le choix du référencement naturel et font appel à des consultants SEO.
Ces derniers mettent en place une série de techniques visant à faire remonter votre site dans les SERP (résultats de recherche) et gagner ainsi de plus en plus de visiteurs…
Ce sont les principes généraux du référencement SEO.
Généralement, l’on distingue plusieurs catégories dans le domaine : le SEO On page et Off page.
Le SEO On page a pour particularité de travailler à ce qui se trouve sur votre site en lui-même et sur vos pages.
Mais aujourd’hui, ce qui nous concerne est le référencement hors page ; C’est-à-dire l’optimisation de ce qui se trouve en dehors de votre site.
Un référenceur va donc travailler à améliorer la perception qu’ont les moteurs de recherche de votre site, son autorité.
Bref, le SEO Off page, c’est un peu la réputation de votre site aux yeux des moteurs de recherche, parce que oui, les moteurs de recherche y accordent de l’importance afin de déterminer votre positionnement !
Vous désirez en savoir un peu plus sur la terminologie et le jargon que vous lisez – parfois sans rien y comprendre – dans les forums dédiés au référencement naturel ? Découvrez cet article sur le lexique du SEO
SEO Off page, ça compte pour les moteurs de recherche ?
Le Off page est complémentaire au On page dans une stratégie de référencement : on va travailler sur votre site et en dehors de votre site.
Chez Google, les algorithmes et les facteurs de classement sont sujets à de nombreuses modifications et aucun professionnel ne peut se vanter de connaître parfaitement les critères de référencement qui font que la firme de Mountain View classe bien votre site web ou non : elle reste très discrète sur ce point.
Sans doute justement pour éviter des manipulations.
Néanmoins, certaines études tendent à prouver que l’influence du SEO Off-page dépasse sans doute les 50%.
Raison de plus pour y prêter toute l’attention requise.
Les techniques de SEO Off page
Venons-en à la partie, qui sans doute, vous intéresse le plus : l’amélioration de votre SEO Off-page !
Lors de l’exécution des étapes d’une stratégie de référencement naturel, il existe des points-clés à mettre en oeuvre pour augmenter votre autorité aux yeux de Google, Bing et autres.
1. Le Netlinking
Un portail web possédant de multiples backlinks de qualité aura souvent un classement plus élevé qu’un site similaire en disposant de moins.
Et c’est le travail d’un consultant SEO ou agence digitale spécialisée de travailler à ce netlinking.
On l’a vu, les moteurs de recherche se servent des backlinks comme mesure de popularité, il va falloir s’y atteler pour votre site aussi ! On va donc chercher, bien entendu, à obtenir un bon nombre de liens-retour.
Les techniques principales de Netlinking incluent le guest blogging (où vous écrivez des articles pour d’autres sites en échange d’un lien retour), ou encore et le Broken link building (qui consiste à proposer de remplacer les liens cassés sur d’autres sites par des liens vers votre propre contenu pertinent.)
Et le timing alors ? Sachez qu’un link building trop rapide peut sembler suspect aux yeux de Google…
Il s’agira de le construire dans le temps, au fur et à mesure de publications sur votre Blog, par exemple, ou du buzz que font vos partages sur les réseaux sociaux (on peut l’espérer !).
Comment juger de la qualité d’un backlink ? Découvrez-le dans l’article consacré aux bons backlinks en SEO
2. La syndication de contenu
En partageant votre contenu sur des plateformes comme Medium ou autre plateforme web de blogs, vous exposez votre marque à un public plus large.
Veillez, évidemment, à ce que chaque publication renvoie vers votre site ou vos comptes de réseaux sociaux. Cela enverra sans conteste un excellent signal à propos de votre autorité dans un domaine.
3. Les relations publiques en ligne
Imaginez que vous organisez une grande soirée pour lancer un nouveau produit…
Vous voulez non seulement que vos amis proches (votre public cible) viennent, mais espérez aussi attirer l’attention des personnalités locales influentes (ici ; les sites web de haute autorité) pour qu’ils parlent de votre événement.
Utiliser les relations publiques en ligne dans une stratégie de création de liens, c’est un peu comme préparer cette soirée : au lieu d’envoyer des invitations au hasard, vous ciblez, via des communiqué de presse, des articles à haute valeur ajoutée, des journalistes, des blogueurs influents et des éditeurs qui sont intéressés par ce que vous avez à offrir, et ont aussi une audience large et engagée.
4. Forums et Communautés
Participez activement à des forums et à des communautés en ligne dans votre domaine.
En apportant votre expertise et en aidant les autres, vous bâtissez votre réputation et créez des opportunités de mentionner naturellement votre site (certains forums permettent de le mentionner dans votre fiche de membre ou en bas de signature de message)
5. Les répertoires en ligne
Faites une recherches des annuaires en ligne dédiés à votre secteur et ajoutez-y votre site web, avec un description que vous voudrez unique lors de chaque inscription (pour éviter le contenu dupliqué).
Comment les trouver ? Vous pouvez par exemple utiliser une requête spécifique dans Google. Cette astuce consiste à utiliser un opérateur de recherche Google spécifique.
votre thématique (ex : immobilier) + “proposer un site” OR “soumettre un site” OR “proposez un site” OR “ajoutez un site” OR “ajouter un site” OR “inscrire votre site”.
6. Les réseaux sociaux
On a parlé du rôle des réseaux sociaux dans le “Off page”, mais en quoi interviennent-ils ?
Bien que Google ait déclaré ne pas tenir compte des signaux sociaux (réactions, partages), l’on a constaté une relation entre ces indicateurs, lorsque positifs, et le positionnement des sites.
De plus, en développant son autorité sur les réseaux sociaux, on accroît ses opportunités de recevoir des backlinks et de développer un flux continu de trafic. Tout bénéf !
Que faire pour améliorer votre référencement via le social média marketing ?
Mettez en place une stratégie : créer une communauté (exemple : un groupe Facebook) autour de votre thématique, partager vos articles, intervenir dans des groupes traitant de votre sujet vous permettra de renforcer votre notoriété.
De cette manière, le taux de mentions de votre marque/société va progresser… et cela ne pourra avoir que des répercussions bénéfiques.
NB : les liens postés sur les plateformes des réseaux sociaux sont « nofollow » (ce qui signifie que le lien en question ne sera pas pris en compte pour votre classement). Rien ne sert de poster à tout va vos articles en espérant ainsi créer de “bons” backlinks….
Ce n’est pas pour cela qu’il faut les négliger : ils sont une opportunité pour interagir avec des communautés et augmenter votre notoriété.
Notoriété = plus de visites. Et plus de visites = plus de conversions. C’est le cercle vertueux !
Comment mesurer l’efficacité du SEO off page ?
ici, on va se concentrer sur plusieurs indicateurs clés de performance.
Commencez par surveiller le classement de votre site pour des mots-clés spécifiques. Une amélioration de votre position dans les résultats de recherche indique un impact positif de vos efforts SEO off page.
Ensuite, examinez le trafic référent, qui mesure le nombre de visiteurs venant sur votre site via des liens externes. Une augmentation de ce trafic suggère que vos stratégies de création de liens sont efficaces et que les sites référents sont pertinents pour votre audience.
On pensera aussi à de suivre l’acquisition de nouveaux backlinks, car ils sont un facteur clé du SEO off page. L’utilisation d’outils SEO peut vous aider à identifier et à analyser ces liens entrants.
Les outils du référenceur Off-page
Les outils les plus communément utilisés pour travailler le référencement hors-page sont :
#Semrush
Tool “tout-en-un”, Semrush est une référence dans le domaine. Il vous aidera dans votre construction de netlinking en vous indiquant des opportunités.
Si des liens de mauvaise qualité pointent vers vous, l’outil permet également de les désavouer sans passer par la Google search console.
#Ahrefs
Un peu semblable au précédent, Ahrefs est indiqué pour surveiller la stratégie de netlinking de vos concurrents et améliorer la vôtre.
Vous pourrez vérifier la fréquence et pertinence de vos liens sortants ou entrants, et une foule d’autres analyses essentielles.
#Majestic SEO
Une dernière référence : Majestic est à l’initiative des acronymes TF (trust flow) et CF (Citation flow), synonymes de confiance et de popularité.
Il aide aussi à se faire une idée de la qualité globale d’une page via une visualisation sous forme de graphique, pour plus de facilité.
Cela vous aidera à mieux appréhender le profil des liens de votre site ou d’un autre.
Il existe de nombreux logiciels pour le SEO, gratuits ou payants, pour tous les aspects du domaine qui nous occupe. Jetez un oeil au lien précédent pour en découvrir la liste.
En SEO, il y a les logiciels, mais aussi la data. Découvrez via ce lien les statistiques SEO les plus marquantes de cette année !
SEO Off page : conclusion
Dans une stratégie de classement, tant les leviers du On-page que du Off-page doivent être actionnés. Ces démarches, bien que différentes, sont en lien et doivent être communément travaillées.
Une popularité est conséquente au travail off-page, mais il s’agit d’abord de vérifier si tout est techniquement ok sur votre site web (robot.txt, présence d’un sitemap,…) et de concevoir des contenus qualitatifs.
C’est ensuite seulement que l’on cherchera à obtenir des votes de confiance provenant de sources extérieures, pour grimper et gagner des places.
L’ascension de l’Everest ne s’est pas faite en un jour.
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