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Découvrez l’importance de la balise méta-description et comment la concevoir au mieux pour maximiser les visites sur votre site web.

Une balise méta-description, qu’est-ce que c’est ?

Une balise méta description est un attribut HTML qui donne un résumé de la page web, sous la Balise Title (le titre de la page) affiché dans les résultats de recherche.

Et comme la balise Title, Google, Bing et autres moteurs de recherche affichent ce petit résumé dans vos résultats de recherche (les SERP)

C’est cette courte description de deux lignes environ qui vous donnera envie de cliquer sur la page… ou pas !

Où implémenter votre balise méta description ?

La première solution consiste à modifier la balise directement dans votre code HTML.

Pour ce faire, rendez-vous dans la balise <head> (l’entête du document HTML).

Mais pour ceux qui – comme moi – ne sont pas des pros du code, une solution bien plus simple existe : via l’interface de votre CMS. 

Comme beaucoup, j’utilise WordPress. Et des plugins tels que Yoast ou Rankmath vous permettent de les rédiger.

La méta-description joue-t-elle un rôle dans le référencement SEO ?

La réponse est non.

Votre méta description et les mots-clé que vous y aurez insérés n’est plus prise en compte par Google depuis des années déjà.

Matt Cutts, responsable chez Google, explique pourquoi :

“Les balises META de mots clés sont rapidement devenues un domaine où quelqu’un pouvait bourrer des mots clés souvent non pertinents sans que les visiteurs typiques ne les voient jamais.Étant donné que la balise Meta des mots clés était si souvent utilisée à mauvais escient, il y a plusieurs années, Google a commencé à ignorer la balise Meta des mots clés” (Source : Matt Cuts)

Sachant cela, pourquoi s’en soucier, alors ?

Parce qu’elles vont donner envie aux internautes d’en savoir plus sur votre page web et donc d’augmenter ce que l’on nomme le Click Trough Rate (le CTR) ou taux de clic.

Et ce facteur-là est important dans le bon classement naturel de votre page

Vous comprenez l’intérêt de la rédiger au mieux pour amener les internautes sur votre site web ? 

Comment optimiser sa balise méta description ?

On a vu le pourquoi, voyons maintenant le comment en quelques points :

1. Sa longueur

Rédiger une balise méta description trop longue ne sera pas pénalisé par Google.

Mais il s’agit d’une mauvaise pratique : le moteur de recherche les ampute en général au delà de Google de 160 caractères. 

Cherchez à être le plus descriptif possible en restant en decà de ce chiffre.

Si vous utilisez un plugin comme Yoast ou Rank Math, les outils devraient vous indiquer que votre méta-description est trop longue, comme sur l’image ci-dessous :

2. Ses mots-clé

On l’a vu, votre méta-description joue en quelque sorte un rôle publicitaire pour votre page web.

En faire une rédaction convaincante et incitative est capital, de même qu’y insérer vos bons mots-clé.

Faites donc autant que possible correspondre vos mots-clé aux expressions recherchées par les internautes et demandez-vous ce qu’ils aimeraient trouver dans votre contenu.

Sans compter que Google surligne les mots-clé en gras dans les résultats des internautes lorsqu’ils correspondent à leur recherche.

Une bonne façon d’attirer l’attention !

3. Eviter les doublons

Ainsi qu’il n’y a (normalement) pas deux pages semblables sur un site, il est nécessaire de créer vos méta-descritpions de manière distincte les unes des autres : comme pour vos balises Hn et autres textes, la meta description doit être unique sur chaque page. 

Rédigez toujours une description originale, on oublie le copier-coller (et oui, dommage !)

4. La rédaction de votre balise méta description

Que doit contenir votre méta description, dans l’idéal ?

Une accroche en deux lignes environ, qui donne envie d’en savoir plus. Incitez l’internaute à passer à l’action en utilisant des verbes impactants.

On pourra penser à  :

découvrir

comprendre

trouver

s’inspirer

apprendre

etc…

et combinez-les avec les mots-clé que vous aurez sélectionnés. 

Si vous n’avez pas d’idée pour vos synonymes, servez-vous de cet outil.

Hormis votre accroche, faites une description pertinente du contenu de la page web. Cela semble aller de soi, mais ne cherchez pas à tromper l’internaute.

S’il ne trouve pas ce qu’il cherche dans votre page, il y a de fortes chances pour qu’il la quitte aussitôt. Ce qui ferait augmenter le taux de rebond : un indicateur qui mesure combien d’utilisateurs ont quitté votre site sans avoir interagi avec elle.

Google n’affiche pas vos méta-descriptions ? Que faire ?

Il arrive dans certains cas que Google n’utilise pas la méta description fournie par vos soins. Autrement dit, la méta-description affichée dans la Serp ne sera pas celle que vous avez configurée… plutôt ennuyeux, non ?

Que faire dans ce cas ?

Tout d’abord, vérifiez si votre description est correctement configurée dans la source de la page. Pour cela, servez-vous de cet outil : https://www.heymeta.com/

Si cela correspond bel et bien à ce que vous avez écrit, vérifiez si Google a déjà vu les dernières modifications ou pas : jetez un œil à la mise à jour du cache pour cette page :

La date du cache est-elle antérieure à l’ajout de la nouvelle méta-description ? Il suffit alors d’attendre que Google réexplore et réindexe la page avec les nouvelles informations. 

Malheureusement, il arrive que Google décide toujours d’afficher une méta-description différente et ignore votre personnalisation… Il n’y a aucun moyen de forcer Google à utiliser la méta-description que vous fournissez 100% du temps !

Voici les raisons que donne le moteur de recherche quand cela arrive :

» Votre méta-description n’est pas considérée comme pertinente ou utile pour l’internaute (vous avez juste tapé une collection de mots-clés)

»  La méta-description ne correspond pas à ce que l’utilisateur recherche, mais c’est par contre le cas pour le reste du contenu de la page (dans ce cas, c’est une paragraphe ou une partie de la page qui est affichée)

»  Vous avez fourni la même description sur un grand nombre de pages.

Le mieux que vous puissiez faire est d’optimiser vos balises pour essayer de correspondre de manière ultra-pertinente à l’intention de recherche. 

Vérifiez également si vous n’avez pas rédigé vos métas de manière trop similaire à celles de vos autres pages. Si c’est le cas, réécrivez-les de manière unique (et n’oubliez pas de demander une réindexation de votre page dans la Google search console, après modification).

And then, wait and see ! ^^

En savoir plus sur le sujet ? Il y a un article entier dédié à cela sur SearchEngineJournal

Balises méta-descriptions : conclusion

On l’a vu, même si elle ne joue pas un rôle direct dans votre référencement SEO, la balise méta description est importante.

Une rédaction bien pensée, une taille raisonnable, des mots-clé bien choisis et un caractère unique sont des points d’optimisations qui devraient pouvoir amener du trafic sur vos pages web.

Car c’est bien là le but, n’est-ce pas ?

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