Découvrez l’importance de la balise méta-description et comment la concevoir au mieux pour un référencement SEO gagnant !
Une balise méta-description, qu’est-ce que c’est ?
Une balise méta description est un attribut HTML qui donne un résumé de la page web, sous la Balise Title (le titre de la page) affiché dans les résultats de recherche.
Et comme la balise Title, Google, Bing et autres moteurs de recherche affichent ce petit résumé dans vos résultats de recherche (les SERP)
C’est cette courte description de deux lignes environ qui vous donnera envie de cliquer sur la page… ou pas !
Où implémenter votre balise méta description ?
La première solution consiste à modifier la balise directement dans votre code HTML.
Pour ce faire, rendez-vous dans la balise <head> (l’entête du document HTML).
Mais pour ceux qui – comme moi – ne sont pas des pros du code, une solution bien plus simple existe : via l’interface de votre CMS.
Comme beaucoup, j’utilise WordPress.
Cette balise joue-t-elle un rôle dans le référencement SEO ?
La réponse est non.
Votre méta description et les mots-clé que vous y aurez insérés n’est plus prise en compte par Google depuis des années déjà.
Matt Cutts, responsable chez Google, explique pourquoi :
« Les balises META de mots clés sont rapidement devenues un domaine où quelqu’un pouvait bourrer des mots clés souvent non pertinents sans que les visiteurs typiques ne les voient jamais.
Étant donné que la balise Meta des mots clés était si souvent utilisée à mauvais escient, il y a plusieurs années, Google a commencé à ignorer la balise Meta des mots clés » (Source : Matt Cuts)
Sachant cela, pourquoi s’en soucier, alors ?
Parce qu’elles vont donner envie aux internautes d’en savoir plus sur votre page web et donc d’augmenter ce que l’on nomme le Click Trough Rate (le CTR) ou taux de clic.
Et ce facteur-là est important dans le bon classement naturel de votre page
Vous comprenez l’intérêt de la rédiger au mieux pour amener les internautes sur votre site web ?
Balise méta description et optimisation
On a vu le pourquoi, voyons maintenant le comment en quelques points :
1. Sa longueur
Rédiger une balise méta description trop longue ne sera pas pénalisé par Google.
Mais il s’agit d’une mauvaise pratique : le moteur de recherche les ampute en général au delà de Google de 160 caractères.
Cherchez à être le plus descriptif possible en restant en decà de ce chiffre.
Si vous utilisez un plugin comme Yoast ou Rank Math, les outils devraient vous indiquer que votre méta-description est trop longue, comme sur l’image ci-dessous :
2. Ses mots-clé
On l’a vu, votre méta-description joue en quelque sorte un rôle publicitaire pour votre page web.
En faire une rédaction convaincante et incitative est capital, de même qu’y insérer vos bons mots-clé.
Faites donc autant que possible correspondre vos mots-clé aux expressions recherchées par les internautes et demandez-vous ce qu’ils aimeraient trouver dans votre contenu.
Sans compter que Google surligne les mots-clé en gras dans les résultats des internautes lorsqu’ils correspondent à leur recherche.
Une bonne façon d’attirer l’attention !
3. Eviter les doublons
Comme pour vos balises Hn et autres textes, la meta description doit être unique sur chaque page.
Rédigez toujours une description originale, on oublie le copier-coller (et oui, dommage !)
4. La rédaction de votre balise méta description
Que doit contenir votre méta description, dans l’idéal ?
Une accroche en deux lignes environ, qui donne envie d’en savoir plus.
Incitez l’internaute à passer à l’action en utilisant des verbes impactants.
On pourra penser à :
découvrir
comprendre
trouver
s’inspirer
apprendre
etc…
et combinez-les avec les mots-clé que vous aurez sélectionnés.
Si vous n’avez pas d’idée pour vos synonymes, servez-vous de cet outil.
Hormis votre accroche, faites une description pertinente du contenu de la page web. Cela semble aller de soi, mais ne cherchez pas à tromper l’internaute.
S’il ne trouve pas ce qu’il cherche dans votre page, il y a de fortes chances pour qu’il la quitte aussitôt. Ce qui ferait augmenter le taux de rebond : un indicateur qui mesure combien d’utilisateurs ont quitté votre site sans avoir interagi avec elle.
Un mauvais signal pour votre référencement SEO !
En conclusion
On l’a vu, même si elle ne joue pas un rôle direct dans votre référencement SEO, la balise méta description est importante.
Une rédaction bien pensée, une taille raisonnable, des mots-clé bien choisis et un caractère unique sont des points d’optimisations qui devraient pouvoir amener du trafic sur vos pages web.
Car c’est bien là le but, n’est-ce pas ?
Emmanuelle Wiesemes
Consultante en communication digitale, SEO, Community manager à Liège
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