Travailler votre maillage interne en SEO : le guide

Si vous vous intéressez au bon référencement de votre site, vous avez certainement entendu parler de l’importance des liens internes. Voyons comment bien travailler le maillage interne de votre site web, pour un SEO optimal

Maillage interne : définition

Mais d’abord : qu’est-ce que le maillage interne (ou « linking interne », dans le jargon) ?

Il s’agit de la création de  liens hypertextes vers des pages ou articles de votre propre site web, placés dans d’autres pages ou articles de ce même site.

Dans cet article par exemple vous constaterez que je fais des liens vers d’autres articles de la même thématique SEO, ou encore vers d’autres URLs de mon propre site. 

Ce sont des liens internes, qui circulent de mon site vers mon site.

Quant au maillage externe, c’est le fait de placer des liens externes vers des pages ou articles d’autres sites : des liens externes ou « sortants ».

Même si ce maillage interne ne fait pas passer pas autant de jus de lien que les liens entrants provenant d’autres sites vers le vôtre (les fameux « backlinks »), ils peuvent contribuer à favoriser le positionnement de certaines de vos pages dans Google.

Autrement dit, ce maillage interne est important à réaliser pour l’optimisation de votre site sur les moteurs de recherche

Et voilà !

Je viens de faire un lien interne…  et de cette manière, d’indiquer à vous et aux moteurs de recherche qu’un autre article est disponible à cette Url/adresse !

Vous avez compris le principe ?

Les différents types de liens internes

Voici les différents types de liens internes que l’on peut rencontrer – pour votre gouverne !

1) Les liens « contextuels » : Ce sont les liens incorporés dans le contenu d’une page. Ces liens contextuels ou éditoriaux servent beaucoup au référencement car ils font transiter le PageRank entre vos différentes pages. La présence de termes significatifs sur le plan sémantique tout autour du lien contribuera à renforcer le référencement de la page cible.

2) Les liens « de navigation » : Les liens de navigation sont la structure de navigation principale du site Web, ceux que vous trouverez dans le menu principal d’un site Web, dans les barres latérales et le pied de page. Ils connectent à différentes pages (telles que les pages de catégories, les pages de produits) à l’intérieur du même site Web.

Mais pas la peine de retenir ceci… L’important est par contre de comprendre l’importance d’un bon linking interne et surtout, comment l’optimiser au mieux !

Pourquoi travailler le maillage interne en SEO ? Les avantages

Un bon maillage interne est important pour votre référencement « on-site ».

Voici pourquoi :

1. Pour la structure de votre site :

Votre maillage donne un aperçu de son organisation aux internautes et aux robots des moteurs de recherche qui le parcourent.

Ces derniers visitent votre site et suivent vos liens.

Leur navigation doit être la plus aisée possible et votre netlinking interne doit leur faciliter la tâche.

De plus, une bonne structure va réduire votre budget d’exporation ou Crawl budget, un quota d’exploration alloué par Google pour chaque site.

Tout bonus pour l’indexation de vos pages !

2. Pour le taux de rebond :

En tant que webmaster ou propriétaire du site, il vous revient de faire de la navigation des internautes une expérience la plus agréable possible : c’est ce  qu’on appelle l’expérience utlisateur (ou « UX » pour les intimes).

Le taux de rebond en est un indicateur, vous le trouverez notamment via Google Analytics, si installé sur votre site (ce qui est chaudement recommandé !)

Il s’agit d’une donnée qui indique le pourcentage de visiteurs ayant quitté votre page sans avoir interagi avec elle. 

En leur proposant d’autres liens pertinents à visiter, les internautes prolongeront leur visite sur votre site web.

Et vous pouvez optimiser cette durée de visite via un bon maillage de liens !

Convaincu de la nécéssité d’offrir une bonne expérience utilisateur via le netlinking interne ?

Super. Mais vers où rediriger l’internaute ?

Vers ce qui est logique, en vous demandant quel parcours d’achat ou de conversion vous désirez lui faire faire.

Exemple : si vous rédigez un article sur tel ou tel produit, il est fort probable que le lecteur ait envie d’en savoir plus, via la fiche détaillée du produit de votre Ecommerce (avec possibilité de l’ajouter au panier, à ce stade).

Dans ce cas, le parcours sera maillé d’un article informatif vers une fiche produit, on passe de l’informationnel au transactionnel… et tout le monde est content !

Dans d’autres cas, vous pouvez simplement mailler des articles issus d’une catégorie vers des articles de la même catégorie, d’une manière qui va aider l’internaute à découvrir un sujet dans son ensemble.

C’est notamment le cas de blogs, qui ne sont pas – toujours directement – à vocation commerciale.

Dans un cas comme dans l’autre, on cherche à fournir des liens vers des informations pertinentes et utiles, pour maximiser la satisfaction.

3. Pour la profondeur des pages :

Au fur et à mesure de la création de nouvelles pages, certaines URLs comment à avoir trop de profondeur : le nombre de clics nécessaires pour arriver à une page depuis la page d’accueil.

Et vous vous en doutez, il n’est pas bon d’avoir besoin d’un trop grand nombre de clics pour arriver à vos pages : au plus vous aurez des URLs trop profondes, au plus des problèmes de crawl, d’indexation ou de positionnement risquent d’apparaître…

Dès lors en construisant un bon maillage, vous réduisez ce nombre de clics des internautes et signalez à Google que la page de destination est importante aussi.

Exemple : votre page A renvoie vers votre page B. En plus de votre page A, votre page B reçoit aussi des liens de vos pages C, D et E.

Vous transmettez ainsi de l’autorité à votre page B, qui reçoit des liens internes des autres pages du site.

Comment concevoir un bon maillage interne pour le SEO ?

Pour un linking parfait entre vos pages, on va jouer sur les facteurs suivants :

1. La pertinence :

Il s’agit de tricoter son maillage avec des pages qui touchent à la même thématique et du même champ lexical ou à peu près, pour un maillage cohérent.

C’est que l’on nomme un silo sémantique.

Dans mon propre cas, par exemple, je relie les articles SEO aux articles SEO, les articles Social Media aux articles Social Media, sauf dans le cas où un article d’une thématique trouve réellement son sens dans un article d’une autre thématique.

Quant aux pages les plus importantes de votre site, elles doivent déjà avoir leur place dans le menu principal.

On pensera par exemple à la page “Produits”, “Services”, ou même “Blog”, si vous en possédez un : cette page fera elle-même des liens vers ses pages d’articles.

Autrement dit, pensez en termes de pertinence des liens.

Il serait facile de truffer toutes vos pages de liens divers uniquement pour les linker ensemble… Mais c’est un mauvais calcul.

Cela dégrade l’expérience de l’utilisateur de votre site web, et les moteurs de recherche risquent bien de le pénaliser (ils ne sont pas si bêtes !)

Restez cohérent, pertinent, et linkez ce qui doit l’être.

2. Les ancres de liens :

Les ancres, ce sont les expressions ou mots d’une page sur lesquelles on décide d’insérer un lien.

Un exemple : dans un texte, je vais choisir de mettre un lien avec l’expression : l’importance des balises Hn pour mon article qui parle de ces mêmes balises.

Rien de bien compliqué jusque là.

Mais ce qu’il faut savoir, c’est qu’il est conseillé de varier ses ancres de liens. 

Reprenons notre exemple de page B, vers laquelle nous désirons créer des liens à partir de la page A, C, D, E, …

L’idéal est de changer légèrement sur chacune de ces pages le texte du lien qui va mener vers votre page B.

Faites en sorte que vos textes de liens, ou « ancres » ne soient pas juste des répétitions et insérez-y des variations.

Un linking naturel plaira d’autant plus aux moteurs de recherche.

Ce n’est pas toujours un exercice facile et demande un peu de créativité.

Pour ma part, je fais des recherches de synonymes ou de mots connexes aux mots clés principaux, je pense à modifier mes expressions…

A vos idées !

3. Le footer :

Le footer est le bandeau en bas de chaque site web avec une série d’informations.

Généralement ; votre politique de confidentialité, mentions légales, coordonnées, A propos, etc.

En insérant des liens vers certaines pages dans le footer, vous donnez un petit coup de pouce à votre référencement.

Petit seulement, car ces liens-là ont moins de poids que ceux insérés au coeur de vos textes, avec une ancre optimisée et dans un contexte adéquat.

Voici un exemple du Footer du site Screaming Frog, travaillé pour le maillage interne (et surtout, l’expérience utilisateur).

4. Les liens verticaux :

Hormis les liens horizontaux – ceux créés entre deux pages d’une même thématique – il faudra penser à créer des liens vers des pages de menu supérieur.

En d’autres termes, pensez également à renvoyer des liens vers les pages qui composent le menu principal de votre site web, tels : que Accueil, Services, Produits, Blog, etc.

Bref pensez verticalité en plus d’horizontalité.

5. Les liens en Do-Follow :

Une notion importante à comprendre est l’attribut Do-Follow et son contraire, le No-Follow.

Leur différence est simple : lorsque vous donnez un attribut Do-Follow, vous indiquez aux robots des moteurs de recherche qu’ils doivent suivre et tenir compte de ce lien.

La page de destination gagne de la valeur au point de vue SEO. Et ceci est valable tant pour le maillage interne que pour votre bonne stratégie de liens retour.

A l’opposé, la balise No-Follow est essentiellement un panneau indicateur pour les moteurs de recherche leur disant « ne tenez pas compte de ceci ».

Matt Cutts de chez Google a déclaré :

Voilà une réponse claire quant à l’attribut à choisir pour nos liens internes : du Do-Follow !

Combien de liens internes faut-il avoir ?

Si l’une de vos pages ne possède qu’un seul lien interne – ne parlons même pas de celles qui n’en reçoivent aucun ! – il est évident qu’il va falloir ajouter des liens qui pointent vers elle depuis vos autres pages.

Alors, existe-t-il un nombre optimal de liens internes à avoir pour ses pages web ?

La communauté SEO s’accorde à dire que 3 ou 4 liens vers votre page de destination suffisent. Google, quant à lui, est très vague sur le sujet…

Vérifiez le nombre de liens internes que vous avez créés vers telle ou telle page et créez de nouveaux liens si nécessaire.

Si vous êtes comme moi sur Worpress, votre plugin d’optimisation SEO devraient vous l’indiquer. Pour ce faire,je vous conseille le plugin Rank Math SEO dont je me sers.

Il s’agit plutôt d’un plugin destiné à l’optimisation générale, mais qui donne un petit coup de pouce à votre linking SEO interne, en faisant des suggestions de liens à faire entre vos pages de la même thématique.

Pratique !

Audit de maillage interne

Cas de figure : votre site est déjà bien avancé et vous désirez réaliser votre audit de maillage interne vous-même.

Pour cela, vous allez idéalement utiliser un Crawler, c’est à dire un outil qui “crawle” les URls de votre site…

Les données qui en résultent sont une liste des liens de votre site ainsi qu’entres autres, les textes d’ancres dont vous vous êtes servis.

A quoi faire attention ?

> Au nombre de liens internes entrants pour votre page. Comme avec le plugin dont nous parlions juste avant, vérifiez le nombres de liens que vous avez créés pour la page de destination en question. Trop faible ? Ajoutez-en à partir d’autres pages de la même catégorie ou thématique

 

> Aux ancres de liens : vous vous souvenez ? ce sont les textes cliquables qui mènent à la page de destination. Si ces ancres sont trop peu variées, revoyez votre copie en rédigeant d’autres expressions.

 

> Aux liens brisés : ceux qui mènent à des erreurs (404 ou autre) et non au contenu souhaité. Il faudra corriger ces erreurs au plus vite.

 

> Aux attributs Nofollow dans les liens internes, à éviter (Si Matt Cutts l’a dit !) 

Et pour cette étude plus poussée, Screaming Frog est un outil de crawl gratuit (jusqu’à 500 Urls). Cependant, il est un peu complexe pour les débutants.

Trouver des opportunités de maillage interne grâce à l’IA

L’Intelligence Artificielle, tout le monde s’y est mis (ou presque) tant il est vrai qu’elle peut être d’une grand aide dans de nombreux domaines.

Et pour le maillage interne de votre site aussi !

Vous savez sans doute déjà l’utilité de Chatgpt en SEO et le fait qu’il fonctionne grâce à des Prompts (des invites) afin d’obtenir le meilleur résultat possible…

Alors comment se servir des outils d’intelligence artificielle pour trouver des idées de pages web à linker entre elles, sur un site web ?

C’est facile. Servez-vous de la commande suivante :

Tu es une recherche intelligente dotée d’une grande capacité à naviguer sur le Web et à effectuer des analyses sémantiques approfondies.

Le contexte concerne le site Web suivant : [site web], où mon but consiste à identifier des opportunités de maillage interne autour du mot-clé : [votre mot-clé]

Pour y parvenir, procède comme suit : explore [site web], mène une analyse sémantique de chacun des contenus, identifie les occurrences appropriées du mot-clé dans les textes disponibles, puis propose des liens internes vers ces découvertes avec des idées de textes d’ancrage.

Les critères requis pour cet exercice sont simples : produis une liste exhaustive présentant toutes les opportunités de maillage interne relatives audit mot-clé.

Précision : si vous ne désirez mailler que certaines parties de votre site (par exemple les articles présents dans votre partie Blog), remplacez [site web] par [site web/blog/] ou par le nom de la section qui contient vos articles.

Voici le résultat :

On voit que Chatgpt (utilisé ici, mais cela peut être Gemini, Mistral, etc) restitue des suggestions d’articles dans lesquels faire des liens vers un article dont le thème est [mot-clé]. Il fournit aussi des idées d’ancres et vous donner même la partie de l’article la plus pertinente où glisser votre lien.

Sasn conteste, d’une grand aide même si, comme toujours avec l’intelligence artificielle, cela n’est pas encore parfait et 100% exhaustif. Il faudra encore se servir de son cerveau… un petit temps, du moins !

Maillage interne et SEO : conclusion

Le maillage fait partie des nombreux facteurs de positionnement Google.

Et comme souvent dans cette en matière, il n’y a pas de vérité absolue : un bon maillage entre vos pages se fera au cas par cas.

Malgré tout, il existe de bonnes pratiques que nous avons vues dans les points précédents.

Pour résumer, ce à quoi vous devez faire attention est tout d’abord le fait de chercher à avoir l’approche la plus naturelle possible, en variant vos ancres de liens.

Établissez des liens cohérents entre les thématiques sans chercher la suroptimisation.

C’est cela qui plaira aux moteurs de recherche, mais surtout qui rendra service à vos utilisateurs.

Ensuite, une arborescence bien pensée à la base devrait déjà apporter un bon linking à votre site.

C’est pourquoi il est nécessaire de réfléchir à son architecture : quelles catégories et sous-catégories ? quels onglets ? et comment seront-ils liés entre eux ?

Une bonne conception dès le départ, c’est un grand pas vers un maillage interne réussi.