Les ancres de liens en SEO

Bien créer ses ancres de liens est important en matière de SEO pour votre site web. Voyons comment faire pour les optimiser au mieux

Qu’est ce qu’une ancre de lien ?

Il s’agit de texte cliquable (mot ou expression), visible par l’internaute et les moteurs de recherche. On l’appelle “anchor” en anglais, un terme que vous croiserez sans doute aussi.

En plus simple, c’est le texte cliquable pour ouvrir une autre page Web. Dans le code source d’une page, l’ancre du texte sera placé entre les balises d’ancrage <a href= ‘’ … ‘’></a>. 

Exemple de code : 

<a href= »http://www.exemple.com »>Exemple de texte d’ancrage</a>

Sur les blogs ou sites web, il sont souvent d’une couleur différente du reste du texte et parfois soulignés, afin de les distinguer du reste. Et hormis le texte, il peut également s’agir de l’attribut ALT dans le cas d’un lien sur une image.

Pour bien comprendre, une image : le texte d’ancrage est le texte cliquable que vous voyez dans un lien hypertexte.

Les recommandations de Google sur le texte d’ancrage

Google, dans sa documentation « images » pour les webmasters, nous conseille de nous concentrer sur un contenu riche en informations lors du choix de notre texte alternatif, en utilisant des mots-clés liés au contexte.

Le moteur de recherche recommande également d’éviter le « bourrage de mots-clés »(« keyword stuffing »). Cette dernière pratique pourrait l’amener à considérer le site en question comme spammy.

Dans le 1er exemple, le texte alternatif est manquant. Pas bon !

Le second est représentatif de ce qu’est un bourrage de mots-clé. Le mot « puppy » est répeté dans toutes ses variations, ce qui est une mauvais pratique.

Dans le troisième, l’on se contente de remplir le titre et le « Alt » avec le mot-clé seul, et le quatrième exemple est celui considéré comme « meilleur » par le moteur de recherche : le mot-clé simple (puppy.jpg) pour le titre de l’image et une courte description pour le Alt (Dalmatian puppy playing fetch.jpg).

Mais n’allons pas trop vite, on voit comment procéder au mieux un peu plus loin….

Google Penguin et texte d’ancrage

Pourquoi créer des ancres de liens est important en SEO ?

Dans l’article sur le linking interne, on voyait qu’il était important de relier les pages de votre site entr’elles.

Ce tricotage, ou maillage interne sert à aider les robots à parcourir votre site mais aussi et surtout à optimiser le référencement SEO de la page recevant le lien.

En effet, les robots prêtent aussi attention aux textes qui sont associés à ces liens. Un texte d’ancrage indique aux moteurs de recherche le sujet d’une page.

Mais pas seulement !

Ce texte renseigne également les internautes sur ce à quoi  s’attendre lorsqu’ils vont cliquer.

Il s’agit donc de les concevoir de manière cohérente et utile pour le lecteur.

Et si les propriétaires de sites Web ne sont généralement pas en mesure de maîtriser la manière dont les autres sites pointent vers le leur, ils peuvent faire en sorte que le texte d’ancrage employé sur leur propre site soit pertinent.

On le voit, ces ancres de liens sont importantes dans le développement d’une stratégie en SEO. Et voilà, juste ici, je viens de placer un texte d’ancre vers un autre article important de mon Blog, que je désire lier.

Vous comprenez le principe ?

Comment créer de bonnes ancres de liens pour le SEO ?

Puisqu’on a vu que ces textes de liens étaient importants en référencement SEO, voici quelques conseils Google-friendly pour les exploiter au mieux :

1.  Pertinence

2. Variation

Les différents types d’ancres de liens

On distingue généralement différents types d’ancres, dont voici la liste :

Correspondance absolue

Dans ce cas, le texte d’ancrage comprend un mot qui reflète exactement la page à laquelle il renvoie.

Par exemple : « Chiots Dalmatiens », qui renvoie à une page sur les Chiots Dalmatiens.

Correspondance partielle

Texte d’ancrage qui inclut une déclinaison du mot-clé.

Par exemple : « élevage de chiots Dalmatiens », qui renvoie à une page sur les chiots de cette race.

Ancre générique

On se sert d’un terme générique.

Ex : « En savoir plus », « En lire plus » ou « Cliquez ici »…

Lien « nu »

Une ancre de lien « nue », c’est lorsque l’on utilise l’URL en tant que telle.

Ex : www.medor.com.

De marque

Ici, on se sert du nom de la marque en tant qu’ancre de lien.

Par exemple : « Médor » renvoie à une page du site « Médor ».

Images

Google se sert du texte contenu dans l’attribut Alt comme ancrage lorsqu’une image est liée. 

Quel type d’ancres privilégier pour votre SEO ?

Sur les sites web, on tombe parfois sur des ancres de texte  telles que « en savoir plus » ou « cliquer ici ». Il s’agit des termes génériques qui n’ont pas de lien direct avec l’URL de destination.

Est-ce une mauvaise chose?

Pas nécessairement, lorsque l’on sait que ce sont les termes généralement utilisés par les sites qui font des liens vers le nôtre… et sur lesquels on a (généralement) pas le contrôle.

Cependant, elles ne permettent pas aux moteurs de recherche de connaître le sujet du lien. 

On essaiera de privilégier des ancres plus descriptives et informatives.

Si votre page parle de voyages en Inde et que votre mot-clé est « citytrip en Inde », alors vous pourriez l’optimiser comme suit :

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vers :

Découvrez tous nos mini-trips en Inde

Voyez-vous la différence ?

Dans le second cas, l’ancre de texte décrit directement la page de destination.

Disons que cette ancre est de qualité supérieure par rapport à la première.

Cela dit, on recommande de ne pas utiliser qu’un seul type d’ancre : variez les ancres génériques avec les ancres sur un mot ou expression-clé…

Ancres de liens et emplacement

Ancres de liens et images

Comme nous l’avons vu plus haut, les ancres de liens peuvent également se faire sur les images : l’image agit comme un bouton HTML.

L’ancre de lien se trouve alors dans l’attribut Alt de l’image. 

N’oubliez donc pas de remplir la balise Alt de vos images. C’est là que votre texte d’ancre doit se trouver.

Ancres de liens et backlinks

Ancres de liens SEO friendly : conclusion

Ne pas multiplier les ancres exactes, varier vos types d’ancres et rester naturel devraient rester votre objectif principal : il faut que cela aide le moteur de recherche dans sa compréhension et l’internaute dans sa visite de votre site.

En résumé, on retiendra qu’un texte d’ancrage adapté au référencement est :

Conçis

Pas générique (dans la mesure du possible)

Par suroptimisé en mots-clés
Pertinent vis-à-vis de la page vers laquelle il renvoie

Les manipulations à outrance sont désormais bannies et punies par Google. Pensez : cohérence, variété et confort de l’utilisateur.