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Toute stratégie digitale SEO efficace intègre forcément une part de netlinking. Son efficacité n’est plus à démontrer  pour gagner en autorité. On vous explique le B.A.BA de cette pratique indispensable dans le milieu !

Dans les grands principes qui régissent le référencement sur Google, il y a entre autres le fait de développer l’influence d’un site web et dès lors, sa visibilité aux yeux des moteurs de recherche.

Or, le netlinking est une technique de référencement SEO Off site qui consiste à collecter un maximum de liens hypertextes d’un site internet X vers un site internet Y. Ces liens améliorent la visibilité ainsi que la réputation du site Y sur le Web et augmentent sa popularité.

Bien qu’il existe divers facteurs pour évaluer la puissance d’un lien (DA, Trust Flow, Citation Flow, etc.), élaborer une stratégie de netlinking ne doit pas se faire à la légère !

À quoi sert la construction de liens ?

Avoir des liens qui pointent vers votre site est l’un des nombreux facteurs de positionnement pris en compte par Google : les moteurs de recherche sont particulièrement attirés par les pages d’un site internet qui reçoivent de nombreux liens : ils les voient comme des “votes de confiance”, avec plus ou moins de poids.

Souvent, une bonne structure “On-site” ne suffira pas pour bien se classer dans les SERPs.

Dès lors, le netlinking vient en complément et son but est de construire votre réputation. Pour y arriver, l’on cherche à créer un réseau de liens stratégiques qui connectent d’autres sites web à vos pages.

Autre avantage : si vos liens sont placés sur des sites qui ont du trafic, ils donneront aux internautes des opportunités supplémentaires d’arriver sur votre plateforme web et d’en découvrir le contenu.

Au fil des années, le netlinking est devenu un critère de choix pour Google : le moteur de recherche analyse une série de facteurs pour juger de la qualité des liens, tels que leur nombre ou leur pertinence sémantique. 

En plus de renforcer votre crédibilité, la création d’une stratégie de liens entrants bien pensée peut être un moyen d’affirmer votre « EAT ».

Cet acronyme fait référence à “Expertise”, “Authoritativeness” et “Trustworthiness”, une mise à jour relative à la firme de Mountain View qui dit en substance ceci : il vous faut proposer un contenu fiable et de grande qualité pour espérer séduire le moteur de recherche. 

Par conséquent, une bonne stratégie de construction de liens doit reposer sur des sites sourcés avec soin ! 

L'importance de l'EAT en Netlinking

Les différents types de Netlinking

Il existe deux grands principes d’obtenir des liens, qui se nomment Linkbuilding et Linkbaiting.

Les voici :

1. Le Linkbuilding

Netlinking pratique du linkbuilding

On a vu qu’il était fréquent d’accroître la visibilité de votre site et son autorité en tissant une toile de liens artificiels et le linkbuilding signifie que vous créez vous-même vos propres liens-retour. Vous travaillez à les construire.

Ici, le succès sera conditionné par votre compétence à juger les sites où ajouter vos liens.

Les méthodes de Linkbuilding

Les PBN : un PBN est un ensemble de noms de domaines détenus par une seule et même personne, qui aide à construire une constellation de liens de site à site. Cependant, cette technique est risquée, au vu de la capacité de Google à les détecter. A n’utiliser que si vous vous y connaissez vraiment.

Les annuaires : toujours en vigueur, cette méthode de construction de liens est une première étape dans votre stratégie. Cependant, veillez à inscrire votre site web dans les meilleurs annuaires et non dans n’importe lesquels !

Les échanges : il existe une multitude d’endroits où des propriétaires de sites web proposent des échanges de liens pour remplissage d’un domaine expiré (un nom de domaine que l’on vient de racheter et dont on désire alimenter le site en articles frais) ou encore contre rémunération. On vous proposera souvent de rédiger des articles invités ou l’on vous les vendra rédaction incluse… tout est possible et il vous suffit de faire une recherche Facebook dans les groupes (ex : tapez « échange de liens » / « netlinking »).

L’achat : de nombreuses plateformes existent sur le marché pour l’achat de liens à l’heure actuelle, telles que Soumettre.fr, Backlinks.fr, etc. Suivant la « puissance » du lien, un tarif vous sera soumis, avec rédaction incluse bien souvent. Faites cependant attention à la politique de la plateforme en question à propos des liens qui ne s’indexent jamais.

Certaines procèdent à des remboursements en cas de non-indexation, d’autres vous laissent dans les choux. Renseignez-vous !

L’article invité : faites une recherche et proposez de rédiger un article à un blogueur ou à un journaliste en manque d’inspiration ou de connaissance sur votre sujet. Evidemment on demande un petit lien source en Do-Follow !

Vos relations : le B.A. BA. Vous avez des connexions qui possèdent des sites web liés à votre thématique ? N’hésitez pas à leur demander de se référer à l’une de vos pages web via un hyperlien. Cela ne leur coûte rien. 

Les commentaires : pratiquée de manière intensive il y a quelques années, la pratique qui consiste à commenter des blogs liés à votre secteur est tombée en désuétude. Et pour cause, la plupart sont passés en « No-Follow ». Il n’est cependant pas superflu de la mettre encore en application de temps à autres, ne serait-ce que pour varier votre profil de liens et le faire paraître plus naturel. Du naturel, rien que du naturel !

2. Le Linkbaiting

Le Linkbaiting comme technique de Netlinking

Ici, on va tenter d’obtenir des liens vers son site grâce à la qualité de ce que l’on y conçoit : le but est de donner envie à d’autres webmasters de construire des liens sortants vers le vôtre. 

On l’a compris, il va falloir mettre l’accent sur l’excellence ! Avec le Link baiting, le challenge est de créer des contenus particulièrement utiles, graphiquement attractifs ou d’actualité. 

Les méthodes de Linkbaiting

Les articles « liste » : on constate régulièrement que les articles de type « listes » rencontrent tous les suffrages (top 100 des …, les 20 meilleurs…, etc) amènent généralement de nombreux partages (quand ils sont bien rédigés, cela va de soi).

Les infographies : elles constituent une excellente approche pour augmenter le nombre de liens vers votre site. Les internautes apprécient les statistiques et plus encore lorsqu’elles sont représentées graphiquement, via un beau design.

Les guides complets : si vous élaborez des pages exhaustives et approfondies sur votre sujet, les utilisateurs vous en seront reconnaissants et donc plus à même de les repartager. La rédaction d’une ressource ultra-complète demandera beaucoup de travail, du temps, mais le jeu en vaut la chandelle.

L’article d’actualité : on ne vous apprend rien, tout le monde est friand d’actualité et de buzz. Alors si votre sujet s’y prête, empressez vous de concevoir un contenu lié à l’événement dont tout le monde parle et n’oubliez pas de le partager sur vos réseaux sociaux, pour gagner en clics, en partages et en liens.

On vient de voir les différentes techniques de netlinking et tout semble si simple… si simple, vraiment ?

Intéressons-nous tout de même un instant aux inconvénients ou risques liés au netlinking. Mieux vaut prévenir que guérir ! 

Netlinking : ces inconvénients que vous ignorez peut-être

L’application du netlinking engendre certaines déviances qui ne sont pas vues d’un bon œil par Google. En réalité, cette pratique sert à manipuler l’algorithme à son avantage. Elle n’est pas mauvaise en elle-même, seulement, certains en profitent pour construire des liens de manière anarchique. 

Mal leur en prend, car Google va sévir en pénalisant le site en question. Par conséquent, abuser du netlinking peut vous faire perdre votre positionnement.

L’exemple le plus récent est celui du site belge Selectos. La pénalité de Google lui a fait perdre 90 % de son trafic (le site avait augmenté ses domaines référents à raison de 75% en quelques mois)… Ce qui n’est ni très discret ni très « naturel » !

Les liens doivent être choisis de manière rigoureuse. S’ils sont de mauvaise qualité, ils vont nuire au positionnement de votre site internet au lieu de l’améliorer.

Concrètement, plus l’autorité du domaine référent est élevé, plus cher sera le lien et l’ennui, c’est que les liens de qualité coûtent parfois des sommes considérables.

En somme, le netlinking peut se retourner contre votre site internet s’il n’est pas utilisé convenablement. Il est donc important de l’exploiter correctement, sans s’attirer les foudres du géant de la recherche.

Netlinking mauvaises pratiques

On l’aura compris, la construction des liens est un art à part entière, et comme tout art, sa pratique nécessite d’éviter certaines erreurs qui nuisent à la qualité des résultats à obtenir. En voici quelques-unes :

Garder les mêmes expressions pour vos ancrages : se servir 20 x du même texte pour votre ancre de lien n’apporte aucune plus-value. Les moteurs comprennent vite qu’il s’agit de doublons et ne les considèrent pas comme des liens naturels.

Privilégier la quantité à la qualité : optimiser son référencement n’est pas une excuse pour créer des liens de manière anarchique. Choisissez toujours les sites de qualité, offrant de bons contenus en concordance avec votre domaine

Miser toutes ses chances sur un seul domaine référent : certains optent pour cette solution de facilité. Or, les liens ne sont bénéfiques que si les sources sont variées.

De plus, se focaliser sur un seul domaine qui vous fait référence ne vous permet pas de toucher un maximum d’internautes

Vouloir aller trop vite : les moteurs de recherche sont rodés aux techniques agressives d’optimisation (ce que l’on nomme le « Black Hat ») et l’arrivée de l’algorithme Penguin de Google rend difficile sinon risqué le fait de faire du netlinking à toute vitesse.

Créer un grand nombre de liens sans apprécier leur qualité et leur pertinence ne vous causera que des ennuis. L’idéal, c’est de fonder un réseau de liens qualitatifs sur le long terme, pour que l’amélioration de votre référencement naturel soit progressive.

Pour un Netlinking de qualité

Netlinking et bonnes pratiques

Le netlinking s’inscrit dans la durée et la patience pour donner de bons fruits. De ce fait, pour construire une bonne réputation pour votre site internet grâce à cet instrument, optez plutôt pour les astuces suivantes :

Rechercher des sites en phase avec votre thématique : le lien externe doit être fait via un site abordant la même thématique et s’adressant au même public que vous. Si votre site parle de voitures de sport, vos liens doivent provenir de sites qui traitent d’automobiles ou un secteur relatif. 

Étudier les contenus publiés par les sites externes potentiels : les articles des plateformes d’où proviennent les liens ne doivent pas être trop courts ou mal rédigés. Inspectez les sites potentiels pour bien choisir celui qui remplit cette condition.

Sélectionner des landing pages pertinentes : identifiez les pages idéales de votre site vers lesquelles diriger les internautes. Elles doivent être en harmonie avec les ancres utilisées et représenter au mieux les objectifs de votre site internet. 

Ne pas oublier le maillage des pages de votre site : le maillage interne de votre site a toute son importance, couplé à vos efforts de construction de liens. Lorsqu’il est fait correctement, il permet aux robots de Google d’indexer plus facilement les pages. Et de cette manière, vous pourrez transmettre du trafic SEO d’une page populaire vers une page qui n’a pas assez la cote.

Netlinking, en conclusion

En somme, un tissage de liens réalisé intelligemment est un pilier important pour réussir à améliorer votre position sur les moteurs de recherche.

De plus, sachez que bon nombre de propriétaires de site web ne le font pas, ce qui pourrait vous donner un avantage concurrentiel.

Privilégier toujours la qualité à la quantité vous permettra de profiter des avantages du netlinking, tout en évitant les risques qui y sont associés. 

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