Référencement naturel ou SEO c’est quoi ? Définition
Pour bien planter le décor, commençons par cette définition fournie par B.Bathelot du site definitions-marketing :
“SEO » est l’acronyme de Search Engine Optimization et peut être défini comme l’art de positionner un site, une page web ou une application dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche. En français, le SEO est désigné par le terme de référencement naturel.
En langue française, on le nommera aussi référencement naturel, référencement organique, référencement Google, référencement SEO ou encore référencement web ou internet…
Un sacré choix !
Pourtant, tous ces vocables regroupent un seul et même concept, qui est de référencer un site sur le Net (principalement sur Google, puisqu’il s’agit du moteur de recherche le plus utilisé au monde, loin devant Bing, Yahoo ou Ecosia) et ce, sans payer de publicités.
Référencement SEO, ça marche comment ?
Une technique de marketing digital qui vise à améliorer le positionnement non-payant d’un site sur les moteurs de recherche.
Le but est d’augmenter la visibilité des sites web, pour être trouvé sur un moteur de recherche à partir d’une requête donnée.
Un plombier pourra chercher à se positionner sur des requêtes/mots-clés telles que “fuites d’eau” ou “toilette qui fuit” (n’étant pas vraiment spécialiste en plomberie, j’ai cherché ces exemples sur le Net !) Un coiffeur, sur “coupes de cheveux courts pour homme” et ainsi de suite….
Vous comprenez le principe ?
SEO et SEA : leurs différences
Le référencement naturel (SEO) se distingue du référencement payant (SEA). Ces derniers sont ces liens présentés dans les résultats de recherche avec la mention “Annonces/Sponsorisé”. Ces pages web-là arrivent en premier lieu car elles ont investi en publicités Google Ads classiques, Google local services Ads ou encore les Bing Ads)
En SEO, par contre, l’essentiel est d’être trouvé – sans payer de pubs – sur des requêtes tapées par les internautes… et pas uniquement en tapant le nom de votre marque ! Car à moins de s’appeler Ikea, vous devriez avoir un nombre plutôt limité de visites.
C’est Google, Bing ou autres moteurs de recherches qui examineront et jugeront de la qualité de votre site web et de ses pages.
Pour qu’il les classe au mieux dans ses résultats (“SERPs”), il faudra mettre en place et actionner les leviers principaux du référencement SEO : les liens-retour, les contenus, la technique…
Le SEO On Page
Le terme SEO On-page fait référence à la pratique consistant à optimiser vos pages Web, tant au niveau technique que contenus.
Le SEO technique est axé sur l’optimisation de la structure et des performances techniques d’un site web pour faciliter l’indexation et l’exploration par les moteurs de recherche.
On vérifiera la vitesse de chargement des pages, l’architecture du site, les balises HTML, les fichiers robots.txt et sitemaps XML, la compatibilité mobile, l’indexation des pages web et autres choses…
En matière d’optimisation sur la page, on cherchera aussi à améliorer les contenus multimédia et textuels : fluidité et aisance dans la navigation, expérience utilisateur (UX), choix des mots-clés, adaptation des pages pour que chacune « colle » à un mot-clé donné, et réponde au mieux à une intention de recherche.
Généralement, avant de procéder aux améliorations, un prestataire en référencement (tel que notre agence SEO à Bruxelles ou en Wallonie) procède à une série de vérifications via un audit SEO)
Le référencement Off Page, c’est quoi ?
Qu’est-ce que le SEO Off Page ?
Ici, on parle de l’autorité créée vers votre site via le Netlinking : par exemple, les liens faits par d’autres sites vers le vôtre, que l’on nommera backlinks SEO ou liens-retour.
On va examiner :
» La qualité des liens créés : proviennent-ils de sites fiables et en lien avec votre thématique ?
» La quantité des liens créés, leur fréquence, leur régularité
» Le ratio Do follow / No follow : liens “suivis ou “non suivis”, dont la proportion doit idéalement respecter certaines règles
» Les ancres de lien : texte visible dans les hyperliens
Enfin, les réseaux sociaux sont d’autres éléments de popularité importants : en amenant du trafic vers le site, ils contribuent au bon positionnement.
Le SEO local, c’est quoi ?
Pour offrir une meilleure expérience aux internautes, Google géolocalise ses résultats.
Ainsi, un internaute qui souhaite trouver un mécanicien préférera obtenir des propositions à proximité de l’endroit où il se trouve.
Vous avez probablement remarqué que – selon le type de recherche que vous effectuez – les résultats sont souvent situés dans votre région ?
C’est ce que les professionnels du référencement appellent le référencement local, ou les techniques qui permettent aux sites d’être mieux classés dans les résultats locaux.
Bien évidemment, il s’agit d’un fameux gain de visibilité pour les entreprises qui désirent attirer des visiteurs dans leur zone de chalandise.
Pour améliorer le positionnement de son site web en local, une série de bonnes pratiques sont à mettre en place : on pensera à inscrire son site dans les bons annuaires (locaux de préférence) et on ne négligera pas l’incontournable outil de référencement local qu’est la fiche d’établissement de Google.
Impact des algorithmes de Google sur le SEO
Le réferencement organique a bien évolué depuis ses débuts….
Les mises à jour de l’algorithme de Google entraînent souvent des changements dans les facteurs et critères de classement.
Panda et Penguin (àpd 2012), ont introduit des critères stricts à propos de la qualité du contenu et la gestion des liens.
Les mises à jour plus récentes (BERT et MUM) de Google ont aussi eu un impact significatif :
BERT, lancé en 2019, a fait évoluer la compréhension du langage naturel. Il a permis une interprétation plus nuancée des requêtes des utilisateurs. Cela a obligé les experts SEO à se concentrer davantage sur la création de contenu pertinent et naturel, plutôt que sur l’optimisation de mots-clés.
MUM, quant à lui, a été introduit en 2021 et a permis à Google d’analyser et de relier des informations provenant de différents formats (texte, images, vidéos).
Cette mise à jour a incité les professionnels du SEO à diversifier leurs types de contenu et à créer des expériences utilisateur plus riches et interactives.
Ce n’est pas tout ; MUM a renforcé l’importance de l’expertise, de l’autorité et de la fiabilité (E-A-T) dans le classement des pages web, avec pour conséquence la nécessité de produire du contenu de haute qualité, créé par des « experts » du domaine.
Aujourd’hui, l’accent est également mis sur les entités — des concepts clairement définis comme des personnes, lieux ou objets — ce qui modifie la façon dont les moteurs de recherche interprètent et affichent le contenu.
Bref, on comprend dont que les professionnels du SEO doivent constamment s’adapter pour chercher à bien classer des pages web dans les SERPs des moteurs de recherche… et faire en sorte qu’elles y restent !
SEO et Intelligence Artificielle : évolutions
Depuis peu, les IA génératives se développent de façon exponentielle et révolutionnent le digital.
Et en matière de référencement naturel ? Aussi !
De nombreux outils basés sur l’IA pour le SEO existent déjà : ils aident à l’automatisation (en prodiguant des conseils et des recommandations, en listant des mots-clés, en analysant des data, etc).
Les iA remplaceront-elles les résultats « classiques » à l’avenir ? C’est un débat qui enflamme la communauté, et chacun se demande quels seront les évolutions sur le référencement organique, à terme.
Même s’il faut noter que Google Search est déjà alimenté par des outils d’IA depuis l’introduction de Rankbrain en 2015), l’objectif du moteur de recherche mondial est de fournir de réponses aux internautes. Or, c’est également à cette tâche que s’attèlent ChatGpt, Mistral, Claude… De quoi donner des sueurs froides à Google en matière de concurrence.
Il a d’ailleurs développé sa propre IA, Gemini, et réagi en mettant en place la Search Generative Experience (SGE) : une intégration des capacités d’intelligences artificielles génératives dans ses résultats de recherche.
Lancée en mai 2023, SGE utilise des modèles de langage avancés pour fournir des réponses + contextuelles et + personnalisées aux utilisateurs. En gros, cela permet aux utilisateurs d’obtenir un aperçu rapide de l’essentiel d’un sujet sans avoir à parcourir de nombreux liens et sources d’informations.
Dans cet exemple généré par Perplexity, on voit la différence : une réponse synthétisée, (souvent) illustrée de visuels, et conçue par l’IA elle-même.
Utile pour l’internaute, mais un nouveau challenge pour les professionnels du référencement naturel, qui devront peut-être s’orienter vers création de contenu plus alignés sur le traitement du langage naturel (NLP).
Combien coûte le référencement naturel ?
Le secteur est de plus en plus compétitif. Les méthodes y sont désormais sophistiquées et les entreprises ayant découvert l’importance de ce canal d’acquisition en ligne y font de plus en plus appel.
Mais comment se faire une idée des frais ?
Il faut savoir qu’un prestataire sérieux aura tout d’abord besoin de se faire une idée de la situation (voir “Seo On page » et « Seo off page »).
Il vous proposera tout d’abord de réaliser un audit afin de déterminer les faiblesses et les forces de votre site. Cela lui permettra ensuite de chiffrer au plus juste le coût du travail en lui-même.
Généralement (mais pas toujours !), nous nous basons sur le nombre de pages indexées pour déterminer le prix de cet audit. On peut compter globalement les gammes de prix suivantes :
» moins de 1000 pages : 500€ à 2000€
» 1000 à 10 000 pages : 1500 à 5000€
» plus de 10 000 pages : 5000€ à 15 000€
En ce qui concerne l’implémentation (c’est-à-dire la mise en œuvre des recommandations), c’est plus compliqué à prédire….
Une fois encore, si vous disposez déjà de moyens en interne afin de réaliser les actions recommandées, un simple accompagnement de l’agence ou du consultant pourra suffire.
Si par contre vous êtes débutant et n’avez pas les compétences qui vous permettent de faire des choses vous-même, il faudra compter (en moyenne) un minimum de 300€/mois, jusqu’à beaucoup plus…
Cela dépendra des objectifs fixés et de l’investissement que vous voulez y mettre.
Quoi qu’il en soit, méfiez-vous des offres étonnamment alléchantes du point de vue du prix.
Si certaines actions sont possibles pour référencer votre site web sur Google gratuitement, un véritable travail professionnel demande du temps et des outils pour le référencement naturel.
N’hésitez pas à prendre contact avec nous pour un premier examen de la situation et un avis sans engagement !
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