Vous vous posez des questions sur le job de référenceur ? Zoom sur la fonction de consultant SEO, ses missions, exigences, salaires, spécificités.

Consultant SEO : définition du métier de référenceur

Définition du consultant seo

Un consultant SEO (Search Engine Optimization) est un expert qui travaille pour améliorer le référencement naturel d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche.

Au sein d’une entreprise, d’une agence webmarketing ou en tant que freelance (indépendant), son travail vise à augmenter le trafic organique d’un site web pour améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche principaux tels que Google ou Bing.

Le but ?

Que votre site web soit positionné au mieux dans les résultats de recherche naturelle (Les SERPs) et qu’il puisse attirer un plus grand nombre de visiteurs (en espérant les transformer en clients via des conversions).

Tout bon spécialiste en SEO ou en optimisation pour les moteurs de recherche devra maîtriser les algorithmes de Google, en plus d’être à l’affût des dernières tendances en marketing web.  Il sera compétent en analyse de données et en sémantique, bref, la fonction demande à ne jamais se reposer sur ses lauriers.

Enfin, il saura aussi se servir des outils SEO professionnels tels que Semrush ou Ahrefs, leaders du marché.

Il est inutile de posséder le plus beau site du web si aucun internaute ne le consulte, vous ne pensez pas ?…

Cette phrase, à elle seule, résume l’utilité d’un référenceur !

Quelles sont les compétences requises dans le métier ?

Quelles sont les compétences requises pour devenir consultant SEO

Expert en marketing digital, le consultant en référencement naturel doit posséder certaines « soft skills« .

On pensera à la communication pour pouvoir communiquer efficacement avec les clients ou les équipes internes pour expliquer les stratégies mises en place et présenter des rapports (tout en les vulgarisant au besoin).

Il se doit d’être réactif, pour rester à jour avec les dernières tendances, les mises à jour d’algorithmes des moteurs de recherche.

Une certaine curisosité intellectuelle est de rigueur et le spécialiste en référencement devra  être aussi organisé qu’orienté « Data analytics ». Vous n’aimez pas les tableaux Excel ? Le métier ne vous est sans doute pas destiné.

De même si la langue anglaise reste pour vous un continent inexploré !

Consultant SEO VS consultant SEA : quelles différences ?

Un expert SEO cherchera à optimiser un site web pour améliorer sa position dans les résultats organiques des moteurs de recherche (= sans recourir à la publicité payante).

À l’inverse, le consultant SEA (Search Engine Advertising), ou référencement payant, activera le levier de l’achat d’espaces publicitaires sur les moteurs de recherche, principalement via des plateformes comme Google Ads.

Cette méthode permet de diffuser des annonces sponsorisées en tête des résultats de recherche… mais jusqu’à ce que le budget soit épuisé.

Ces stratégies digitales se complètent parfaitement… mais c’est surtout une question d’investissement. 

Les missions d’un consultant SEO

Les missions du consultant SEO

Obtenir une position élevée sur les moteurs de recherche est loin d’être facile…

En effet, les algorithmes des moteurs de recherche sont complexes, et leur évolution a pour conséquence qu’il faut être constamment à jour avec les meilleures pratiques…

Cela demande beaucoup d’implication !

Heureusement, les consultants en référencement organique sont là pour vous accompagner dans un certain nombre de tâches telles que :

√  L’étude de changements soudains dans votre trafic organique (à quoi est-ce dû ?)

√  L’analyse de la structure technique, du contenu (seo on page), du maillage interne, de l’arborescence ou du netlinking de votre site internet,…

√  Le support et les conseils dès la conception de votre site vitrine ou E-commerce, ou encore leur refonte

√ La réalisation d’un audit de vos pages web afin d’identifier les blocages, les leviers d’optimisation et de dégager des pistes d’amélioration

√  La mise en œuvre du référencement local  pour améliorer la visibilité d’une entreprise à l’échelon local (store locators, audits de fiches d’établissement Google)

  L’analyse de mots-clés intéressants pour votre stratégie éditoriale, de leur positionnement pour votre site

  L’analyse de votre concurrence en SEO ; sur quels mots-clés ils se positionnent, leurs autorités de domaine (DA), forces et faiblesses

√  L’optimisation du contenu existant et monitorage des rédacteurs web pour qu’ils rédigent des textes parfaitement adaptés

√  La génération d’idées pour votre marketing de contenu (ex : Blog)

√  La création d’un plan chiffré de netlinking (recherche d’obtention de liens externes qui pointent vers vos pages web afin d’asseoir leur autorité)

√  La surveillance et suivi de l’évolution de votre référencement naturel, de mois en mois

√  Et éventuellement, vous donner des formations pour que vous puissiez vous débrouiller seul à l’avenir…

Perdu dans votre stratégie de référencement naturel ? Demandez un Call avec notre consultant SEO à Bruxelles, afin d’en discuter sans engagement.

Salaire des consultants SEO

Si vous vous intéressez à la fonction, vous avez envie de connaître le montant des salires, c’est logique…

A cette question, il n’y a pas de réponse précise, mais des estimations. Bref, gardez en tête que sont listées ici des fourchettes de rémunérations :

Salaire d’un consultant SEO débutant

Un consultant SEO débutant peut espérer un salaire annuel brut compris entre 28 000 € et 35 000 €, soit environ 2 300 € à 3 000 € bruts par mois.

Évolution avec l’expérience

Avec quelques années d’expérience, la rémunération progresse significativement. Un consultant SEO intermédiaire peut percevoir entre 35 000 € et 45 000 € bruts annuels. Les profils très expérimentés, capables de gérer des équipes ou des projets complexes, peuvent atteindre des salaires compris entre 40 000 € et 60 000 € bruts par an.

Influence de la localisation

La localisation géographique influence également les salaires. A Bruxelles, les rémunérations tendent à être plus élevées, mais les grandes villes de province comme Liège, Namur ou Charleroi offrent désormais des salaires compétitifs également.

Statut freelance

Les consultants SEO exerçant en freelance facturent généralement à la journée. Le tarif journalier moyen se situe aux alentours de 400 €/500€, en fonction de l’expertise et de la complexité des missions. 

Qui recrute des consultants SEO ?

Qui recrute des consultants SEO

Lorsqu’ils sont embauchés, ils peuvent l’être par plusieurs types d’environnements de travail et d’organisations :

√  Les agences de marketing digital : elles proposent souvent des services SEO à leurs clients, pour optimiser leur site web.

√  Des entreprises ayant une présence active en ligne : généralement des sociétés ayant une certaine taille (et les moyens qui vont avec !) et qui désirent gérer leur digital marketing en interne.

Cependant, de nombreux experts SEO choisissent de travailler en tant qu’indépendants, comme on l’a dit précédemment. Ils offrent leurs services de freelance directement aux entreprises qui ont besoin d’optimiser le positionnement de leur site web sur Google ou Bing.

Pourquoi engager un consultant SEO pour votre stratégie digitale ?

Si vous êtes entrepreneur, vous l’avez déjà compris ; le référencement naturel est devenu incontournable dans un monde où la concurrence digitale est (très !) féroce.

En collaborant avec un spécialiste, vous bénéficiez d’un expert pour attirer des visiteurs qualifiés sur votre site web… et qui dit visites, dit « conversions », c’est-à-dire achat de vos produits ou services.

Evolution de la carrière d’un consultant SEO

Métier varié s’il en est, un consultant SEO peut accéder avec l’expérience à des rôles à responsabilités, tels que responsable SEO ou chef de projet SEO (quand il travaille en agence).

Cela implique la supervision d’équipes, la définition de stratégies de référencement à grande échelle et une collaboration étroite avec les départements marketing et développement.

Spécialisation et diversification des compétences

Le domaine du SEO étant en constante évolution, les professionnels ont l’opportunité de se spécialiser dans des niches spécifiques, comme le SEO technique, le netlinking ou le SEO local.

Entrepreneuriat

D’autres opteront plutôt de travailler en tant qu’indépendants, offrant leurs services à une variété de clients ou créant leur propre agence de référencement. Ce qui permet une plus grande flexibilité accrue et la possibilité de choisir ses projets (Un must, quand on en a la possibilité !)

En somme et à l’heure actuelle, le métier de consultant SEO présente de nombreuses opportunités de carrière, que ce soit en termes de progression hiérarchique, de spécialisation ou d’entrepreneuriat.

Quelles formations pour devenir consultant SEO ?

Formations pour devenir consultant SEO

Il n’y a pas (encore) de parcours de formation spécifique obligatoire, car le référencement naturel est un domaine qui évolue rapidement.

Cela dit, voici quelques études et ressources utiles pour développer les compétences nécessaires :

√  Formations académiques en marketing digital : Une formation supérieure en marketing digital peut constituer une base solide pour comprendre les principes de base du SEO. Il existe aujourd’hui des programmes universitaires ou en Haute Ecole qui couvrent les différents aspects du marketing digital, dont celui-ci.

– Niveau Bac +3 :

Licence Professionnelle E-commerce et Marketing numérique : on y enseigne la communication digitale, l’e-business,  l’acquisition de trafic naturel et payant.

Bachelor Métiers du Web : dispensé par des écoles spécialisées, ce cursus forme aux différentes facettes des métiers du web, incluant le SEO.

– Niveau Bac +5 :

Master en communication et multimédia : proposé par certaines universités ou hautes écoles de commerce telles que HEC, ce master intègre des modules sur la communication digitale et le SEO.

Pour trouver où effectuer ces études à Bruxelles, Liège, Namur, Charleroi, rien de tel que d’aller faire un tour au Forem et demander aux conseillers.

√  Cours en ligne : Il existe plusieurs plateformes d’apprentissage en ligne qui proposent des cours spécifiquement axés en la matière. On peut penser à Udemy, à Linkedin learning… Google, quant à lui,  propose la certification Google Analytics (et bien d’autres !), qui peut être utile pour comprendre les aspects analytiques du référencement.

√  Blogs : suivre des blogs et des sites web spécialisés est une excellente façon de rester à jour avec les dernières tendances. Quelques blogs populaires dans le domaine incluent Moz, Search Engine Journal, SEMrush, Ahrefs, et Backlinko.

√  Chaines Youtube : suivez les chaines Youtube de quelques spécialistes bien connus (Olivier Andrieu, Olivier Duffez, etc) ou tapez simplement le mot « SEO » dans la barre de recherche. Mais attention gardez à l’esprit que ce n’est pas parce qu’une vidéo fait des milliers de vues qu’elle émane nécessairement d’une personne véritablement compétente. Peut-être ce créateur de contenus sait-il juste bien se vendre… Gardez l’esprit critique !

√  Comptes X (ex Twitter) : les experts SEO sont quasi tous sur Twitter. Ici aussi, insérez le hashtag SEO et examinez les comptes qui en parlent. Par la même occasion, abonnez-vous aux newsletters intéressantes pour rester au courant des nouveautés (et oui, en plus, ça change tout le temps ! Courage !^^)

√  Expérience pratique : la pratique est essentielle pour développer vos compétences et devenir un spécialiste expérimenté. Pourquoi ne pas commencer par travailler sur des projets personnels ou bénévoles ? 

Consultant SEO : combien ça coûte ?

Coût d'un consultant SEO

Le tarif d’un consultant SEO indépendant dépend de plusieurs facteurs : son niveau d’expertise ainsi que la complexité des tâches à accomplir.

Il peut aussi proposer des prestations sur le court ou sur le long terme suivant vos besoins.

Par exemple, la réalisation d’un “simple” audit SEO avec des pistes d’amélioration ou bien une mise en place complète de la stratégie demanderont naturellement des investissements et coûts différents.

Comptez en tous les cas que le TJM (Taux journalier moyen) de votre expert en référencement commence souvent à partir de 400/500 € HTVA par jour…

De nombreuses entreprises choisissent des contrats à long terme afin d’obtenir une amélioration durable du classement du site web sur Google (Chi va piano va sano, vous connaissez ?)

Ces contrats sont généralement conclus pour une durée allant jusqu’à 12 mois, et il est – parfois – possible d’obtenir des réductions grâce à cette option.

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