Une analyse de concurrence SEO, ça consiste à identifier les sites qui se positionnent sur les mêmes mots-clés que vous, puis à étudier leurs forces et leurs faiblesses : mots-clés, pages qui génèrent du trafic, backlinks, structure technique. Elle se fait en trois temps : trouver vos vrais concurrents SEO, analyser leurs sites, puis transformer vos constats en actions. Voici comment procéder.
À quoi sert une analyse de concurrence SEO ?
En étudiant vos compétiteurs, vous pouvez repérer des opportunités et mieux positionner votre site vitrine, E-commerce ou Blog. Or, qui dit bon positionnement, dit trafic sur votre site web d’internautes intéressés par vos produits ou services… ce qui est bien le but recherché.
Mais pour faire cette analyse, il faut commencer par savoir qui sont vos vrais compétiteurs…
Un concurrent SEO, c’est quoi ?
Vos concurrents SEO, appelés aussi « concurrents SERP », sont ceux qui se positionnent sur les mêmes requêtes (mots-clés) que vous sur les moteurs de recherche.
Il ne s’agit pas de vos concurrents “dans la vraie vie”, mais de ceux qui se positionnent bien sur un moteur de recherche pour les mêmes mots-clés (liés à vos services, produits) que vous.
Vous voyez la différence ?
Par exemple, imaginons que vous soyez propriétaire d’une boutique physique spécialisée dans la vente de chaussures haut de gamme dans une petite ville… Vos concurrents commerciaux – que vous connaissez bien souvent – sont les autres magasins de chaussures haut de gamme de la région, car ils ciblent les mêmes clients locaux.
Exemple de concurrence SEO pour une boutique de chaussures
Et bien en ligne, vos concurrents en SEO peuvent être totalement différents : un blog de mode populaire qui écrit des articles sur les tendances en chaussures, ou un site d’e-commerce généraliste comme Zalando ou Amazon, peut apparaître dans les résultats de recherche lorsqu’un utilisateur tape « chaussures de luxe ».
Ces plateformes n’ont peut-être pas de boutique physique dans votre ville, mais elles dominent les résultats de recherche pour certains mots-clés que vous aimeriez cibler.
Bref, vos concurrents SEO sont ceux qui luttent pour la visibilité sur les moteurs de recherche avec les mêmes mots-clés, même s’ils ne sont pas vos concurrents directs en termes de modèle économique ou de localisation géographique.
Cette logique vaut pour le SEO classique (pour le SEO local, c’est un peu différent…)
Quid de vos concurrents SEO locaux (SEO local ?)
Petite précision si vous êtes une entreprise locale : pour un plombier à Namur, un restaurateur à Liège ou un kinésithérapeute à Charleroi, la notion de concurrent SEO se resserre.
Vos concurrents SEO locaux ne sont pas « tous » les plombiers, restaurateurs ou kinés de Belgique/France, etc : ce sont les entreprises dans votre localité, qui apparaissent notamment dans le Pack Local quand quelqu’un tape votre service et votre ville, commune ou municipalité.
Ce Pack Local (ce bloc de fiches qui s’affiche en haut des résultats, avec la carte et les avis), c’est là que se joue l’essentiel de la visibilité locale.
Et pour y figurer (et pour être référencé dans Google Maps), la concurrence en référencement local obéit à une logique différente : ici, c’est surtout la qualité de votre fiche Google Business Profile, le nombre de vos avis, et la situation géographique en lien avec celle de la personne qui fait la recherche.
Exemple de concurrence SEO locale pour le terme « Electricien Bruxelles » (Pack Local de Google)
Comment trouver ses concurrents SEO ?
Avant d’analyser qui que ce soit, encore faut-il savoir qui sont vos vrais concurrents SEO. Deux façons de les repérer : à la main dans Google, ou avec un outil dédié.
Avec Google, à la main
Pas d’abonnement payant à un outil ? Pas de panique.
Vous pouvez aussi repérer vos concurrents à la main, directement dans Google. Plus artisanal, sommaire et sans aucune data, mais faisable pour dénicher vos concurrents.
La technique :
→ Ouvrez une fenêtre de navigation privée (Ctrl + Maj + N sur Chrome, ou Ctrl + Maj + P sur Firefox) pour limiter la personnalisation des résultats.
→ Ensuite, tapez vos mots-clés principaux un par un et notez les sites qui reviennent systématiquement en première page. Descendez jusqu’à la position 10 environ (souvent la fin de la 1ère page).
Analyse des concurrents SEO via la recherche Google
Astuces :
Créez un tableau simple (Excel ou Google Sheets) avec vos mots-clés en colonnes et les URLs en lignes. Vous verrez quels domaines se positionnent partout.
Et pour connaître les mots-clés liés à votre secteur d’activité, suivez ces étapes pour trouver des mots-clés. Servez-vous aussi d’outils de recherche de mots-clés pour dénicher ceux qui drainent le plus de recherches mensuelles dans votre domaine.
Avec un outil SEO : l’onglet Concurrents
Il existe de nombreux outils SEO gratuits ou payants. De mon côté je me sers de Semrush, mais on trouve les mêmes fonctionnalités dans la plupart des logiciels les plus courants.
Rentrez l’url de votre site internet dans votre outil, pour une analyse globale. Cherchez un onglet qui se nomme « concurrents » (ou « competitors » en anglais), et qui vous montre quels sites se positionnent sur les mêmes mots-clés que vous :
Onglet Concurrents de Semrush
Petite mise en garde : si le site que vous rentrez dans l’analyse ne se positionne pas sur beaucoup de mots-clés, ou qu’il se positionne sur des mots-clés qui ne sont pas pertinents sur votre activité, il est possible que l’outil ne vous fournisse pas de concurrents pertinents. Dans ce cas, privilégiez la méthode manuelle, en navigation privée.
Comment choisir les concurrents à analyser en priorité ?
Pas besoin de tout analyser : retenez 5 à 10 concurrents maximum (sinon, vous allez vous noyer dans la data).
Privilégiez ceux qui :
→ traitent vraiment des mêmes sujets que vous (un média généraliste présent sur un seul mot-clé n’est pas une priorité) ;
→ ont une taille et une autorité proches des vôtres (inutile de vous mesurer à Amazon) ;
→ visent le même marché géographique ;
→ reviennent sur plusieurs de vos mots-clés cibles.
Vous êtes une entreprise locale ? Priorité aux fiches qui apparaissent dans le Pack local de Google.
Exemple de critère de tri de compétiteurs SEO : Vous êtes un cabinet comptable à Namur et vous ciblez « comptable pour indépendants Belgique ». Dans les résultats, vous trouvez un confrère bruxellois, un secrétariat social comme Liantis, une fiduciaire namuroise, un annuaire type CompanyWeb, le site du SPF Économie et un blog français sur la gestion PME.
Qui garder ? Le confrère bruxellois et la fiduciaire : même métier, même marché, taille +/- comparable. Liantis mérite un œil car il capte votre audience, même si ce n’est pas un concurrent direct.
Le reste ? Oubliez : trop gros, trop généraliste ou hors cible géographique.
Comment analyser le site web d’un concurrent ?
Une fois vos concurrents choisis, place à l’analyse de leur site.
Obtenir une vue d’ensemble de son site :
Commencez par entrer le nom de domaine à analyser. Dans beaucoup d’outils, cela se nomme Domain Overview ou Overview.
Cette vue d’ensemble est déjà parlante : elle permet elle donne une estimation du trafic d’un site concurrent, d’où vient son trafic organique (= non payant), s’il est surtout local ou réparti sur plusieurs pays, et comment sa visibilité évolue dans le temps. Ici, on sait si l’on a affaire à un site web en croissance ou en décroissance.
Le Domain overview de Semrush
Trouver les mots-clés de vos concurrents :
Une fois ce premier diagnostic posé, on peut s’intéresser aux mots-clés organiques du concurrent (cherchez l’onglet du même nom ou encore « Positions » / « organic research » en anglais). Pas pour regarder une liste brute, mais pour comprendre ce qui génère réellement du trafic.
Dans le tableau, vous trouvez les mots-clés sur lesquels le site est positionné, sur quelles urls, la part de trafic et les intentions de recherche (« Intent »).
C’est ici que l’on voit si un concurrent attire surtout des internautes en phase d’information, de comparaison ou déjà proches de l’achat, et quelles fonctionnalités SERP sont présentes (extrait optimisé, FAQ, résultats locaux…).
Les positions organiques dans Semrush
A faire : vérifiez aussi si un aperçu IA s’affiche. Selon une étude universitaire (NJIT, SIGIR 2026), ces résumés apparaissaient sur seulement 17 % des recherches de produits simples, mais sur 88 % des comparaisons de produits et 92 % des questions sur un produit (États-Unis, décembre 2025). Et les pages qu’ils citent sont souvent différentes de celles de la 1re page.
Alors si un aperçu IA apparaît sur l’un de vos mots-clés, notez les sites cités dans votre tableau : ceux qui correspondent à vos critères (même thématique, même cible) font aussi partie de vos concurrents sur cette requête.
Trouver les mots-clés qu’ils ont et pas vous
Il est utile aussi de savoir sur quels mots-clés ils se positionnent et pas vous.
Pour cela, rendez-vous dans l’onglet « Keyword Gap ». Vous aurez à insérer l’url de votre propre site, ainsi que les urls de vos 4 principaux concurrents pour le découvrir :
Onglet Keyword Gap de Semrush
Comment lire le résultat ? L’outil classe les mots-clés en plusieurs catégories (dans Semrush en français, l’onglet s’appelle « Possibilités de mots clés »). Les deux plus utiles :
→ Manquants : tous vos concurrents sont positionnés dessus, vous non.
→ Faibles : vous êtes positionné, mais moins bien qu’eux.
Par où commencer ? Les mots-clés « faibles » sont souvent les plus accessibles : vous êtes déjà dans la course, et une page mieux optimisée ou quelques liens internes peuvent suffire à vous faire gagner des places…
Repérer leurs pages les plus visitées :
L’étape suivante consiste à regarder les pages qui concentrent l’essentiel du trafic organique. Pour cela, cherchez l’onglet « Top pages » dans votre tableau.
SEMrush (ou autre) permet d’identifier rapidement quelles pages tirent la visibilité du site : articles de blog, pages services, catégories e-commerce. Il vous fournit également le trafic que drainent ces pages et les mots-clés positionnés pour chacune.
Onglet Top pages de Semrush
Trouver les backlinks de vos concurrents :
Pour voir les backlinks d’un concurrent, entrez son nom de domaine dans l’outil d’analyse de backlinks de votre logiciel (« Analyse de backlinks » chez Semrush). La Google Search Console, elle, ne montre que les liens qui pointent vers votre propre site (ou celui pour lequel vous avez un accès).
Pour repérer les sites qui font des liens vers vos concurrents mais pas vers vous, utilisez l’onglet « Backlink Gap », dans lequel vous pouvez entrer votre site et celui de vos concurrents :
Onglet Backlinks Gap de Semrush
Quels critères regarder ?
→ Le nombre de domaines référents, plus parlant que le nombre total de liens : beaucoup de liens venant d’une poignée de sites pèsent généralement moins que des liens venant de nombreux sites différents.
→ L’autorité des sites qui font les liens (Authority Score chez Semrush, Trust Flow chez Majestic, Domain Authority chez Moz).
→ La diversité des sources : des liens issus de types de sites variés.
Examiner leur structure On-page :
Enfin, il est aussi possible d’approfondir l’analyse avec un audit On-Page ciblé (cherchez « vérification On page » ou « On page checker » dans votre outil).
Chez Semrush, cet outil compare vos pages à celles qui se classent dans le top 10 et vous suggère des pistes d’amélioration.
En plus de cet examen, ouvrez les pages concurrentes dans votre navigateur et jetez un oeil aux sites web concurrents. Analysez les éléments suivants :
– leurs balises de titre et balises Hn : H1, H2, H3, etc
– leurs balises meta-descriptions (Google ne les affiche pas toujours dans ses résultats : pour voir la vraie, affichez le code source de la page avec Ctrl + U, puis cherchez « description » avec Ctrl + F)
– leur navigation à facettes (pour sites e-commerces)
– leur maillage interne : vers quelles pages ils renvoient depuis leur texte, et avec quelles ancres (pour une vue intégrale du site, un crawler comme Screaming Frog, présenté dans les outils plus bas, est plus adapté)
– leur vitesse de chargement (via Page speed insights)
Utiliser l’IA pour analyser la concurrence SEO
L’IA a bousculé nos pratiques depuis quelques temps et elle peut être utile dans le cadre d’une analyse concurrentielle en référencement organique.
ChatGPT ou Claude ne remplaceront pas vos logiciels SEO (ils n’ont accès aux données de trafic ou de backlinks que si vous les y connectez). Seuls, ils restent intéressants pour analyser, comparer et synthétiser des informations. Que peut-on leur demander ?
Construire la structure SEO d’une page :
Le but ici est de créer une page que le moteur de recherche comprend et que l’utilisateur lit jusqu’au bout. L’IA peut fournir un exemple de structure H1–H3, donner des idées à couvrir sous chaque titre, ainsi que détecter les éventuelles redondances une fois votre texte écrit. Précaution : la vérification humaine reste toutefois de mise…
Identifier des lacunes de contenus :
Une analyse de type « Content Gap » indique ce qu’une page couvre. Elle permettra de détecter les éventuelles lacunes dans votre page web, comparée aux pages de vos compétiteurs. Conseil : fournissez aux IA’s un PDF ou les textes réels.
Relecture de cohérence :
L’IA est aussi utile pour vérifier que tout se tient (pas de contradictions, pas d’affirmations floues, de promesses trop rapides).
Reformuler vos observations brutes en synthèse claire :
Après avoir épluché plusieurs sites concurrents, vous avez probablement des notes en vrac. Donnez-les à l’IA et demandez-lui de les organiser en une synthèse lisible.
Structurer vos conclusions en plan d’action priorisé :
Vous avez besoin de guidelines claires ? Une fois votre analyse terminée, l’IA peut vous aider à transformer vos constats en actions concrètes, par priorité.
Les façons d’utiliser une IA pour votre référencement naturel sont plus détaillées dans cet article sur les Prompts IA pour le SEO. Jetez-y un oeil !
Que faire des résultats de l’analyse ?
Avant d’agir : priorisez !
Vous ne pourrez pas tout rattraper, et ce n’est pas nécessaire. Pour chaque opportunité repérée, posez-vous trois questions :
→ Valeur : ce mot-clé peut-il vous amener des clients, ou seulement des curieux ?
→ Difficulté : les sites positionnés dessus sont-ils à votre portée ?
→ Effort : s’agit-il d’améliorer une page existante, ou de créer un contenu entièrement nouveau ?
Une fois cette pré-analyse posée, comment se servir des data collectées ?
1. Ajuster vos mots-clés :
Si vous avez repéré des mots-clés que vos concurrents utilisent (via l’analyse Keyword Gap), il est peut-être temps de les intégrer dans votre propre stratégie. Vous pouvez aussi découvrir des mots-clés qu’ils ne ciblent pas encore et qui sont des opportunités en or pour vous positionner en premier.
2. Améliorer vos contenus :
Inspirez vous de vos concurrents et créez du contenu encore plus complet et pertinent. Vérifiez notamment si le besoin de l’internaute qui atterrit sur votre page est bien couvert, si vos réponses sont claires, si vos exemples, chiffres et sources sont fiables et actuels.
3. Optimiser le SEO technique :
Si vous remarquez que vos concurrents ont un site qui se charge plus vite ou une structure technique plus fluide, c’est le moment de voir ce que vous pouvez améliorer côté performance. Un site rapide et bien structuré, c’est toujours un plus pour Google et vos visiteurs.
4. Les backlinks :
Le netlinking c’est un peu le nerf de la guerre… Si vos concurrents obtiennent des liens de qualité que vous n’avez pas, il est temps de le renforcer. Contactez des sites pertinents pour votre audience, et nouez des partenariats qui ont du sens pour vos lecteurs (évitez par contre les échanges de liens à grande échelle).
5. Pour le référencement local, spécifiquement, il s’agira surtout de vérifier si votre fiche GBP est bien optimisée, identifier les annuaires web où votre NAP est peut-être incohérent, et travailler à récolter des avis (plus que vos concurrents, cela va sans dire !). Ensuite, suivre vos GBP insights.
6. Surveiller régulièrement :
Une fois vos améliorations en place, mesurez leurs effets dans la Google Search Console (clics, impressions, position moyenne), en gardant en tête que le moteur de recherche peut mettre plusieurs semaines à prendre vos modifications en compte.
Les outils pour analyser la concurrence SEO
Pour votre audit, voici une sélection d’outils dédiés (les liens soulignés vous mènent vers leur site web)
| Outil | Utilité pour l'analyse concurrentielle SEO |
|---|---|
| SEMrush | Suite tout-en-un : mots-clés des concurrents, backlinks, trafic estimé, audit technique et positions |
| Ahrefs | Référence pour analyser le profil de backlinks des concurrents et identifier des opportunités de liens |
| SE Ranking | Alternative abordable pour suivre les positions, analyser les mots-clés et les backlinks des concurrents |
| Moz Pro | Évaluer l'autorité de domaine (Domain Authority) des concurrents et comparer leur crédibilité |
| MozBar (extension) | Afficher instantanément les scores d'autorité des sites directement dans les résultats Google |
| Majestic | Analyser la qualité des backlinks via les métriques Trust Flow et Citation Flow |
| Ubersuggest | Outil accessible pour découvrir les mots-clés et le trafic estimé d'un concurrent |
| Google Search Console | Analyser les performances de votre propre site (indispensable comme point de comparaison) |
| Screaming Frog | Crawler un site concurrent pour auditer sa structure technique, ses balises et son maillage interne |
| BrightLocal | L'outil de référence pour le SEO local : suivi des positions dans le Pack Local ville par ville, audit de la fiche Google Business Profile, vérification de la cohérence NAP sur les annuaires, et analyse de la concurrence locale. Là où Semrush et Ahrefs restent généralistes, BrightLocal est conçu exclusivement pour le local. |
À noter : Certains outils SEO proposent désormais des fonctionnalités de suivi IA pour analyser la visibilité de vos concurrents dans les réponses de ChatGPT, Perplexity ou Google AI Overviews.
FAQ
Pas eu le temps de tout lire ou simplement pas envie, à propos de l’analyse concurrentielle en référencement naturel ? Voici les questions fréquemment posées sur le sujet.
Quand faire une analyse de concurrence SEO ?
Si vous lancez un nouveau site web, prenez le temps de jeter un oeil à vos concurrents, afin de concevoir votre site de la meilleure manière possible dès le début.
Si votre site est déjà en ligne et que vous lancez une campagne de référencement, ou en cas de baisse de trafic ou de classement, il est opportun aussi d’auditer la concurrence (elle a peut être fait un travail d’optimisation, ou bien une mise à jour de l’algorithme a eu lieu).
Cette analyse pourra être menée par vos soins (si vous avez un certain niveau de connaissances) ou par un consultant en référencement naturel, via une prestation SEO.
Peut-on utiliser l’IA (ChatGPT, Claude…) pour trouver ses concurrents SEO ?
Oui, mais pas seule. Une IA ne voit pas le classement Google tel que vos clients le voient, depuis leur ville et leur appareil : elle peut citer des concurrents connus qui ne se positionnent pas réellement sur vos mots-clés, voire en inventer. Utilisez-la comme point de départ, puis vérifiez dans Google, en navigation privée.
Ou encore dans un outil professionnel comme Semrush ou Ahrefs, qui peuvent être connectés à ChatGPT ou Claude pour des résultats plus fiables.
Comment trouver vos concurrents SEO locaux ?
Vous pouvez commencer par identifier vos concurrents directs dans le Pack Local.
→ Tapez votre service et votre ville (« électricien Bruxelles », « comptable pour indépendants Liège »…) et observez si un bloc avec carte + fiches s’affiche dans les résultats.
→ Notez les entreprises qui y apparaissent, puis cliquez sur chacune de leurs fiches Google Business Profile.
→ Observez : quelle est leur catégorie principale ? Dans quel périmètre sont-ils situés ? Combien d’avis ont-ils et sont-ils récents ? Leur note globale ? Leurs photos ?
A savoir que la méthode manuelle a des limites : le Pack local varie selon l’endroit d’où l’on cherche. Pour un travail plus « pro », vous pouvez utiliser un outil dédié payant tel que Brightlocal (présenté dans le tableau des outils).
Quelles données (KPI) suivre ?
Pour votre site (ou celui pour lequel vous avez un accès) : clics, impressions et position moyenne dans la Google Search Console (gratuite). Pour vos concurrents, via un outil professionnel (estimations) : trafic organique, nombre de mots-clés positionnés (notamment en top 10), pages les mieux classées, profil de backlinks (nombre, qualité, diversité des domaines référents) et score d’autorité propre à l’outil.
ARTICLE RÉDIGÉ PAR EMMANUELLE WIESEMES
Consultante SEO & Marketing digital
Emmanuelle accompagne les entreprises dans le développement de leur visibilité sur Google grâce à des stratégies orientées résultats.
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