Pourquoi certains sites dominent-ils les classements sur les moteurs de recherche, alors que d’autres stagnent ? La réponse tient souvent en un mot : analyse. Comprendre ce que font vos compétiteurs, c’est la base pour améliorer votre référencement naturel. Zoom sur comment mener cette analyse concurrentielle.
Analyse de concurrence SEO : définition et objectifs
Qu’est-ce qu’un concurrent SEO ?
Quand réaliser une analyse concurrentielle ?
Comment analyser ses concurrents SEO
Méthode manuelle
Méthode avec outils SEO payants
Méthode avec l’IA
Après l’analyse concurrentielle
Les outils pour analyser la concurrence SEO
FAQ
Analyse de concurrence SEO, c’est quoi, à quoi ça sert ?
Une analyse de concurrence SEO, c’est une démarche qui permet d’identifier les forces et les faiblesses de vos concurrents. Qui ils sont, quels sont les mots-clés qu’ils ciblent, quelle est l’autorité de leur domaine, quelles sont leurs stratégies…
En étudiant leurs actions, vous pouvez repérer des opportunités et mieux positionner votre site vitrine, E-commerce ou Blog.
Or, qui dit bon positionnement, dit trafic sur votre site web d’internautes intéressés par vos produits ou services… ce qui est bien le but recherché.
Mais pour faire cette analyse, il faut commencer par savoir qui sont vos vrais compétiteurs…
Un concurrent SEO, c’est quoi ?
Vos concurrents SEO, appellés aussi « concurrents SERP », sont ceux qui se positionnent sur les mêmes requêtes (mots-clés) que vous sur les moteurs de recherche.
On en a parlé précédemment, mais je retape un peu sur le clou pour bien comprendre : il ne s’agit pas de vos concurrents “dans la vraie vie”, mais de ceux qui se positionnent bien sur Google ou Bing pour les mêmes mots-clés (liés à vos services, produits) que vous.
Vous voyez la différence ?
Par exemple, imaginons que vous soyez propriétaire d’une boutique physique spécialisée dans la vente de chaussures haut de gamme dans une petite ville… Vos concurrents commerciaux – que vous connaissez bien souvent – sont les autres magasins de chaussures haut de gamme de la région, car ils ciblent les mêmes clients locaux.
Exemple de concurrence SEO pour une boutique de chaussures
Et bien en ligne, vos concurrents en SEO peuvent être totalement différents : un blog de mode populaire qui écrit des articles sur les tendances en chaussures, ou un site d’e-commerce généraliste comme Zalando ou Amazon, peut apparaître dans les résultats de recherche lorsqu’un utilisateur tape « chaussures de luxe ».
Ces plateformes n’ont peut-être pas de boutique physique dans votre ville, mais elles dominent les résultats de recherche pour certains mots-clés que vous aimeriez cibler…
Mince alors !…
Bref, vos concurrents SEO sont ceux qui luttent pour la visibilité sur les moteurs de recherche avec les mêmes mots-clés, même s’ils ne sont pas vos concurrents directs en termes de modèle économique ou de localisation géographique.
Comment connaître les mots-clés liés à votre secteur d’activité ?
Suivez ces étapes pour trouver des mots-clés. Servez-vous aussi d’outils de recherche de mots-clés gratuits et payants, pour dénicher ceux qui drainent le plus de recherches mensuelles dans votre domaine.
Quand faire une analyse des compétiteurs SEO ?
Vous lancez un nouveau site web ? C’est le moment de jeter un œil à ce que font vos concurrents. Avant même de commencer à le concevoir, une analyse de la concurrence vous permet de comprendre qui sont vos rivaux, sur quels mots-clés ils se positionnent, et ce qu’ils mettent en place pour attirer du trafic…
Si votre site internet est déjà en ligne et que vous lancez une campagne de référencement naturel, c’est le moment aussi pour diagnostiquer la concurrence : examinez ce qui fonctionne chez vos adversaires et identifier des opportunités.
Examinez aussi leurs backlinks. Le but est de comprendre comment ils ont construit leur netlinking (linkbaiting ? guest blogging ? inscription dans des annuaires web ?)
Enfin, en cas de baisse de trafic ou de classement. Vos positions sur Google chutent ? Il est possible que vos concurrents aient “mis le paquet” ou qu’une mise à jour de l’algorithme de classement ait eu lieu.
En pratique, ce sont souvent ces moments là qui appellent une analyse concurrentielle.
Analyser les compétiteurs
Maintenant qu’on est au clair avec les notions, il est temps de passer au pratico-pratique et de voir les 3 méthodes possibles pour vos investigations :
1. Méthode manuelle
Pas d’abonnement payant à un outil ? Pas de panique. Vous pouvez aussi repérer vos concurrents à la main, directement dans Google. Plus artisanal, sommaire et sans aucune data, mais faisable pour dénicher vos concurrents.
La technique : ouvrez une fenêtre de navigation privée (Ctrl + Maj + N sur Chrome, ou Ctrl + Maj + P sur Firefox) pour limiter la personnalisation des résultats.
Ensuite, tapez vos mots-clés principaux un par un et notez les sites qui reviennent systématiquement en première page. Pas seulement les 3 premiers résultats : descendez jusqu’à la position 10, voire 15 (souvent en seconde page du moteur de recherche). Les sites qui apparaissent sur plusieurs de vos requêtes sont vos « vrais » concurrents SEO.
Analyse des concurrents SEO via la recherche Google
Astuce : créez un tableau simple (Excel ou Google Sheets) avec vos mots-clés en colonnes et les URLs en lignes. Vous verrez vite quels domaines se positionnent partout…
Comment choisir les concurrents à analyser en priorité ?
Pas besoin de tous les analyser en détail : concentrez-vous sur 5 à 10 concurrents maximum, sinon vous allez vous noyer dans les données.
Les critères de tri :
– Pertinence thématique : le site traite-t-il vraiment des mêmes sujets que vous ? Un média généraliste qui se positionne sur un mot-clé isolé n’est pas forcément un concurrent à surveiller de près.
– Taille comparable : inutile de vous comparer à Amazon ou à un mastodonte de votre secteur. Cherchez des sites avec un niveau d’autorité proche du vôtre (vous pouvez vérifier ça gratuitement avec l’extension MozBar).
– Même cible géographique : si vous visez le marché belge ou francophone, un site australien bien positionné ne sera pas votre priorité.
– Fréquence d’apparition : un site qui apparaît sur 8 de vos 10 mots-clés cibles mérite plus d’attention qu’un site présent sur une seule requête.
Exemple : Vous êtes un cabinet comptable à Namur et vous ciblez « comptable pour indépendants Belgique ». Dans les résultats, vous trouvez un confrère bruxellois, un secrétariat social comme Liantis, une fiduciaire namuroise, un annuaire type CompanyWeb, le site du SPF Économie et un blog français sur la gestion PME.
Qui garder ? Le confrère bruxellois et la fiduciaire : même métier, même marché, taille +/- comparable. Liantis mérite un œil car il capte votre audience, même si ce n’est pas un concurrent direct. Le reste ? Oubliez : trop gros, trop généraliste ou hors cible géographique.
2. Méthode avec outils SEO payants
Il existe de nombreux outils SEO gratuits ou payants.
Dans votre outil payant (j’utilise Semrush, mais on trouve les mêmes fonctionnalités dans la plupart des outils), commencez par entrer le nom de domaine à analyser. Dans l’outil, cela se nomme le Domain Overview.
Cette première vue d’ensemble est déjà très parlante : elle permet de voir d’où vient le trafic organique du site, s’il est surtout local ou réparti sur plusieurs pays, et comment sa visibilité évolue dans le temps. Ici, on sait si l’on a affaire à un site web en croissance ou en décroissance.
Le Domain overview de Semrush
Une fois ce premier diagnostic posé, on peut s’intéresser aux mots-clés organiques du concurrent (cherchez l’onglet du même nom ou encore « Positions » / « organic research » en anglais). Pas pour regarder une liste brute, mais pour comprendre ce qui génère réellement du trafic.
Dans le tableau, vous trouvez les mots-clés sur lesquels le site est positionné, sur quelles urls, la part de trafic et les intentions de recherche (« Intent »).
C’est ici que l’on voit si un concurrent attire surtout des internautes en phase d’information, de comparaison ou déjà proches de l’achat, et quelles fonctionnalités SERP sont présentes (extrait optimisé, FAQ, résultats locaux…).
Les positions organiques dans Semrush
L’étape suivante consiste à regarder les pages qui concentrent l’essentiel du trafic organique. Pour cela, cherchez l’onglet « Top pages » dans votre tableau.
SEMrush (ou autre) permet d’identifier rapidement quelles pages tirent la visibilité du site : articles de blog, pages services, catégories e-commerce. Il vous fournit également le trafic que draine ces pages et les mots-clés positionnés pour chacune.
Onglet Top pages de Semrush
Un autre point clé est l’identification des vrais concurrents SEO.
Grâce à l’onglet « concurrents » ou « competitors » en anglais, on voit quels sites se positionnent sur les mêmes mots-clés que vous :
Onglet Concurrents de Semrush
Une fois vos concurrents détectés, il est utile de savoir sur quels mots-clés ils se positionnent et pas vous.
Pour cela, rendez-vous dans l’onglet « Keyword Gap ». Vous aurez à insérer l’url de votre propre site, ainsi que les urls de vos 4 principaux concurrents pour le découvrir :
Onglet Keyword Gap de Semrush
Une fois avoir trouvé les mots-clés sur lesquels vos concurrents se positionnent, analysez également leurs backlinks. Cela se fait via un onglet nommé « Backlink Gap », dans lequel vous pouvez à nouveau rentrer votre site web et celui de vos concurrents :
Onglet Backlinks Gap de Semrush
Enfin, il est aussi possible d’approfondir l’analyse avec un audit On-Page ciblé (cherchez « vérification On page » ou « On page checker » dans votre outil). Ca permet de visualiser comment est structurée la page concurrente qui performe bien.
En plus de cet examen, jetez un oeil aux sites web concurrents directement dans votre moteur de recherche et analysez les éléments suivants :
– les titres et sous titres de leurs pages (balises Hn) : H1, H2, H3, etc
– leurs balises meta-descriptions
– leur navigation à facettes (pour sites e-commerces)
– leur maillage interne
– leur vitesse de chargement (via Page speed insights)
3. Méthode avec l’IA
L’IA a bousculé nos pratiques depuis quelques temps et elle peut être utile dans le cadre d’une analyse concurentielle aussi.
ChatGPT ou Claude ne remplaceront pas vos logiciels SEO (ils n’ont pas accès aux données de trafic ou de backlinks), mais ils sont intéressants pour analyser, comparer et synthétiser des informations.
Que peut-on leur demander ?
Construire la structure SEO d’une page :
Le but ici est de créer une page que le moteur de recherche comprend et que l’utilisateur lit jusqu’au bout. L’IA peut fournir un exemple de structure H1–H3, donner des idées à couvrir sous chaque titre, ainsi que détecter les éventuelles redondances une fois votre texte écrit. Précaution : la vérification humaine reste toutefois de mise…
Identifier des lacunes de contenus :
Une analyse de type « Content Gap » permettra de détecter les éventuelles lacunes dans votre page web, comparée aux pages de vos compétiteurs. Encore une fois, avec prudence : votre meilleur allié reste votre cerveau.
Vérification de crédibilité :
L’IA est aussi utile pour vérifier que tout se tient (pas de contradictions, pas d’affirmations floues, pas de promesses trop rapides). L’objectif ? Un contenu crédible, qui inspire confiance.
Reformuler vos observations brutes en synthèse claire :
Après avoir épluché plusieurs sites concurrents, vous avez probablement des notes en vrac. Donnez-les à l’IA et demandez-lui de les organiser en une synthèse lisible.
Structurer vos conclusions en plan d’action priorisé :
Vous avez besoin de guidelines claires ? Une fois votre analyse terminée, l’IA peut vous aider à transformer vos constats en actions concrètes, par priorité.
Les façons d’utiliser une IA existent pour votre référencement naturel sont détaillées dans cet article sur Chatgpt pour le SEO, prompts inclus. Jetez-y un oeil.
Analyse concurrentielle SEO : et après ?
Une analyse c’est bien, mais après, il faut mettre en pratique. Et comment se servir de ces données ?
1. Ajuster vos mots-clés : si vous avez repéré des mots-clés que vos concurrents utilisent (via l’analyse Keyword Gap), il est peut-être temps de les intégrer dans votre propre stratégie. Vous pouvez aussi découvrir des mots-clés qu’ils ne ciblent pas encore et qui sont des opportunités en or pour vous positionner en premier.
2. Améliorer vos contenus : vos concurrents écrivent des articles de blog qui cartonnent ? Pourquoi ne pas vous en inspirer et créer du contenu encore plus complet et pertinent ? L’idée n’est pas de copier, mais de faire mieux. Proposez des guides plus détaillés, des vidéos, ou encore des infographies pour rendre vos pages plus attractives.
3. Optimiser le SEO technique : si vous remarquez que vos concurrents ont un site qui se charge plus vite ou une structure technique plus fluide, c’est le moment de voir ce que vous pouvez améliorer côté performance. Un site rapide et bien structuré, c’est toujours un plus pour Google et vos visiteurs.
4. Les backlinks : le netlinking c’est un peu le nerf de la guerre… Si vos concurrents obtiennent des liens de qualité que vous n’avez pas, il est temps de renforcer votre netlinking. Vous trouverez ces informations via l’analyse Backlinks Gap. Contactez des sites pertinents, développez des partenariats, ou créez du contenu qui suscite naturellement des partages.
5. Surveiller régulièrement : le SEO, ce n’est pas un one-shot ! Après avoir fait une analyse concurrentielle, mettez en place une veille régulière. Vos concurrents peuvent évoluer, et vous devez rester réactif. Adaptez constamment votre stratégie pour rester dans la course (ou même la mener, qui sait ?)
Les outils pour analyser la concurrence SEO
Pour votre audit, voici une sélection d’outils dédiés (les liens en bleu vous mènent vers leur site web)
| Outil | Utilité pour l'analyse concurrentielle SEO |
|---|---|
| SEMrush | Suite tout-en-un : mots-clés des concurrents, backlinks, trafic estimé, audit technique et positions |
| Ahrefs | Référence pour analyser le profil de backlinks des concurrents et identifier des opportunités de liens |
| SE Ranking | Alternative abordable pour suivre les positions, analyser les mots-clés et les backlinks des concurrents |
| Moz Pro | Évaluer l'autorité de domaine (Domain Authority) des concurrents et comparer leur crédibilité |
| MozBar (extension) | Afficher instantanément les scores d'autorité des sites directement dans les résultats Google |
| Majestic | Analyser la qualité des backlinks via les métriques Trust Flow et Citation Flow |
| Ubersuggest | Outil accessible pour découvrir les mots-clés et le trafic estimé d'un concurrent |
| Google Search Console | Analyser les performances de votre propre site (indispensable comme point de comparaison) |
| Screaming Frog | Crawler un site concurrent pour auditer sa structure technique, ses balises et son maillage interne |
À noter : Les outils SEO proposent désormais des fonctionnalités de suivi IA pour analyser la visibilité de vos concurrents dans les réponses de ChatGPT, Perplexity ou Google AI Overviews.
FAQ
Pas eu le temps de tout lire ou simplement pas envie, à propos de l’analyse concurrentielle en référencement naturel ? Voici les questions fréquemment posées sur le sujet.
Quelle différence entre une analyse de concurrence SEO et un audit SEO classique ?
Une analyse de concurrence SEO, ça consiste à observer ce que font les autres sites qui se positionnent sur les mêmes mots-clés que vous. Un audit SEO, lui, se concentre sur votre propre site. En clair, l’analyse concurrentielle permet de comprendre pourquoi certains concurrents sont mieux positionnés, tandis que l’audit sert à identifier ce qui peut être amélioré chez vous.
Quelles sont les erreurs les plus fréquentes ?
L’erreur la plus courante que je constate (et que font beaucoup de débutants) est de vouloir se comparer à des sites beaucoup trop puissants. Une analyse concurrentielle efficace ne consiste pas à imiter, mais à comprendre ce qui est pertinent pour votre propre site et son autorité de domaine. Si vous ne voyez que des sites « mastodontes » dans les résultats de recherche pour tel ou tel mot-clé, c’est qu’il est trop concurrentiel. Alternative : visez un mot-clé longue traîne.
Quelles données (KPI) suivre ?
On va tracker le trafic organique, le nombre de mots-clés positionnés (notamment en top 10), les pages les mieux classées, le profil de backlinks (nombre, qualité, diversité des domaines référents) et l’évolution de l’autorité de domaine. Ces indicateurs sont disponibles via des outils professionnels.
Comment analyser la SERP Google pour comprendre l’intention de recherche ?
Pour comprendre l’intention de recherche, il faut d’abord regarder ce que Google/Bing affiche en première page : articles de blog ? pages de services ? fiches produits ? vidéos ? résultats locaux ? Cela vous montre ce Google juge le plus pertinent pour l’internaute. La SERP agit comme une boussole (que vous devez suivre) : elle montre ce que les utilisateurs attendent réellement quand ils tapent ce mot-clé.
À quelle fréquence réaliser un audit SEO concurrentiel ?
Il n’existe pas de règle universelle, mais comptez environ tous les 6 mois pour réaliser 1 analyse concurrentielle complète. Le but est d’ajuster votre stratégie (il se peut en effet que vos concurrents aient mis le paquet entretemps !). Enfin, lors de chaque évolution (refonte, mise à jour Google…).
Par quoi commencer quand on manque de temps ?
Allez à l’essentiel. Commencez par identifier vos mots-clés principaux, puis observez quels sites ressortent le plus souvent dans les résultats de recherche. Analysez ensuite les pages concurrentes bien positionnées : leur type de contenu, leur format, leur angle et leur structure. Ce premier balayage permet déjà de repérer ce qui fonctionne, et vérifier si votre page web correspond à ce qui est attendu.
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