Le Netlinking est l’un des éléments les plus importants pour le SEO d’un site internet. Pour améliorer votre référencement sur Google, vous pouvez établir une stratégie d’échange de liens. Mais comment faire ?…
Qu’est-ce que l’échange de liens en SEO ?
Aux premiers jours d’Internet, les webmasters et créateurs de sites web échangeaient des liens (backlinks) avec d’autres sites Web afin d’accroître la visibilité de leur propre site.
Ce processus, connu sous le nom d’ « échange de liens », est rapidement devenu un moyen populaire d’améliorer son classement sur les moteurs de recherche. Cependant, l’échange de liens présentait aussi son lot de problèmes…
Tout d’abord, il était souvent difficile de trouver des sites Web qui étaient à la fois pertinents et disposés à participer à un échange de liens pour le référencement.
En plus, l’échange de liens pouvait être détourné par des webmasters peu scrupuleux qui ajoutaient des centaines, voire des milliers de liens à leurs sites dans le but de gonfler artificiellement leur classement.
En conséquence, de nombreux moteurs de recherche ont commencé à pénaliser les sites web qui pratiquaient l’échange de liens de manière irréfléchie…
Malgré les inconvénients, et même si Google ne l’encourage pas, cette pratique de netlinking peut toujours être un moyen efficace d’améliorer le référencement naturel (SEO) s’il est effectué avec soin.
5 raisons pour lesquelles les échanges de liens sont importants pour le SEO
On parle d’échange de liens lorsque deux propriétaires de sites Web acceptent de créer des liens vers le contenu de l’autre site.
Il peut s’agir d’échanges en double (un site A vers le site B et le B vers le A) ou bien d’échanges triangulaires (A vers B, B vers C) lorsque les propriétaires de sites en possèdent plusieurs qu’ils désirent netlinker.
Les avantages :
Les échanges de liens en SEO aident à créer rapidement des liens retour
La création de liens est une partie importante du référencement, mais elle peut prendre beaucoup de temps si on ne la force pas un peu…
Parmi les façons de gagner des liens vers ses propres contenus, on trouve de nombreux conseils tels que créer de belles infographies incitant au partage, des statistiques actuelles dans votre secteur d’activités, ou encore des contenus à forte valeur ajoutée (« Link Baiting »). Mais dans la réalité, tout le monde n’a ni les moyens, ni le temps de créer tout cela.
Des échanges de liens « en direct », quant à eux, peuvent être un coup de pouce pour asseoir l’autorité de votre site web.
Dès lors, trouver d’autres sites pertinents dans niche, les contacter et proposer un deal équitable peut vous faire gagner des backlinks en un temps record.
Les échanges de liens fournissent des backlinks pertinents
La qualité d’un lien retour est plus importante que sa quantité et comme vous les sélectionnez vous-même, vous pouvez vous en assurer.
Un lien provenant d’un site Web consacré à l’assurance habitation ne vous sera pas d’un grand secours si vous vendez des voitures, mais un lien provenant d’un site sur la mécanique, les pièce détachées, des assurances voiture peuvent contribuer à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche : ils démontrent que vous êtes une source faisant autorité sur le sujet.
Ils peuvent vous aider à vous classer sur de nouveaux mots clés
Lorsque vous obtenez un nouveau lien retour, il arrive que le texte d’ancrage utilisé par le site qui vous citez contient un ou plusieurs de vos mots-clés cibles.
Si plusieurs backlinks utilisent des ancres incluant ces mots-clés, cela peut renforcer la pertinence de votre site aux yeux du moteur de recherche pour ces expressions. Et dans certains cas, cela peut même vous aider à vous positionner sur un mot-clé… à condition que ce mot figure aussi, au moins en partie, dans le contenu de votre page.
Exemple : vous vendez des voitures, et votre mot-clé stratégique est « voitures d’occasion ». Si plusieurs sites web font un lien vers le vôtre en utilisant cette expression comme texte d’ancrage, cela envoie un signal clair à Google sur la thématique de votre page. Et si celle-ci traite bien du sujet, votre positionnement sur ce mot-clé pourrait s’améliorer.
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Les échanges de liens vous donnent du trafic qualifié
Non seulement utiles pour le référencement naturel, les échanges en netlinking peuvent également vous apporter du trafic de référence provenant de personnes visitent le site Web qui affiche un lien vers le vôtre.
Même si ce trafic spécialisé ne débouche pas sur des ventes, il peut être utile en vous donnant l’occasion d’entrer en contact avec des clients potentiels et de renforcer la notoriété de votre marque.
Les échanges de liens SEO peuvent contribuer au référencement local
Si vous essayez d’obtenir un meilleur classement de votre site web dans les résultats de recherche locaux, les échanges de liens peuvent être particulièrement utiles car ils vous permettent d’obtenir des liens de sites Web basés dans votre ville ou votre région.
On peut penser à des annuaires locaux, des sites web de municipalités, communes, régions, départements, etc.
Vous renforcez ainsi votre présence sur une région spécifique et donnez des indices à Google sur votre localisation. Tout bénéfice pour le référencement local.
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Mettre en place des échanges de liens efficaces : checklist
On l’a compris, l’obtention de liens venant d’autres sites Web est un excellent moyen de faire connaître votre site à un plus grand nombre de personnes et de gagner en popularité aux yeux de Google.
Cependant, il est important de mettre en place une stratégie réfléchie afin d’en maximiser les avantages :
1. Pertinence de l’échange
Tout d’abord, échangez des liens avec des sites Web qui sont pertinents pour votre propre site. Ainsi, votre lien sera vu par des personnes qui sont réellement intéressées par ce que vous avez à offrir.
Voyez les choses en matière d’utilité : le lien que je vais poser vers un autre site web sera t-il utile pour mes lecteurs ? Et à l’inverse, pour le site auquel vous demandez un lien.
La question du sens, de la pertinence aidera aussi à rester dans la même thématique aux yeux de Google et les autres moteurs de recherche. Un bon point.
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2. Trafic existant
Le site web à partir duquel créer un backlink a-t-il déjà du trafic ?
Excellente chose : il peut alors drainer un trafic qualifié vers le vôtre (puisque vous êtes dans une thématique connexe).
Retenez donc qu’il s’agira – dans l’idéal – de jeter également un œil au nombre de visites que reçoit le site web que vous sollicitez pour un backlink, en plus de sa thématique (qui se voudra jumelle de la vôtre, on le rappelle !). Ces data sont disponibles via des outils seo professionnels.
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3. Le classement sur certains mots clé via le texte d’ancrage
Lorsque vous obtenez un lien retour, il arrive que le texte d’ancrage utilisé contienne l’un de vos mots-clés cibles. Et c’est une bonne nouvelle !
En effet, les ancres optimisées peuvent jouer un rôle dans le positionnement de votre site.
Cela dit, soyons clairs : elles ne font pas tout. Même si plusieurs backlinks pointent vers vous avec des expressions comme “voitures d’occasion”, vous ne vous positionnerez pas durablement sur cette requête si ce mot-clé n’apparaît nulle part dans vos contenus.
C’est un peu comme essayer de vendre un produit sans jamais le nommer dans votre boutique en ligne : ça manque de cohérence.
L’idéal, c’est d’aligner les signaux : que vos contenus contiennent vos mots-clés principaux de façon naturelle. C’est aussi que les ancres soient variées et cohérentes (exemple ici : “voiture de seconde main”, automobile d’occasion”, “auto reconditionnée ») et que le site qui vous fait le lien soit pertinent dans votre thématique.
Bref, le texte d’ancrage peut renforcer votre stratégie de mots-clés, mais il ne remplace jamais le contenu on-page. C’est un levier complémentaire… pas une baguette magique.
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4. La chronologie
Est-il normal qu’un site qui débute obtienne tout d’un coup un nombre impressionnant de liens retour ?
Ou bien qu’un site gagne quantité de liens d’un coup puis plus rien ensuite ?…
Non, bien entendu.
Morale de l’histoire : évitez d’ajouter trop de liens à votre site en une seule fois puis de laisser tomber ensuite, une augmentation progressive et naturelle est moins susceptible de déclencher des signaux d’alarme auprès des moteurs de recherche.
5. La qualité des liens retours
Lorsque vous recherchez des partenaires de liens potentiels, privilégiez la qualité à la quantité : il est préférable d’avoir quelques liens de haute qualité qu’un grand nombre de liens de faible qualité.
Jetez un œil aux métriques du site, telles que le Domain Autority de Moz (mesure d’autorité d’un domaine, utilisée en SEO pour évaluer le classement d’un domaine ou d’une page). Vous pouvez obtenir 3 rapports gratuits / jour sur l’aurorité d’un domaine via la fonction Analyse de domaine de Moz.
6. Échange de liens réciproque vs triangulaire
Vous avez entendu parler de liens réciproques ou triangulaires ? Voici de quoi il s’agit :
L’échange de liens réciproque : simple mais + risqué
L’échange réciproque est la forme la plus basique : deux sites s’accordent pour se lier mutuellement. Par exemple, le Site A ajoute un lien vers le Site B, et en retour, le Site B ajoute un lien vers le Site A.
Cette méthode est rapide à mettre en place. Elle peut aussi sembler naturelle lorsqu’elle est utilisée avec parcimonie, mais devient problématique si trop systématique !
Google est capable de détecter ces échanges directs et peut les considérer comme un schéma de liens artificiel, ce qui peut affaiblir l’impact SEO de ces backlinks, voire entraîner des pénalités.
Cela dit, dans certains cas, l’échange réciproque peut être pertinent, notamment lorsque deux sites traitent de sujets complémentaires et apportent une valeur ajoutée aux utilisateurs.
La clé ? Varier ses pratiques intégrer ces liens de manière fluide et contextuelle dans le contenu principal des pages et/ou articles de fond de votre partenaire. Évitez aussi les patterns trop répétitifs qui pourraient être repérés.
L’échange de liens triangulaire : plus discret !
Pour contourner les limites, certains optent pour une approche plus subtile : l’échange triangulaire.
Plutôt que de créer un simple aller-retour entre deux sites, on fait intervenir un troisième site afin de rendre l’échange moins évident aux yeux des moteurs de recherche.
Concrètement, cela fonctionne ainsi :
√ Site A ajoute un lien vers Site B
√ Site B fait un lien vers Site C
√ Site C renvoie un lien vers Site A
Cette structure rend + difficile la détection de l’échange.
Cependant, sa mise en place est un peu plus complexe et nécessite de trouver des partenaires pour le trio…
La position de Google sur les échanges de liens
La pratique est tentante, certes, mais est-elle pour autant autorisée par le plus célèbre de moteurs de recherche ?
Vous vous en doutez, si on pose la question : la réponse est non !
En effet, toute tentative de manipuler le PageRank ou le classement d’un site dans les résultats de recherche peut être considéré comme une violation de ses consignes. Et cela inclut les échanges de liens. En gros, seule l’obtention de liens naturels (obtenus de façon spontanée, parce qu’un webmaster, un blogueur apprécie votre contenu) est autorisée.
Quels sont les risques de l’échange de liens en SEO ?
L’échange de liens n’est pas sans risque : il peut vous pénaliser si vous tombez dans des pratiques « artificielles » ou de mauvaise qualité.
Résultat ? Votre site peut être retrouvé pénalisé. Parfois de manière automatique (via l’algorithme), parfois manuellement (par une action humaine que vous retrouverez dans votre Search Console).
Alors, que risque-t-on vraiment en jouant un peu trop avec l’échange de liens ? Voici ce que les moteurs de recherche peuvent repérer… et ne pas apprécier du tout :
→ Pénalités algorithmiques (Google Penguin) : se déclenchent automatiquement en détectant les liens de mauvaise qualité, les ancres sur-optimisées, les schémas trop répétitifs.
→ Pénalités manuelles : parfois, ce n’est pas un robot qui décide, mais bien une vraie personne chez Google qui examine votre site. Ils peuvent infliger une action manuelle si les échanges de liens semblent manipulés.
→ Liens toxiques : issus de fermes de liens, de PBN ou d’annuaires douteux, ils peuvent nuire à votre réputation et déclencher des sanctions ou la désindexation.
→ Sur-optimisation des ancres : vous avez trouvé un mot clé parfait et vous l’utilisez partout dans vos backlinks ? Mauvaise idée. Google détecte ce genre de répétition et cela peut déclencher une alerte.
→ Augmentation rapide : un pic soudain de nombre de backlinks peut être capté comme du spam.
Bref, on comprend que l’échange de liens demande une stratégie un minimum réfléchie : privilégiez les liens externes de haute qualité, diversifiez les ancres, soyez constant et surveillez régulièrement votre profil de liens. Prudence est mère de sûreté.
Où trouver des partenaires ?
Lorsque l’on débute dans sa recherche de liens retour, on peut être un peu perdu… voici les techniques principales qu’utilisent les experts en seo :
√ Recherche de blogs dans votre secteur
Commencez par réaliser une recherche Google sur les Blogueurs et influenceurs de votre domaine.
1ère solution : vous servir des opérateurs de recherche Google, qui permettent d’affiner vos requêtes et d’obtenir des résultats précis dans vos recherches.
Vous pouvez aussi penser à créer des alertes sur certains mots-clé via l’outil Google alerts ou vous servir d’outils de veille tels que Mention.
De cette manière, vous serez averti quand une publication contenant votre mot-clé est publiée sur le net.
Contactez les propriétaires de sites (qui ne sont pas des concurrents directs, cela va de soi). Il est temps de se lancer dans le mailing…
Suite aux emails envoyés aux blogueurs ou propriétaires de sites vous aurez différentes réponses (si vous en avez. Vous n’en avez pas ? Relancez poliment une semaine après) :
– Article invité : l’on vous demande de rédiger un article invité où ajouter votre lien
– Echanges de liens réciproques : vous faites un lien vers le site et inversément
– Demande acceptée : l’idéal, mais plutôt rare à moins d’être une sommité dans votre domaine
– Rémunération : accepté, mais il vous faut casser la tirelire
– Refus tout net : bon, ok, rien à faire !
√ Via du Guest Blogging
On le citait dans le paragraphe précédent, le guest blogging peut également être envisagé dans votre pêche aux backlinks.
De quoi s’agit-il ?
Le guest-blogging, ou technique de l’article invité, est une stratégie de netlinking qui consiste à rédiger un article de blog pour un autre site en échange d’un lien retour.
L’objectif est de créer un échange win-win : le site hôte obtient du contenu gratuit et pertinent, tandis que vous gagnez en visibilité…
Pour trouver ce type d’opportunité, suivez la même méthode de recherche que décrite précédemment, ou servez-vous du Google dorking (recherche avancée de Google).
Celle-ci permet d’affiner vos demandes, et dans le cas qui nous intéresse, vous pourriez taper :
« écrire pour nous » + [thématique]
Exemple : « écrire pour nous » + [marketing]
Autres variantes à tester :
« article invité » + [thématique]
« guest post » + [thématique]
« proposez un article » + [thématique]
« nous acceptons les articles invités » + [thématique]
Testez ces différentes formules et examinez les conditions de parution de votre texte.
√ Via des plateformes d’échanges de liens
Parce que tout s’échange dans ce monde, il existe aussi des plateformes ou des webmasters, des bloggeurs, des propriétaires de sites vitrine ou Ecommerce procèdent à de l’échange de liens.
Vous y inscrivez le vôtre (vous proposez d’insérer des liens retour dans certaines de vos pages ou d’insérer de nouvelles pages avec le lien retour du partenaire). En échange, vous en obtenez, vous aussi.
Certaines fonctionnent sous forme de crédits, et sur d’autres, vous pouvez également les acheter à prix divers.
On pourra citer (en ce qui concerne principalement de l’échange, et non l’achat) les plateformes suivantes :
Dealer de temps : un plateforme netlinking gratuite où plusieurs centaines de sites sont ouverts à l’échange d’articles. Fonctionne aussi sous forme de crédits (si vous n’avez pas de spot à mettre à disposition).
Netlinkdeal : fonctionne sous forme de crédits, que vous obtenez en acceptant de publier des articles sur votre site internet. Avec ces crédits, vous pouvez ensuite proposer vos articles avec vos backlinks aux sites inscrits sur Netlinkdeal.
Boosterlink : à la base, Boosterlink est une plateforme d’achat/vente, mais il est aussi possible d’y réaliser des échanges de liens (troc). Dans un premier temps, vous devez publier des liens vers d’autres sites pour accumuler des crédits. La valeur d’un crédit est égale à un euro.
Jungleup : plus ou moins même principe, mais sans crédits : ici, vous contactez directement les éditeurs de sites.
√ Echange de liens SEO via les réseaux sociaux
Sur Facebook (Oups, plutôt Meta), vous trouverez des groupes ou se pratiquent des échanges de liens. Tapez pour cela : « netlinking »dans la barre de recherche, jetez un oeil aux groupes proposés, et faites votre demande d’adhésion.
Petit warning : n’oubliez pas de vérifier vous-même les métriques dans vos outils (Domain Authority, visites mensuelles, bonne indexation des pages) des spots proposés à l’échange, car certains sont un peu… fantaisistes dans leurs affirmations !
Envie de savoir ce qu’est une prestation de référencement Google et en quoi c’est utile ? Découvrez-le via le lien qui précède !
Echange de liens : dernières pensées
N’oubliez pas qu’avant de chercher à obtenir des backlinks, il faut proposer du contenu de vraie qualité, on l’oublie parfois…
Soignez le design de votre site, la qualité visuelle et textuelle de vos pages, afin de susciter l’envie de vous faire un lien retour.
Les pages qui obtiennent le plus souvent de liens retour sont des contenus fouillés, denses, qui apportent une véritable information et plus-value au lecteur. Des études chiffrées, des infographies peuvent venir améliorer encore la valeur de l’article que vous désirez mettre en avant.
Bref, pensez “qualitatif” avant tout !
Même s’il est théoriquement interdit de payer pour obtenir des liens, rien ne vous empêche de faire preuve d’un peu de psychologie commerciale et de proposer quelque chose en échange d’un backlink.
On a parlé d’un simple échange, mais peut également s’envisager un goodie, un abonnement gratuit momentané ou pas à votre outil (ce qui permettra en prime au webmaster de le tester) ou tout autre avantage.
C’est connu, personne n’aime faire les choses gratuitement alors à vous de trouver un incitant…
Du win-win, comme dans tout !
Un coup de main ?
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