Comment faire une analyse de concurrence en SEO

Vous désirez bien référencer votre site sur les moteurs de recherche ? Voici comment réaliser une analyse de concurrence SEO et espionner vos compétiteurs. Pour la bonne cause, bien sûr !

Un concurrent SEO, c’est quoi ?

Comprendre le SEO n’est pas facile, alors commençons par faire le distinguo : un concurrent “SEO”, c’est tout simplement un site qui se bat pour les mêmes places que vous sur Google et les autres moteurs de recherche.

Ici, il ne s’agit pas forcément d’une société concurrente qui vend exactement la même chose que vous, mais plutôt de sites qui ciblent les mêmes mots-clés, ceux que vos clients potentiels utilisent…

Ça peut être des blogs, des entreprises locales, ou même des plateformes de contenu. En gros, ce sont tous les sites internet qui essayent de capter l’attention des internautes que vous visez…

Pourquoi réaliser une analyse de concurrence SEO ?

Parce que c’est indispensable ! Une étude de marché et la veille concurrentielle sur le web sont des étapes obligatoires pour une stratégie SEO réussie. Cette démarche permet d’identifier les forces et les faiblesses de vos concurrents, de découvrir les mots-clés qu’ils ciblent, et de comprendre quelles stratégies leur permettent de se positionner dans les résultats de recherche.

En étudiant leurs actions, vous pouvez repérer des opportunités adapter votre propre stratégie, et ainsi mieux positionner votre site vitrine, E-commerce ou Blog sur des mots-clés pertinents.

Qui dit bon positionnement, dit trafic sur votre site web d’internautes intéressés par vos produits ou services… ce qui est bien le but recherché.

Quand faire une analyse des compétiteurs SEO ?

Vous lancez un nouveau site web ? C’est le moment de jeter un œil à ce que font vos concurrents. Avant même de commencer à le concevoir, une analyse de la concurrence vous permet de comprendre qui sont vos rivaux, sur quels mots-clés ils se positionnent, et quelles stratégies ils utilisent pour attirer du trafic… Une sorte d’analyse SWOT, mais ici, pour le web.

S’il est déjà en ligne et que vous lancez une campagne de référencement naturel, c’est le moment aussi pour analyser la concurrence : examinez ce qui fonctionne chez vos adversaires, identifiez des opportunités : mots-clés peu exploités ou niches à explorer.

Vous pourrez aussi espionner leurs backlinks et chercher à comprendre de quelle manière ils les ont obtenus (linkbaiting ? guest blogging ? inscription dans des annuaires web ?)

Enfin, en cas de baisse de trafic ou de classement. Vos positions sur Google chutent ? Il est possible que vos concurrents aient “mis le paquet”. Une analyse concurrentielle en référencement naturel permettra de comprendre ce qui a changé.

Comment faire une analyse de concurrence SEO ?

Passons maintenant au concret et voyons comment procéder :

1. Découvrir vos concurrents

La première étape du travail consiste à identifier vos principaux concurrents d’un point de vue SEO, c’est-à-dire sur les moteurs de recherche.

On cherchera donc ceux qui se positionnent sur les mêmes requêtes (mots-clés) que vous sur les moteurs de recherche (Google, principalement).

On en a parlé précédemment, mais je retape un peu sur le clou pour bien comprendre : il ne s’agit pas de vos concurrents “dans la vraie vie”, mais de ceux qui se positionnent bien sur Google ou Bing pour les mêmes mots-clés (liés à vos services, produits) que vous.

Vous voyez la différence ?

Par exemple, imaginons que vous soyez propriétaire d’une boutique physique spécialisée dans la vente de chaussures haut de gamme dans une petite ville… Vos concurrents directs – que vous connaissez bien souvent – sont les autres magasins de chaussures haut de gamme de la région, car ils ciblent les mêmes clients locaux.

Et bien en ligne, vos concurrents en SEO peuvent être totalement différents : un blog de mode populaire qui écrit des articles sur les tendances en chaussures, ou un site d’e-commerce généraliste comme Zalando ou Amazon, peut apparaître dans les résultats de recherche lorsqu’un utilisateur tape « chaussures de luxe ».

Ces plateformes n’ont peut-être pas de boutique physique dans votre ville, mais elles dominent les résultats de recherche pour certains mots-clés que vous aimeriez cibler…

Mince alors !…

Bref, vos concurrents SEO sont ceux qui luttent pour la visibilité sur les moteurs de recherche avec les mêmes mots-clés, même s’ils ne sont pas vos concurrents directs en termes de modèle économique ou de localisation géographique.

Comment connaître les mots-clé liés à votre secteur d’activité ?

Vous n’avez pas d’idée ? Plusieurs solutions possibles : si vous lancez des campagnes de pub Google Ads, vous pouvez vous servir du Keyword planner, l’outil de planification de mots-clés Google.

Ce n’est pas le cas ? Suivez ces étapes pour trouver des mots-clés ou servez-vous d’outils de recherche de mots-clés gratuits ou payants, pour dénicher ceux qui drainent le plus de recherches mensuelles dans votre domaine.

Sinon, je vous explique où trouver vos compétiteurs SEO via l’outil dont je me sers, rendez-vous un peu plus bas dans l’article…

2. Analyse des compétiteurs SEO

De nombreux outils SEO gratuits ou payants existent, mais pour ma part je me sers de SE Ranking.

Ses fonctions d’audit SEO des compétiteurs est relativement semblable aux autres outils connus tels que Semrush ou Ahref.

Dans l’outil SE Ranking, commencez par entrer un site Web que vous souhaitez analyser, sélectionnez la région / pays pour l’analyse des données et cliquez sur « analyser » : 

Vous verrez alors de quelles régions du monde le site Web analysé reçoit la + grosse partie de son trafic organique, ainsi que des indicateurs clés comme les scores de confiance du domaine et de la page (qui donnent des informations sur l’autorité du site et la force de son profil de backlinks). 

Le volume total de trafic organique, le nombre de mots-clés (courte et longue traîne) pour lesquels le domaine est classé, la répartition du trafic par pays et les domaines référents sont également affichés : 

Vous trouverez aussi des graphiques affichant les principaux indicateurs du site au fil du temps : intéressant pour savoir si votre concurrent y travaille activement (ou fait appel à un consultant SEO !)

Dans la section de recherche de trafic organique, on trouve l’onglet des mots-clés organiques qui fournit une liste de mots-clés pour lesquels le site Web est classé parmi les 100 premiers résultats de recherche naturelle (c’est-à-dire non sponsorisée/payante), en bas dans l’image :

Cette rubrique fournit des informations clés sur les positions des mots-clés, les volumes de recherche, les fonctionnalités SERP, mais aussi l’intention de recherche liée à ces mots-clés (en bref, la typologie de recherche de l’utilisateur quand il tape une requête sur le web).

Rendons-nous maintenant dans l’onglet “Concurrents organiques” de l’aperçu général… 

C’est ici que vous pouvez identifier les sites Web qui se classent pour les mêmes mots-clés que le site que vous analysez.

Bien entendu, si vous voulez une idée de vos propres concurrents dans la Serp de Google ou Bing, c’est votre propre site sur lequel il faudra lancer l’analyse.

Cette section est cliquable et vous donne accès à de nombreuses informations plus détaillées telles que les mots-clés uniques qui sont ciblés par vos concurrents et pas vous (de quoi envisager de les cibler aussi dans vos pages !)

Vous pouvez même pousser cette recherche encore plus loin et comparer jusqu’à trois sites Web côte à côte dans l’onglet de « comparaison concurrentielle ».

Ces informations peuvent vous aider à élargir encore votre liste de mots-clés (ciblés par vos concurrents) pour générer plus de trafic organique :

Une autre section importante de l’outil ; l’onglet « pages » (dans “Recherches organiques”) révèle quelles pages du site Web analysé obtiennent la plus grande part du trafic organique.

Cliquez pour cela sur l’onglet « pages » au sommet :

Analysez-les pour comprendre ce qui les rend efficaces et utilisez ces données pour améliorer vos propres campagnes organiques.

Vous pouvez également approfondir chaque page en passant la souris sur une URL et en cliquant sur le bouton « Analyser l’URL via l’outil On Page SEO Checker ».

Cela vous redirigera vers l’outil qui effectuera un audit SEO ON PAGE de la page Web.

Voila de quoi effectuer une analyse complète des concurrents – et leurs stratégies SEO – à l’aide d’un outil de recherche concurrentielle des classements.

Mais en plus de ces audits de compétition SEO, jetez un oeil aux sites web concurrents et analysez également les éléments suivants :

√ les titres et sous titres de leurs pages (balises Hn) : H1, H2, H3, etc

√ l’implémentation de données structurées

√ leurs balises meta-descriptions

√ leur navigation à facettes (pour sites e-commerces)

√ leur maillage interne

√ leur vitesse de chargement

√ leurs backlinks

Un outil d’analyse tel que Screaming Frog vous aidera dans ces tâches techniques.

3. Analyse concurrentielle SEO : et après ?

Une analyse c’est bien, mais après, il faut mettre en pratique. Et comment se servir de ces données ?

1. Ajuster vos mots-clés : si vous avez repéré des mots-clés que vos concurrents utilisent avec succès, il est peut-être temps de les intégrer dans votre propre stratégie. Vous pouvez aussi découvrir des mots-clés qu’ils ne ciblent pas encore et qui sont des opportunités en or pour vous positionner en premier.

2. Améliorer vos contenus : vos concurrents écrivent des articles de blog qui cartonnent ? Pourquoi ne pas vous en inspirer et créer du contenu encore plus complet et pertinent ? L’idée n’est pas de copier, mais de faire mieux. Proposez des guides plus détaillés, des vidéos, ou encore des infographies pour rendre vos pages plus attractives.

3. Optimiser le SEO technique : si vous remarquez que vos concurrents ont un site qui se charge plus vite ou une structure technique plus fluide, c’est le moment de voir ce que vous pouvez améliorer côté performance. Un site rapide et bien structuré, c’est toujours un plus pour Google et vos visiteurs.

4. Booster vos backlinks : le netlinking (fait d’obtenir des backlinks) c’est un peu le nerf de la guerre… Si vos concurrents obtiennent des liens de qualité que vous n’avez pas, il est temps de renforcer votre netlinking. Contactez des sites pertinents, développez des partenariats, ou créez du contenu qui suscite naturellement des partages.

5. Surveiller régulièrement : le SEO, ce n’est pas un one-shot ! Après avoir fait une analyse concurrentielle, mettez en place une veille régulière. Vos concurrents peuvent évoluer, et vous devez rester réactif. Adaptez constamment votre stratégie pour rester dans la course (ou même la mener).

Analyser la concurrence SEO : conclusion

Finalement, l’analyse concurrentielle en référencement naturel, c’est le point de départ… Mais c’est en prenant des actions concrètes que vous verrez des résultats. A vous de jouer pour dépasser vos concurrents et faire grimper votre site dans les résultats de recherche !