Nous avons rassemblé dans cet article les données les plus pertinentes pour vous aider à comprendre les tendances du SEO et optimiser votre stratégie. Découvrez les statistiques SEO de 2025 !
Le SEO, c’est quoi ? Rappel
Pour comprendre le SEO (ou optimisation pour les moteurs de recherche) il faut savoir essentiellement qu’il s’agit d’un ensemble des techniques utilisées pour améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats de recherche organiques (non payants) des moteurs de recherche.
Lors des étapes d’une stratégie de référencement naturel, on cherchera à optimiser les mots-clés sur vos pages, leur contenu, maillage interne, architecture technique du site. Bref, un ensemble de facteurs techniques et sémantiques, ainsi la recherche de liens retour (backlinks) pour booster l’autorité du site internet.
Le référencement naturel est un travail à long terme. Il est important de rester à jour avec ses tendances et en tant que professionnels du référencement nous avons regroupé des statistiques pour vous y aider.
Pourquoi suivre les statistiques SEO ?
Faisons une analogie : imaginez le référencement naturel comme un jardin… Vous devez constamment l’entretenir, l’arroser et le désherber pour qu’il prospère. Eh bien, suivre les statistiques et les tendances, c’est un peu comme observer la météo et le cycle des saisons pour savoir comment prendre soin de votre jardin.
Mais au delà de cette comparaison (un peu simpliste, désolée, on n’a rien trouvé de mieux !), on citera aussi :
√ Les algorithmes : Suivre les tendances du référencement, c’est avant tout s’assurer de rester dans la course face aux évolutions des algorithmes des moteurs de recherche (Google, par exemple, ajuste régulièrement ses critères de classement, ce qui peut bouleverser du jour au lendemain la visibilité d’un site). En restant informé, on peut anticiper ces changements, adapter sa stratégie en conséquence et éviter les pénalités.
√ Comprendre les comportements de recherche : Les statistiques SEO contribuent à la compréhension de comment les utilisateurs recherchent l’information en ligne. Cela vous aide à créer du contenu pertinent et à répondre aux besoins du lectorat.
√ Rester compétitif : Anticiper les tendances du secteur, ça permet de s’adapter et rester dans la course… Parce que oui, c’est une course !
Statistiques sur les moteurs de recherche
√ Trafic Google : Google a enregistré 84,5 milliards de visites durant le mois de janvier 2025. (Source : Similarweb)
√ Monde : En janvier 2025, Google domine le marché mondial avec une part de 89,79 %, suivi par Bing à 3,93 % et Yandex à 2,73 %. (Source : Gsstatcounter)
√ France : En 2024, Google détenait environ 85 % des parts de marché, suivi de Bing. (Source : Webrankinfo)
√ États-Unis : En avril 2024, la part de marché de Google était de 86,5 %, Bing atteignait 8,2 % et Yahoo 4,1 %. (Source : Idem)
Statistiques générales sur le référencement naturel (SEO)
√ Importance du SEO pour le trafic web : 53 % du trafic web provient de la recherche organique, soulignant l’importance du SEO pour attirer des visiteurs. (Source : Anthedesign)
√ Taux de conversion : Les leads générés par le SEO ont un taux de conversion moyen de 14,6 %, ce qui est significativement plus élevé que celui de la prospection directe. (Source : Siècledigital)
√ Impact du SEO sur les performances des sites web : En 2024, 91 % des professionnels ont rapporté que le SEO avait un impact positif sur les performances de leur site web et sur l’atteinte de leurs objectifs marketing. (Source : Conductor)
√ Google Discover : 52 % des spécialistes SEO et des éditeurs de presse ont classé Google Discover comme une priorité absolue pour 2025 pour sa capacité à générer du trafic. (Source : Newzdash)
√ Trafic sur les sites web : La recherche organique (non payante) reste la principale source de trafic vers les sites Web. (Source : BridgeEdge)
Statistiques sur le marketing de contenus
√ Content Marketing : 72 % des spécialistes du marketing affirment que la création de contenu pertinent est la tactique de référencement la plus efficace pour augmenter le retour sur investissement. (Source : optinmonster.com)
√ Augmentation des liens entrants : Les entreprises qui tiennent un blog actif reçoivent en moyenne 97 % de backlinks (liens entrants) en plus que celles qui n’en ont pas. (Source : WPbeginner)
√ Gain de trafic : Les entreprises B2B qui bloguent obtiennent 67 % de leads en plus que celles qui ne bloguent pas. De plus, celles qui publient régulièrement des articles reçoivent 55 % de visiteurs en plus sur leur site. (Source : Hubspot)
Statistiques sur le taux de clics (CTR)
√ Taux de clics (CTR) du premier résultat : Le premier résultat organique sur Google obtient en moyenne un taux de clics de 27,6 % (Source : WPbeginner)
√ Featured snippets : Les extraits enrichis ont le CTR le plus élevé à 42,9%, indiquant le pouvoir des résultats enrichis pour attirer les clics. Autrement dit, les Featured snippets obtiennent plus de clics quand ils sont affichés. (Source : aioseo)
√ Les trois premiers résultats de Google : Ce trio reçoit collectivement 54,4 % de tous les clics des SERP organiques. Cela souligne l’importance de se classer dans les premières positions, car la majorité des utilisateurs se concentrent sur ces résultats. (Source : Clic-Vision)
√ Statistiques SEO sur le taux de rebond : un taux de rebond moyen se situe entre 26 % et 70 %. Pourquoi une aussi large fourchette ? Parce que le taux de rebond varie fortement selon le type de contenu et le canal (blog, page produit, mobile ou desktop). (Source : Hubspot)
√ Passer le la position 2 à la position 1 : passer de la deuxième à la première position peut entraîner une augmentation de 74,5 % des clics. (Source : Clic-Vision)
Sous forme de tableau, voici une moyenne du taux de clics en cas de changement de position dans les résultats de recherche :
| Poste précédent | Nouvelle position | Changement de CTR |
|---|---|---|
| 2 | 1 | 74,5% |
| 3 | 2 | 43,4% |
| 4 | 3 | 31,9% |
| 5 | 4 | 32,6% |
| 6 | 5 | 29,3% |
| 7 | 6 | 23,5% |
| 8 | 7 | 20,5% |
| 9 | 8 | 23,6% |
| 10 | 9 | 11,2% |
Statistiques sur le SEO Local
Vous le savez sans doute, le SEO local, c’est une stratégie de référencement qui vise à optimiser la visibilité en ligne d’une entreprise dans les résultats de recherche locaux. Cette approche est particulièrement importante pour les entreprises qui ont une présence physique ou servant une zone géographique spécifique.
Et quelles sont les tendances cette année ?
√ Impact des recherches locales : 46 % des recherches Google ont une intention locale (Source : Semrush)
√ Eléments de géolocalisation : Plus de 25 % des recherches quotidiennes sur Google incluent des éléments de géolocalisation. (Source : Digitaleo)
√ Croissance des recherches « près de moi » : Les recherches incluant « près de moi » ont augmenté de plus de 500 % au cours des dernières années, mettant en évidence l’importance d’optimiser le SEO pour les recherches locales. (Source : Writtent)
√ Impact des recherches locales sur les achats : 28 % des recherches locales aboutissent à un achat. (Source : Loopexdigital)
√ Impact des recherches locales sur les visites en magasin : 76 % des personnes qui effectuent une recherche locale sur leur smartphone visitent une entreprise dans la journée. (Source : Backlinko)
√ Informations en ligne : 62 % des consommateurs éviteraient d’utiliser une entreprise s’ils trouvent des informations incorrectes en ligne. (Source : Backlinko)
√ Optimisation de la fiche d’établissement Google : Les clients sont 2,7 fois plus susceptibles de considérer une entreprise comme réputée si elle dispose d’un profil Google Business complet. (Source : Backlinko)
√ Importance de la gestion des avis : 88 % des consommateurs déclarent qu’ils utiliseraient une entreprise qui répond à la fois aux avis positifs et négatifs, tandis que seulement 47 % envisageraient d’utiliser une entreprise qui ne répond pas du tout à ses avis. (Source : Brightlocal)
√ Millennials : 42 % des millennials qui effectuent une recherche locale visitent une entreprise la plupart du temps. (Source : Reviewtrackers)
Vous désirez savoir comment visibiliser votre entreprise local sur le web ? Lisez cet article sur la fiche d’établissement Google !
Statistiques SEO sur les backlinks
Les backlinks, également appelés liens entrants ou liens retour, sont des liens hypertextes provenant d’autres sites web qui pointent vers votre site. Tout expert SEO sait qu’ils ont un rôle important. En tant que « votes d’autorité », ils font gagner votre portail web en crédibilité et popularité, contribuant à un meilleur classement.
√ Proportion de pages sans backlinks : Environ 94 % du contenu en ligne ne reçoit aucun lien externe, tandis que seulement 2,2 % des contenus obtiennent des liens provenant de plusieurs sites. D’où l’importance de travailler votre Netlinking pour vous démarquer ! (Source : SEO.IA)
√ Stratégies de création de liens : Environ 51,6 % des créateurs de liens utilisent des échanges de liens comme partie intégrante de leur stratégie. (Source : SEO.IA)
√ Impact des backlinks sur le classement : Les pages classées en première position sur Google possèdent en moyenne 3,8 fois plus de backlinks que celles occupant les positions 2 à 10. (Source : Backlinko)
√ Croissance mensuelle des backlinks : Les pages les mieux classées acquièrent des backlinks « dofollow » de nouveaux sites à un rythme mensuel compris entre 5 % et 14,5 %. (Source : Ahrefs)
√ Temps nécessaire pour des résultats : Il faut en moyenne 3,1 mois pour observer les effets des efforts de création de backlinks sur le classement d’un site. Autrement dit, bien que les meilleures pages acquièrent des backlinks chaque mois, les effets de ces actions se font sentir en moyenne au bout de +/- 3 mois. (Source : SEO.IA)
√ Importance des domaines référents : Le nombre de domaines uniques pointant vers une page est fortement corrélé à un meilleur classement dans les résultats de recherche. (Source : Backlinko)
√ Difficulté du link building : Plus de la moitié des spécialistes du marketing digital (52,3 %) considèrent la création de backlinks comme l’aspect le plus difficile du SEO. (Source : SEO.IA)
√ Coût moyen des backlinks : Les entreprises dépensent en moyenne plus de 1 000 $ (env. 965 €) pour obtenir un lien de haute qualité, tandis que les liens de qualité inférieure coûtent environ 300 $ (env. 290 €) chacun. (Source : SEO.IA)
√ Importance des backlinks : Google affirme que les backlinks sont l’un de ses 3 principaux critères de positionnement. (Source : Ahrefs)
A propos des prix : notez qu’il est tout de même possible de dépenser moins pour vos liens retour (heureusement !). Découvrez comment faire de l’échange de liens en SEO
Statistiques de référencement naturel sur les mots-clés
Les mots-clés en SEO sont des termes ou expressions que les internautes utilisent pour effectuer des recherches. Ces mots, requêtes ou phrases sont importants pour le référencement organique, car ils permettent aux moteurs de recherche de comprendre le contenu d’une page et de la proposer aux utilisateurs. Le but ? La pôle position, bien entendu !
√ Mots-clés de longue traîne : Environ 70 % de l’ensemble des recherches en ligne sont constituées de mots-clés de longue traîne, c’est-à-dire des phrases de trois mots ou plus. (Source : Ranktracker)
√ Volume de recherche des mots-clés : 94,74 % des mots-clés ont un volume de recherche mensuel inférieur ou égal à 10, tandis que seulement 0,0008 % des mots-clés dépassent les 100.000 recherches mensuelles. (Source : Knocktheserp)
√ Requêtes sous forme de questions : Seules 8 % des requêtes de recherche sont formulées sous forme de questions, telles que « comment », « quoi », « où » et « qui ». (Source : Antidote)
√ Mots-clés dans les titres : Les titres contenant des mots-clés pertinents ont un taux de clics supérieur de 20 % (Source : Agenceseozenith)
√ Mots-clés de longue traîne et conversion : Les mots-clés de longue traîne convertissent 70 % de fois plus que les mots-clés courts. (Source : Lesmakers)
√ Nouvelles recherches : 15% de toutes les recherches Google n’ont jamais été effectuées auparavant (Source : Google).
Un peu perdu dans votre recherche des requêtes à utiliser dans vos contenus ? Suivez ces étapes pour trouver des mots-clés
Référencement vidéo (VSEO) et statistiques
Comme son nom l’indique, le VSEO (Video Search Engine Optimization) se concentre sur l’optimisation des vidéos pour les moteurs de recherche et les plateformes vidéo (comme YouTube). L’objectif ? Augmenter le trafic, l’engagement des utilisateurs et, in fine, la visibilité d’une marque ou d’une entreprise sur internet via le format vidéo.
√ Importance de la vidéo dans une stratégie marketing : Le format vidéo est en tête des priorités dans le secteur. 95 % des spécialistes estiment qu’elle est importante pour leur stratégie cette année. (Source : Dash)
√ Commentaires des utilisateurs : Les commentaires semblent être un facteur de classement influent. Il a été constaté qu’un nombre de commentaires d’une vidéo est fortement corrélé à un classement plus élevé. Incitez donc vos utilisateurs à en laisser ! (Source : Backlinko)
√ Durée moyenne : La durée moyenne d’une vidéo YouTube située sur la première page est de 14 minutes et 50 secondes. (Source : Backlinko)
√ Préférence pour les vidéos courtes : Les vidéos de moins de 90 secondes retiennent 53 % des téléspectateurs jusqu’à la fin. Celles ci génèrent génèrent en moyenne 2,5 fois plus d’engagement que les vidéos longues (Source : Codeur)
√ Taux d’engagement sur Youtube : Les influenceurs YouTube (ayant entre 1 000 et 5 000 abonnés) obtiennent en moyenne un taux d’engagement de 1,9 %. (Source : Statista)
√ Youtube et popularité : En termes d’utilisateurs actifs, YouTube se classe au premier rang. Il s’agit de la 2ème plateforme la + populaire dans le monde. (Source : Thesocialsheperd)
√ Consommation quotidienne de contenu par la génération Z : La génération Z consomme en moyenne 6,6 heures de contenu par jour, soit environ un quart de leur journée. (Source : New York Post)
Statistiques sur le référencement mobile
En référencement naturel pour mobiles, on cherche à optimiser la visibilité d’un site web ou d’une application sur les appareils mobiles (smartphones et tablettes). Vu que Google a adopté une approche « mobile-first », cette technique est incontournable !
√ Utilisation des moteurs de recherche sur smartphones : 87 % des propriétaires de smartphones utilisent quotidiennement un moteur de recherche. (Source : Antidote)
√ Recherches locales sur mobile : 30 % de toutes les recherches mobiles sont liées à la localisation. (Source : Think with Google)
√ Visites en magasin suite à une recherche locale : 76 % des personnes qui effectuent une recherche sur leur smartphone pour quelque chose à proximité visitent une entreprise dans la journée. (Source : SEO.com)
√ Trafic mobile : 54 % du trafic mondial provient des appareils mobiles. (Source : Statista)
√ Recherches exclusivement mobiles : 40 % des personnes effectuent quotidiennement des recherches exclusivement sur leur smartphone. (Source : Zoho)
√ Trafic mobile Vs trafic desktop : En janvier 2025, le trafic mobile était de 59,2 % contre 38,8 % pour le desktop, autrement dit, une hausse de +2,5 % par rapport à l’année qui précède. (Source : Datareportal)
√ Impact de la vitesse de chargement sur l’abandon : Les utilisateurs de smartphones sont 5 fois plus susceptibles de quitter un site dont l’expérience utilisateur est mauvaise. On veillera à avoir des pages qui se chargent rapidement ! (Source : WPbeginner)
√ Recherches locales et SEO mobile : 57 % des recherches locales sont effectuées via des appareils mobiles. (Source : SEOstatistics)
Statistiques sur la recherche vocale
Accessible via des smartphones, ordinateurs et assistants vocaux comme Google Assistant, Siri ou Alexa, la recherche vocale permet aux d’effectuer des recherches en utilisant uniquement leur voix. Elle devient de plus en plus populaire et travailler le Vocal SEO permet de répondre aux nouvelles habitudes des utilisateurs.
√ Précision de la reconnaissance vocale : en 2020, la reconnaissance vocale de Google affichait un taux de précision de 95 %, renforçant la confiance des utilisateurs. (Source : Adimeo)
√ Recherches locales via la voix : 58 % des consommateurs utilisent la recherche vocale pour trouver des informations sur des entreprises locales. (Source : Adimeo)
√ Préférence pour la recherche vocale : 71 % des consommateurs préfèrent utiliser la voix plutôt que de taper pour effectuer des requêtes. (Source : Findstack)
√ Utilisation quotidienne par les 25-49 ans : 65 % des personnes âgées de 25 à 49 ans interagissent quotidiennement avec des assistants vocaux. (Source : Odysem)
Statistiques sur les KPI SEO les plus suivis
D’après un rapport du Search Engine Journal, les KPIs les plus suivis actuellement par les spécialistes du marketing digital sont :
√ Trafic organique : Assurément le KPI numéro 1, et pour cause : il reflète directement la capacité du site à générer des visites non sponsorisées via les moteurs de recherche. Mais à lui seul, ce chiffre peut être trompeur. Pourquoi ? Parce qu’une hausse de trafic ne signifie pas grand-chose si elle ne s’accompagne pas de conversions ! C’est pourquoi les experts croisent désormais ce KPI avec des métriques comportementales ou transactionnelles.
√ Classement des mots-clés : Le suivi du positionnement reste central pour visualiser la performance des contenus sur les requêtes cibles. Toutefois, la personnalisation des SERP, la variabilité géographique et l’évolution vers des résultats enrichis (zero-click) rendent ce KPI moins fiable, seul. Conseil : il est à compléter par des données de CTR et d’impressions (à trouver notamment via la Google Search Console).
√ Click Trough Rate : Indicateur stratégique, qui traduit la capacité à convertir une position dans Google en clics effectifs.
√ Conversions issues du SEO : Permet d’aligner les efforts SEO avec les objectifs commerciaux. Dans une logique “ROIste” ; un KPI fondamental.
√ Pages les plus performantes : Révèle concrètement quels contenus génèrent les résultats les plus significatifs. Ici, il s’agit de comprendre pourquoi elles performent : répondent-elles parfaitement à l’intention de recherche ? Proposent-elles une structure claire et une valeur ajoutée concrète ? Parlent-elles d’une actualité en vogue ? Cherchez à comprendre les mécanismes qui font leur succès, puis dupliquez ces bonnes pratiques sur d’autres pages moins performantes (si possible, bien entendu !)
Statistiques SEO et intelligence artificielle
L’intelligence artificielle est à présent intégrée dans presque tous les secteurs, dont l’optimisation pour les moteurs de recherche. Quelques chiffres-clés pour s’en convaincre :
√ Une majorité des experts en SEO et des créateurs de contenu en ligne, soit 84%, affirment que leurs méthodes ont été influencées par les avancées en intelligence artificielle et en automatisation (Source : Hubspot)
√ Dans le domaine du content marketing, l’IA générative est principalement utilisée pour rédiger des articles pour le site web (67 %) et trouver de nouvelles idées de contenus (45 %) (Source : BDM)
√ 25% des responsables E-commerce utilisent l’IA pour la conception de leurs fiches produits (Source : BureauWorks)
√ 65 % des entreprises estiment que l’IA contribue à améliorer leurs efforts en matière de SEO, notamment grâce à la création de contenu, la recherche de sujets, l’optimisation de briefs ou l’automatisation générale (Source : Taylorscherseo)
Statistiques SEO : conclusion
Les statistiques SEO de cette année mettent en évidence l’importance croissante du référencement naturel dans la stratégie digitale des entreprises. Avec une domination toujours plus forte de la recherche organique dans le trafic web, l’optimisation pour les moteurs de recherche est une nécessité.
En s’appuyant sur ces tendances et en intégrant les bonnes pratiques : optimisation des contenus, réponse parfaite à l’intention de recherche des internautes, acquisition de backlinks de qualité, amélioration de l’expérience utilisateur et adaptation aux évolutions des algorithmes, les entreprises peuvent maximiser leur visibilité.
Le SEO est un levier de croissance lent mais durable.
Rester informé et ajuster sa stratégie en fonction des nouvelles tendances est la clé pour rester au plus haut dans les résultats de recherche…
En tous les cas, c’est que l’on vous souhaite !
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