Statistiques SEO 2025 : chiffres clés, conseils et tendances à suivre

Nous avons rassemblé dans cet article les données les plus pertinentes pour vous aider à comprendre les tendances du SEO et optimiser votre stratégie. Découvrez les statistiques SEO de 2025 !

Le SEO, c’est quoi ? Rappel

Pour comprendre le SEO (ou optimisation pour les moteurs de recherche) il faut savoir essentiellement qu’il s’agit d’un ensemble des techniques utilisées pour améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats de recherche organiques (non payants) des moteurs de recherche. 

Lors des étapes d’une stratégie de référencement naturel, on cherchera à  optimiser les mots-clés sur vos pages, leur contenu, maillage interne, architecture technique du site. Bref, un ensemble de facteurs techniques et sémantiques, ainsi la recherche de liens retour (backlinks) pour booster l’autorité du site internet.

Le référencement naturel est un travail à long terme. Il est important de rester à jour avec ses tendances et en tant que professionnels du référencement nous avons regroupé des statistiques pour vous y aider. 

Pourquoi suivre les statistiques de référencement naturel ?

Faisons une analogie : imaginez le référencement naturel comme un jardin… Vous devez constamment l’entretenir, l’arroser et le désherber pour qu’il prospère. Eh bien, suivre les statistiques et les tendances, c’est un peu comme observer la météo et le cycle des saisons pour savoir comment prendre soin de votre jardin.

Mais au delà de cette comparaison, on citera aussi :

√  Comprendre les comportements de recherche : Les statistiques SEO contribuent à la compréhension de comment les utilisateurs recherchent l’information en ligne. Cela vous aide à créer du contenu pertinent et à répondre aux besoins du lectorat. 

√  Rester compétitif : Anticiper les tendances du secteur, ça permet de s’adapter et rester dans la course… Parce que oui, c’est une course !

Statistiques SEO sur les moteurs de recherche

√  Trafic Google : Google a enregistré 84,5 milliards de visites durant le mois de janvier 2025. (Source : Similarweb)

√  Monde : En janvier 2025, Google domine le marché mondial avec une part de 89,79 %, suivi par Bing à 3,93 % et Yandex à 2,73 %. (Source : Gsstatcounter)

√  France : En 2024, Google détenait environ 85 % des parts de marché, suivi de Bing. (Source : Webrankinfo)

√  États-Unis : En avril 2024, la part de marché de Google était de 86,5 %, Bing atteignait 8,2 % et Yahoo 4,1 %. (Source : Idem)

Qu’en retenir ? Ces chiffres confirment une réalité immuable du SEO cette année : Google est le canal n°1 du trafic organique et reste le passage quasi-obligé pour capter une audience qualifiée sur le web. Cela dit, domination ne signifie pas stabilité : il faut aujourd’hui penser à optimiser pour Bing (principale source d’indexation pour les IA génératives). Cela assurera la présence de vos contenus dans les résultats générés par l’IA : notamment ceux de ChatGPT, Copilot, Perplexity). 

Statistiques générales sur le référencement organique

√  Importance du SEO pour le trafic web : 53 % du trafic web provient de la recherche organique, soulignant l’importance du SEO pour attirer des visiteurs. (Source : Anthedesign)

A savoir : les moteurs de recherche restent la porte d’entrée n°1 vers les sites, avant les réseaux sociaux ou la publicité. Le SEO n’est donc pas un levier « complémentaire », mais un pilier de visibilité durable. Identifiez donc vos 10 pages les plus visitées et optimisez-les en priorité.

√  Taux de conversion : Les leads générés par le SEO ont un taux de conversion moyen de 14,6 %, ce qui est significativement plus élevé que celui de la prospection directe. (Source : Siècledigital)

A savoir : contrairement à la prospection “push” (appels, emails de prospection…), le SEO repose sur une logique “pull” : l’utilisateur formule lui-même une intention via une requête, et tombe sur votre contenu. S’il clique, lit et agit, c’est qu’il est déjà engagé dans son parcours d’achat, ce qui est un avantage. L’idée, c’est de proposer des micro-conversions sur vos pages : testeur de taille, téléchargements de guide, essais gratuits, demandes de démo, prises de rendez-vous, etc.

√  Impact du SEO sur les performances des sites web : En 2024, 91 % des professionnels ont rapporté que le SEO avait un impact positif sur les performances de leur site web et sur l’atteinte de leurs objectifs marketing. (Source : Conductor)

√  Google Discover : 52 % des spécialistes SEO et des éditeurs de presse ont classé Google Discover comme une priorité absolue pour 2025 pour sa capacité à générer du trafic. (Source : Newzdash)

A savoir : Avec GG Discover, l’utilisateur ne cherche pas, c’est le contenu qui vient à lui, selon ses habitudes, ses centres d’intérêt et son historique de navigation… Vous voulez capter du trafic via Google Discover ? Travaillez des contenus récents, mis à jour, ou surfez sur une actualité chaude de votre secteur. Utilisez aussi des images de haute qualité, attractives, professionnelles.

√  Trafic sur les sites web : La recherche organique (non payante) reste la principale source de trafic vers les sites Web. (Source : BridgeEdge)

Statistiques SEO sur le marketing de contenus

√  Content Marketing : 72 % des spécialistes du marketing affirment que la création de contenu pertinent est la tactique de référencement la plus efficace pour augmenter le retour sur investissement. (Source : optinmonster.com)

A comprendre : le SEO, c’est 1 stratégie éditoriale fondée sur l’utilité réelle du contenu. Et comment faire pour être vraiment utile ? Commencez par vous poser une question : qu’est-ce que la personne cherche vraiment quand elle tape cette requête ? Ensuite, jetez un œil à ce que Google affiche déjà en première page : ça vous donnera une idée du format attendu (tuto ? comparatif ? réponse rapide ?). Quand vous rédigez, répondez clairement à la question dès le début, puis développez avec des exemples concrets, des conseils utiles, bref : du contenu qui apporte vraiment quelque chose. Voila comment être pertinent.

√ Augmentation des liens entrants : Les entreprises qui tiennent un blog actif reçoivent en moyenne 97 % de backlinks (liens entrants) en plus que celles qui n’en ont pas. (Source : WPbeginner)

√  Gain de trafic : Les entreprises B2B qui bloguent obtiennent 67 % de leads en plus que celles qui ne bloguent pas. De plus, celles qui publient régulièrement des articles reçoivent 55 % de visiteurs en plus sur leur site. (Source : Hubspot)

A savoir : 1 blog est 1 aimant à liens. Ceux qui prennent la peine d’en ajouter sur leur site web ne le font pas juste pour le plaisir (en tous cas la plupart), mais bien pour attirer du trafic et créer une porte d’entrée supplementaire vers leur portail web… Publiez des contenus qui répondent à de vraies questions, qui apportent de la valeur, avec des infographies, qui peuvent servir de ressource à d’autres sites internet. Exemples : un guide d’achat, une FAQ, ou encore une analyse sectorielle que vos partenaires, influenceurs ou journalistes pourront relayer et linker naturellement.

Statistiques SEO sur le taux de clics (CTR)

√  Taux de clics (CTR) du premier résultat : Le premier résultat organique sur Google obtient en moyenne un taux de clics de 27,6 % (Source : WPbeginner)

A comprendre : le haut du classement concentre l’essentiel de l’attention. passer de la position 3 à la position 1, ce n’est pas juste “gagner deux places” : c’est potentiellement doubler ou tripler son trafic, à requête égale. D’où l’importance de peaufiner chaque détail : la pertinence du contenu, bien sûr, mais aussi le titre, la méta-description, les données structurées, la fraîcheur du contenu, la rapidité de chargement. Chaque levier peut faire la différence (même si arriver en 1ère position pour certaines requêtes est.. quasi impossible !)

√  Featured snippets : Les extraits enrichis ont le CTR le plus élevé à 42,9%, indiquant le pouvoir des résultats enrichis pour attirer les clics. Autrement dit, les Featured snippets obtiennent plus de clics quand ils sont affichés. (Source : aioseo)

A comprendre : ce chiffre montre bien à quel point Google (ou Bing) récompense les contenus qui répondent vite et parfaitement à une question. C’est aussi une opportunité pour ceux qui n’ont pas forcément le DR ou les backlinks pour viser la position 1 « classique ». En structurant bien le contenu, en répondant clairement à une question fréquente, on peut « sauter la file ». Pour essayer d’y figurer, retravaillez le contenu : ajoutez un encadré, un paragraphe ou une liste à puces qui répond très précisément à la question, en 40 à 60 mots maximum.

√  Les trois premiers résultats de Google : Ce trio reçoit collectivement 54,4 % de tous les clics des SERP organiques. Cela souligne l’importance de se classer dans les premières positions, car la majorité des utilisateurs se concentrent sur ces résultats. (Source : Clic-Vision)

A comprendre : + d’un clic sur deux ne va jamais au-delà de la troisième ligne. A faire : demandez-vous lesquelles sont en 4e ou 5e position sur des mots-clés à fort potentiel. Ce sont vos “presque gagnants”. Pour ces pages-là, ne vous contentez pas d’un bon contenu : rendez-le irrésistible. Renforcez l’UX, clarifiez la structure, améliorez le maillage interne qui y mène, ajoutez un infographie ou une mise à jour des infos. L’objectif n’est pas d’ajouter des mots juste pour faire du volume, mais de vous demander : qu’est-ce que je peux faire pour être celui qu’on choisit en premier ?

√  Statistiques SEO sur le taux de rebond :  un taux de rebond moyen se situe entre 26 % et 70 %. Pourquoi une aussi large fourchette ? Parce que le taux de rebond varie fortement selon le type de contenu et le canal (blog, page produit, mobile ou desktop). (Source : Hubspot)

A comprendre : un article de blog « informatif » peut avoir un taux de rebond élevé… et pourtant être parfaitement performant : si l’internaute lit votre texte, trouve sa réponse puis repart, c’est un “rebond”… mais ce n’est pas un échec. À l’inverse, une fiche produit ou une landing page commerciale qui affiche 70 % de rebond ? Là, il y a sans doute un problème ! Il ne faut donc pas chercher à “baisser votre taux de rebond” à tout prix, mais à comprendre ce qu’il vous dit.

√  Passer de la position 2 à la position 1 : passer de la deuxième à la première position peut entraîner une augmentation de 74,5 % des clics. (Source : Clic-Vision)

Sous forme de tableau, voici une moyenne du taux de clics en cas de changement de position dans les résultats de recherche :

Statistiques sur le référencement local

Vous le savez sans doute, le SEO local, c’est une stratégie de référencement qui vise à optimiser la visibilité en ligne d’une entreprise dans les résultats de recherche locaux. Cette approche est particulièrement importante pour les entreprises qui ont une présence physique ou servant une zone géographique spécifique.

Et quelles sont les tendances cette année ?

√  Impact des recherches locales : 46 % des recherches Google ont une intention locale (Source : Semrush)

√  Eléments de géolocalisation : Plus de 25 % des recherches quotidiennes sur Google incluent des éléments de géolocalisation. (Source : Digitaleo)

√  Croissance des recherches « près de moi » : Les recherches incluant « près de moi » ont augmenté de plus de 500 % au cours des dernières années, mettant en évidence l’importance d’optimiser le SEO pour les recherches locales. (Source : Writtent)

A retenir : la 1/2 des utilisateurs ne cherchent pas une réponse “globale” : ils cherchent quelque chose ou quelqu’un, près d’eux. Un service, une boutique, un professionnel, un lieu où aller. Que faire ? Pensez à optimisez votre fiche d’établissement Google : c’est votre vitrine locale n°1. Complétez-la à 100 %, ajoutez des photos, des horaires à jour, récoltez et répondez aux avis.

√  Impact des recherches locales sur les achats : 28 % des recherches locales aboutissent à un achat. (Source : Loopexdigital)

A savoir : les recherches locales ne sont pas juste informatives, elles sont intentionnelles. Quand quelqu’un cherche “magasin de chaussures à Liège” ou “ostéopathe près de chez moi”, il ne fait pas du repérage. Il est souvent prêt à passer à l’action, parfois même immédiatement. A faire : créez des pages ou des sections sur votre site qui reprennent ces formulations (“activité + ville”, “près de moi”, “ouvert maintenant”, etc.) en y ajoutant des signaux de proximité (adresse, plan, zone desservie, témoignages locaux…).

√  Impact des recherches locales sur les visites en magasin : 76 % des personnes qui effectuent une recherche locale sur leur smartphone visitent une entreprise dans la journée. (Source : Backlinko)

√  Informations en ligne : 62 % des consommateurs éviteraient d’utiliser une entreprise s’ils trouvent des informations incorrectes en ligne. (Source : Backlinko)

√  Optimisation de la fiche d’établissement Google : Les clients sont 2,7 fois plus susceptibles de considérer une entreprise comme réputée si elle dispose d’un profil Google Business complet. (Source : Backlinko)

√  Importance de la gestion des avis : 88 % des consommateurs déclarent qu’ils utiliseraient une entreprise qui répond à la fois aux avis positifs et négatifs, tandis que seulement 47 % envisageraient d’utiliser une entreprise qui ne répond pas du tout à ses avis. (Source : Brightlocal)

A comprendre : ce n’est pas qu’une question de réputation, c’est une question de relation. Un avis, même négatif, est une opportunité de montrer que vous écoutez, que vous êtes réactif, et que vous assumez votre qualité de service. Répondre, c’est rassurer les futurs clients. Consacrez chaque semaine 10 à 15 minutes à la gestion de vos avis Google, Facebook ou autres plateformes locales. Répondez systématiquement aux avis négatifs avec calme et ouverture.

√  Millennials : 42 % des millennials qui effectuent une recherche locale visitent une entreprise la plupart du temps. (Source : Reviewtrackers)

Statistiques SEO sur le E-commerce

Si votre boutique en ligne était une vitrine dans une rue passante, le SEO serait la qualité de l’emplacement. Mieux vous êtes situé, plus les passants deviennent des clients… Voici ce que disent les données actuelles sur le sujet :

√  Positions moyennes : En 2025, une marque de commerce électronique moyenne serait classée pour 1783 mots-clés dans les résultats de recherche organique, selon une étude de Rebootonline. 

A savoir : atteindre un tel volume de mots-clés suppose des contenus étoffés : pages catégories optimisées, fiches produits travaillées, blog actif, contenus informationnels autour des produits, FAQ, etc. Pour atteindre le chiffre fourni ci-dessous, soyez productif.

√  Domain rating moyen des sites E-commerce : La note moyenne du domaine Ahrefs (DR) des commerces électroniques est de 28 (Source : idem)

A savoir : un site e-commerce “de niche” peut dominer avec un DR de 28… mais dans des secteurs très concurrentiels (mode, cosmétique, électronique), ceux qui trustent les premières places ont souvent un DR bien supérieur ! Si vous êtes dans ces domaines, il vous faudra beaucoup plus de backlinks ainsi qu’un profil de liens puissant pour apparaître en bonne position.

√  Pourcentage des ventes sur mobile : 55,25 % des ventes de commerce électronique se font sur des appareils mobiles (Source : WPbeginner)

Conseil : concevez des expériences “mobile-first” : navigation fluide, boutons faciles à cliquer avec les doigts, CTA bien visibles, scroll sans friction, paiement ultra simplifié.

√   SEO E-commerce et conversions : le taux de conversion moyen du trafic issu du référencement naturel sur les sites d’e-commerce (1,6 %) est plus élevé que celui de la publicité payante (1,3 %) (Source : Idem)

√  Contenu des pages : les fiches produits de E-commerce de plus de 500 mots génèreraient plus de trafic que celles de moins de 250 mots. De plus, l’ajout de contenu augmenterait le trafic de 50% en moyenne (Source : learnthings)

Conseil : les moteurs de recherche et les utilisateurs attendent désormais des pages riches + utiles. Une fiche produit qui ne fait que résumer une fiche technique ou copier-coller les infos fournisseur ne suffit plus ! Faites donc un audit de vos fiches produits et ajoutez-y des conseils d’usage ou d’entretien, des cas d’utilisation concrets, des témoignages clients et des comparaisons ou alternatives, éventuellement. Soyez riche en infos.

Statistiques de référencement naturel sur les backlinks

Les backlinks, également appelés liens entrants ou liens retour, sont des liens hypertextes provenant d’autres sites web qui pointent vers votre site. Tout expert SEO sait qu’ils ont un rôle important. En tant que « votes d’autorité », ils font gagner votre portail web en crédibilité et popularité, contribuant à un meilleur classement. 

√  Proportion de pages sans backlinks : environ 94% du contenu en ligne ne reçoit aucun lien externe, tandis que seulement 2,2% des contenus obtiennent des liens provenant de plusieurs sites. (Source : SEO.IA)

√  Stratégies de création de liens : Environ 51,6% des créateurs de liens utilisent des échanges de liens comme partie intégrante de leur stratégie. (Source : SEO.IA)

√  Impact des backlinks sur le classement : Les pages classées en première position sur Google possèdent en moyenne 3,8 fois plus de backlinks que celles occupant les positions 2 à 10. (Source : Backlinko)

√  Croissance mensuelle des backlinks : Les pages les mieux classées acquièrent des backlinks « dofollow » de nouveaux sites à un rythme mensuel compris entre 5% et 14,5%.  (Source : Ahrefs)

√  Temps nécessaire pour des résultats : il faut en moyenne 3,1 mois pour observer les effets des efforts de création de backlinks sur le classement d’un site. Autrement dit, bien que les meilleures pages acquièrent des backlinks chaque mois, les effets de ces actions se font sentir en moyenne au bout de +/- 3 mois. (Source : SEO.IA)

√  Importance des domaines référents : le nombre de domaines uniques pointant vers une page est fortement corrélé à un meilleur classement dans les résultats de recherche. (Source : Backlinko)

√  Difficulté du link building : plus de la moitié des spécialistes du marketing digital (52,3%) considèrent la création de backlinks comme l’aspect le plus difficile du SEO. (Source : SEO.IA)

√  Coût moyen des backlinks : les entreprises dépensent en moyenne plus de 1000 $ (env. 965 €) pour obtenir un lien de haute qualité, tandis que les liens de qualité inférieure coûtent environ 300 $ (env. 290 €) chacun. (Source : SEO.IA)

√  Réciprocité : 73,6 % des domaines ont des liens « réciproques » : ils font des liens vers des sites web qui font en retour des liens vers eux (Source : Ahrefs)

A retenir : le Netlinking reste un pilier important du référencement naturel. Un lien retour, c’est un signal de confiance, un vote pour votre contenu. Et plus vous en avez, venant de domaines différents, plus vous montrez que ce que vous dites mérite d’être vu…. Et pourtant, la grande majorité du contenu publié sur le web ne reçoit aucun lien externe. A faire : commencez par un audit : quelles sont vos pages les plus stratégiques qui ne reçoivent aucun lien ? Ce sont elles qu’il faut prioriser. Ensuite, posez-vous la question : “Pourquoi d’autres sites feraient-ils un lien vers ma page ?” Si la réponse ne vient pas tout de suite, c’est que le contenu a besoin d’être retravaillé : plus utile, plus original, plus documenté. 

Statistiques sur les mots-clés

Les mots-clés en SEO sont des termes ou expressions que les internautes utilisent pour effectuer des recherches. Ces mots, requêtes ou phrases sont importants pour le référencement organique, car ils permettent aux moteurs de recherche de comprendre le contenu d’une page et de la proposer aux utilisateurs. Le but ? La pôle position, bien entendu !

√  Mots-clés de longue traîne : environ 70 % de l’ensemble des recherches en ligne sont constituées de mots-clés de longue traîne, c’est-à-dire des phrases de trois mots ou plus. (Source : Ranktracker)

A comprendre : la majorité des recherches ne se limitent pas à “chaussures” ou “photographe” : elles ressemblent plutôt à “chaussures de randonnée imperméables femme” ou “photographe de mariage Liège été 2025”. Prenez donc vos pages les plus stratégiques et demandez-vous si elles répondent vraiment à une intention précise. Ce n’est pas le cas ?  Retravaillez-les en intégrant des expressions plus longues, plus ciblées, plus “humaines” aussi. Travaillez vos titres, vos intertitres, vos phrases-clés comme si vous répondiez à une question bien réelle qu’on vous poserait à voix haute.

√  Volume de recherche des mots-clés : 94,74 % des mots-clés ont un volume de recherche mensuel inférieur ou égal à 10, tandis que seulement 0,0008 % des mots-clés dépassent les 100.000 recherches mensuelles. (Source : Knocktheserp)

√  Requêtes sous forme de questions : seules 8 % des requêtes de recherche sont formulées sous forme de questions, telles que « comment », « quoi », « où » et « qui ». (Source : Antidote)

A comprendre : la grande majorité des recherches sont des mots ou des groupes de mots, souvent posés de façon brute, sans point d’interrogation, sans verbe, sans fioriture. Ce que ça change pour vous ? Pas qu’il faut abandonner les titres sous forme de questions (ils restent très efficaces d’un point de vue éditorial et UX) mais que pour le moteur de recherche, la sémantique ne passe pas nécessairement par l’interrogation directe. Il comprendra très bien que votre page répond à “comment choisir un matelas” même si votre titre est “Choisir le bon matelas : critères à considérer”. Utilisez les questions plutôt dans vos intertitres ou dans une section FAQ intégrée à la fin de vos pages. Elles structureront le contenu, rassureront le lecteur et montreront à Google que vous couvrez tous les angles.

√  Mots-clés dans les titres : les titres contenant des mots-clés pertinents ont un taux de clics supérieur de 20 % (Source : Agenceseozenith)

√  Mots-clés de longue traîne et conversion : les mots-clés de longue traîne convertissent 70 % de fois plus que les mots-clés courts. (Source : Lesmakers)

√  Nouvelles recherches : 15% de toutes les recherches Google n’ont jamais été effectuées auparavant (Source : Google).

A retenir : ca veut dire qu’il existe chaque jour, une infinité de formulations nouvelles, de tournures inattendues. Votre contenu doit respirer la diversité dans ses formulations (c’est d’ailleurs pour ça que les pages « rigides », trop calées sur une seule expression, finissent par s’essouffler). Au contraire, celles qui abordent un sujet en profondeur, sous plusieurs angles, avec un vrai champ lexical bien travaillé continuent de capter du trafic… sur des requêtes qu’on n’a jamais anticipées !

Référencement vidéo (VSEO) et statistiques

Comme son nom l’indique, le VSEO (Video Search Engine Optimization) se concentre sur l’optimisation des vidéos pour les moteurs de recherche et les plateformes vidéo (comme YouTube). L’objectif ? Augmenter le trafic, l’engagement des utilisateurs et, in fine, la visibilité d’une marque ou d’une entreprise sur internet via le format vidéo.

√  Importance de la vidéo dans une stratégie marketing : le format vidéo est en tête des priorités dans le secteur. 95% des spécialistes estiment qu’elle est importante pour leur stratégie cette année. (Source : Dash)

√  Commentaires des utilisateurs : les commentaires semblent être un facteur de classement influent. Il a été constaté qu’un nombre de commentaires d’une vidéo est fortement corrélé à un classement plus élevé.  (Source : Backlinko)

A retenir : quand une vidéo génère des commentaires, cela signifie qu’elle provoque une réaction, une prise de position, un partage d’opinion… bref, elle crée une interaction humaine (de l’or pur pour l’algorithme !) Parce qu’un contenu qui engage, c’est un contenu qui retient l’attention. Et qui dit attention, dit temps de visionnage, partage, autant de signaux positifs qui renforcent la visibilité. Moralité ? Incitez explicitement à commenter. Posez une question à la fin, demandez un retour, créez de la conversation.

√  Durée moyenne : la durée moyenne d’une vidéo YouTube située sur la première page est de 14 minutes et 50 secondes. (Source : Backlinko)

√  Préférence pour les vidéos courtes : les vidéos de moins de 90 secondes retiennent 53% des téléspectateurs jusqu’à la fin. Celles ci génèrent génèrent en moyenne 2,5 fois plus d’engagement que les vidéos longues (Source : Codeur)

A comprendre : en vidéo, la clarté et la concision paient. Ce chiffre montre qu’en ligne, on est dans l’ère du scroll, du zapping, on juge en deux secondes… Et pour capter l’attention, il faut aller droit au but ! Une vidéo courte, bien rythmée, qui délivre une info précise ou suscite une émotion rapidement, a beaucoup plus de chances d’être vue et partagée. Conseil : intégrez dans votre stratégie de contenu des formats très courts (30 à 90 secondes), que ce soit pour expliquer un service, teaser un article, présenter un produit ou répondre à une question fréquente. Vous avez déjà une vidéo longue ? Rien ne vous empêche de la découper en capsules + digestes.

√  Taux d’engagement sur Youtube : les influenceurs YouTube (entre 1000 et 5000 abonnés) obtiennent en moyenne un taux d’engagement de 1,9 %. (Source : Statista)

√  Youtube et popularité : en termes d’utilisateurs actifs, YouTube se classe au premier rang. Il s’agit de la 2ème plateforme la + populaire dans le monde. (Source : Thesocialsheperd)

√  Consommation quotidienne de contenu par la génération Z : la génération Z consomme en moyenne 6,6 heures de contenu par jour, soit environ un quart de leur journée. (Source : New York Post)

Statistiques sur le référencement mobile

En référencement naturel pour mobiles, on cherche à optimiser la visibilité d’un site web ou d’une application sur les appareils mobiles (smartphones et tablettes). Vu que Google a adopté une approche « mobile-first », cette technique est incontournable !

√  Utilisation des moteurs de recherche sur smartphones : 87 % des propriétaires de smartphones utilisent quotidiennement un moteur de recherche. (Source : Antidote)

√  Recherches locales sur mobile : 30 % de toutes les recherches mobiles sont liées à la localisation. (Source : Think with Google)

√  Visites en magasin suite à une recherche locale : 76 % des personnes qui effectuent une recherche sur leur smartphone pour quelque chose à proximité visitent une entreprise dans la journée. (Source : SEO.com)

√  Trafic mobile : 54 % du trafic mondial provient des appareils mobiles. (Source : Statista)

√  Recherches exclusivement mobiles : 40 % des personnes effectuent quotidiennement des recherches exclusivement sur leur smartphone. (Source : Zoho)

√  Trafic mobile Vs trafic desktop : En janvier 2025, le trafic mobile était de 59,2 % contre 38,8 % pour le desktop, autrement dit, une hausse de  +2,5 % par rapport à l’année qui précède. (Source : Datareportal)

√  Impact de la vitesse de chargement sur l’abandon : Les utilisateurs de smartphones sont 5 fois plus susceptibles de quitter un site dont l’expérience utilisateur est mauvaise. On veillera à avoir des pages qui se chargent rapidement ! (Source : WPbeginner)

√  Recherches locales et SEO mobile : 57 % des recherches locales sont effectuées via des appareils mobiles. (Source : SEOstatistics)

A retenir : le mobile est devenu le centre de gravité du SEO, et plus largement de la présence en ligne. Vous n’avez – presque – plus affaire à des internautes derrière un écran d’ordinateur. Vous vous adressez à des mobinautes souvent dans l’instant, et très exigeants (!) Prenez donc du temps pour auditer l’expérience mobile de votre site comme si vous étiez un client pressé : testez la vitesse, la lisibilité, l’accès à l’info essentielle (adresse, horaires, prise de contact, panier, avis…). Et surtout, retravaillez vos pages avec une optique mobile-first : phrases courtes, visuels légers, appels à l’action clairs, balises bien pensées.

Statistiques SEO 2025 sur la recherche vocale

Accessible via des smartphones, ordinateurs et assistants vocaux comme Google Assistant, Siri ou Alexa, la recherche vocale permet aux d’effectuer des recherches en utilisant uniquement leur voix. Elle devient de plus en plus populaire et travailler le Vocal SEO permet de répondre aux nouvelles habitudes des utilisateurs.

√  Précision de la reconnaissance vocale : en 2020, la reconnaissance vocale de Google affichait un taux de précision de 95 %, renforçant la confiance des utilisateurs. (Source : Adimeo)

√  Recherches locales via la voix : 58 % des consommateurs utilisent la recherche vocale pour trouver des informations sur des entreprises locales. (Source : Adimeo)

√  Préférence pour la recherche vocale : 71 % des consommateurs préfèrent utiliser la voix plutôt que de taper pour effectuer des requêtes. (Source : Findstack)

√  Utilisation quotidienne par les 25-49 ans : 65 % des personnes âgées de 25 à 49 ans interagissent quotidiennement avec des assistants vocaux. (Source : Odysem)

Conseil : avec la voix, on entre dans une autre manière de chercher : plus naturelle, plus spontanée, souvent plus géolocalisée aussi. Quand un utilisateur demande “Où trouver un opticien ouvert près de moi ?” à son assistant vocal, il ne veut pas un article de blog ou une page générique. Il veut une réponse immédiate, précise, et adaptée à sa position géographique. Et si votre établissement n’est pas bien référencé localement… il ne vous trouvera tout simplement pas. Commencez par auditer votre fiche d’établissement Google : est-elle bien renseignée, géolocalisée, avec des avis récents et des horaires à jour ? Ensuite, adaptez une partie de votre contenu pour qu’il réponde à des formulations naturelles (du type “où acheter”, “quel est le meilleur”, “comment trouver…”). Un bon exercice consiste à intégrer une section Q/R en langage parlé dans vos pages locales : ça facilite à la fois le SEO vocal et la conversion.

Statistiques sur les KPI SEO les plus suivis

D’après un rapport du Search Engine Journal, les KPIs les plus suivis actuellement par les spécialistes du marketing digital sont :

√ Trafic organique : assurément le KPI numéro 1, et pour cause : il reflète directement la capacité du site à générer des visites non sponsorisées via les moteurs de recherche. Mais à lui seul, ce chiffre peut être trompeur. Pourquoi ? Parce qu’une hausse de trafic ne signifie pas grand-chose si elle ne s’accompagne pas de conversions !  C’est pourquoi les experts croisent désormais ce KPI avec des métriques comportementales ou transactionnelles.

√  Classement des mots-clés : le suivi du positionnement reste central pour visualiser la performance des contenus sur les requêtes cibles. Toutefois, la personnalisation des SERP, la variabilité géographique et l’évolution vers des résultats enrichis (zero-click) rendent ce KPI moins fiable, seul. Conseil : il est à compléter par des données de CTR et d’impressions (à trouver notamment via la Google Search Console).

√  Click Trough Rate : indicateur stratégique, qui traduit la capacité à convertir une position dans Google en clics effectifs.

√  Conversions issues du SEO : permet d’aligner les efforts SEO avec les objectifs commerciaux. Dans une logique “ROIste” ; un KPI fondamental.

√ Pages les plus performantes : révèle quels contenus génèrent les résultats les + significatifs. Ici, il s’agit de comprendre pourquoi elles performent : répondent-elles parfaitement à l’intention de recherche ? Proposent-elles une structure claire et une valeur ajoutée concrète ? Parlent-elles d’une actualité en vogue ? Cherchez à comprendre les mécanismes qui font leur succès, puis dupliquez ces bonnes pratiques sur d’autres pages moins performantes (si possible, bien entendu !)

Statistiques SEO et intelligence artificielle

L’intelligence artificielle est à présent intégrée dans presque tous les secteurs, dont l’optimisation pour les moteurs de recherche. Quelques chiffres-clés pour s’en convaincre :

√ Une majorité des experts en SEO et des créateurs de contenu en ligne, soit 84%, affirment que leurs méthodes ont été influencées par les avancées en intelligence artificielle et en automatisation (Source : Hubspot)

√ Dans le domaine du content marketing, l’IA générative est principalement utilisée pour rédiger des articles pour le site web (67 %) et trouver de nouvelles idées de contenus (45 %) (Source : BDM)

√  25% des responsables E-commerce utilisent l’IA pour la conception de leurs fiches produits (Source : BureauWorks)

√  65 % des entreprises estiment que l’IA contribue à améliorer leurs efforts en matière de SEO, notamment grâce à la création de contenu, la recherche de sujets, l’optimisation de briefs ou l’automatisation générale (Source : Taylorscherseo)

Ce qu’il faut en retenir : non, l’intelligence artificielle ne menace pas (encore) le SEO ou le content marketing : elle le transforme. Aujourd’hui, l’IA n’est pas seulement utilisée pour “gagner du temps”. Elle est devenue un véritable partenaire de réflexion et d’idéation. Refuser de l’utiliser, c’est un peu comme continuer à faire ses plans de maison à la main… quand AutoCAD est là ^^ Mais s’y reposer totalement, c’est comme laisser l’IA écrire un roman sans connaître la fin. Conseil : utilisez l’IA comme un assistant : faites-lui générer des plans d’articles, des listes de sujets, des variantes de titres. Demandez-lui d’enrichir un texte avec des synonymes, de reformuler une phrase, de proposer un autre angle. Mais gardez la main sur l’intention, la structure argumentaire, le ton, et surtout la finalité du contenu. C’est vous qui connaissez votre audience, votre positionnement, vos points de différenciation. L’IA, elle, n’a que des données (et encore, elle n’a à ce stade pas d’informations sur le volume de recherche d’un mot-clé). On l’utilise, certes, mais avec discernement !

Statistiques SEO : conclusion

Les statistiques SEO de cette année mettent en évidence l’importance croissante du référencement naturel dans la stratégie digitale des entreprises. En s’appuyant sur ces tendances et en intégrant les bonnes pratiques : optimisation des contenus, réponse parfaite à l’intention de recherche des internautes, acquisition de backlinks de qualité, amélioration de l’expérience utilisateur et adaptation aux évolutions des algorithmes (et de l’IA générative), les entreprises peuvent maximiser leur visibilité.

Le SEO est un levier de croissance lent mais durable (on garde en tête la légende du lièvre et de la tortue !)

Rester informé et ajuster sa stratégie en fonction des nouvelles tendances est la clé pour rester au plus haut dans les résultats de recherche…

En tous les cas, c’est que l’on vous souhaite !