Si vous connaissez déjà Instagram, vous savez que la recherche s’y effectue par hashtags (sous forme de #). Ces hashtags servent à regrouper et catégoriser des contenus.

C’est le choix des hashtags que vous ajouterez à votre publication (30 maximum) qui fera, entres autres, que vous pourrez être trouvé par votre clientèle-cible et qui boostera votre compte Instagram.

De bonnes raisons dès lors de viser juste dans le choix de vos mots ou expressions-clés !

1. Ne choisissez pas des hashtags trop populaires :

Il s’agit de ne pas faire le choix de hashtags trop génériques uniquement. 

Prenons l’exemple du « #shoes » si vous vendez des chaussures : des millions de publications apparaissent déjà avec ce mot-clé, ce qui fait que les votres risquent bien de se retrouver noyées dans la masse !

Il vous faudra procéder autrement pour gagner en visibilité sur Instagram…

pour choisir un bon hashtag ne pas choisir un hashtag trop populaire

2. Pour choisir les bons hashtags Instagram, utilisez ceux de votre audience-cible :

A la place d’utiliser exclusivement les mots-clés les plus populaires, réfléchissez à ceux qu’utilise votre buyer persona sur Instagram : quels hashtags publie-t-il sur ses propres posts ?

Suivez les comptes Instagram de votre audience ou d’influenceurs de votre secteuranalysez et compilez leurs hashtags dans un fichier, afin de les réutiliser pour un ciblage parfait.

Si vous vendez différents produits (chaussures, foulards, bijoux), il s’agira de créer différents fichiers suivant ces thématiques. 

Compartimentez toujours vos recherches !

3. Abonnez-vous à des hashtags spécifiques :

Pour surveiller les tendances des hashtags que vous visez pour votre PME, il peut être judicieux de vous abonner à des hashtags précis.

Vous pourrez y découvrir le nombre de publications y étant liées, ainsi que des variations de ces mots et expressions-clé.

Cliquez sur l’image à droite, vous verrez que l’application propose d’autres hashtags en lien avec votre recherche : #bottines, #chaussure, #escarpin, …

Si ces mots-clé concernent votre marché, abonnez-vous-y également.

s'abonner à un hashtag spécifique

4. Surveillez la concurrence :

Si vous connaissez déjà vos concurrents sur Instagram (dans le cas contraire, je vous suggère d’en faire la recherche), abonnez-vous à leurs comptes et observez les # hashtags qu’ils utilisent.

Cela devrait vous indiquer si vous êtes dans le bon avec ceux que vous utilisez…

5. Pour choisir les bons hashtags Instagram, servez vous de ses suggestions :

Pour ce faire, facile : dans la barre de recherche, tapez votre # hashtag le plus générique.

Dans notre exemple, nous utiliserons le mot « chaussures ».

Nous constatons sur l’image qu’une série de hashtags connexes sont proposés, avec le nombre de publications liées.

Ce nombre de publications devrait vous indiquer la popularité du mot ou expression-clé, ainsi que son niveau de concurrence, suivant le nombre de publications.

utiliser les suggestions pour choisir les bons hashtags instagram

6. Utilisez toujours des hashtags en lien avec votre image :

Cela peut sembler évident, mais il est important que les hashtags que vous utiliserez dans votre publication soient en corrélation avec ce qui se trouve sur votre image.

C’est également la raison pour laquelle il n’est pas recommandé d’utiliser uniquement la même collection de hashtags pour toutes vos parutions (ce qui serait pourtant bien pratique…!).

Pour ce faire, déterminez une base de quelques hashtags génériques pour un type de publication, mais faites ensuite une recherche de #hashtags plus spécifiques, que vous y ajouterez.

Dans notre exemple pour une société qui vend des chaussures, on pourrait choisir une base telle que : #chaussures, #chaussuresfemme ou encore #chaussuresaddict…

Mais ces termes sont très génériques, il va falloir en trouver d’autres… Et justement, dans la recherche illustrée à droite, on peut constater que certains termes sont plus spécifiques et moins concurrentiels.

On pense à « chaussures vintage », « chaussures de mariage », « chaussures en cuir », ou encore « chaussures vegan »…

Il ne s’agit que d’un exemple : ces hashtags ne correspondront peut-être pas au type de chaussures que vous vendez.

Mais vous avez compris qu’il est possible et conseillé de trouver des mots-clés plus distinctifs pour votre produit…

Variations du hashtag chaussures

7. Créez votre hashtag de marque :

Le hashtag de marque (ou « hashtag brandé ») est un #hashtag spécifique au nom de votre société ou de votre marque.

Il vous donnera une certaine crédibilité vis-à-vis de votre public-cible, mais pas seulement : dans le cas d’un concours organisé par votre PME, il est tout à fait judicieux de demander à votre audience de partager votre hashtag de marque.

Inclus également dans vos publications, cela créera un effet boule de neige à partir de votre feed insta bien optimisé ou dans vos stories.

8. Limitez le nombre de vos hashtags dans vos publications :

Certaines entreprises choisissent d’utiliser le nombre maximum de 30 hashtags par post, ce qui est excessif, trop « lourd » et nuit à la lisibilité générale.

Limitez-les plutôt à la moitié, mais une fois de plus, cherchez à faire de la qualité plutôt que de la quantité.

9. Pour un bon choix de hashtags Insta, servez-vous de ces outils :

Parce que l’imagination ne suffit pas, voici des sites dont je me sers pour déterminer les hashtags.

https://hashtagify.me/

https://www.all-hashtag.com/

Pour le téléphone, vous trouverez également de très nombreuses applications sur Play Store ou tout simplement en consultant cet article sur les applications Instagram.

Choisir les bons hashtag Instagram : conclusion

En résumé, pour votre choix de hashtags Instagram, il ne faudra pas en utiliser de trop génériques uniquement.

Constituez-vous une base générale de mots-clé suivant vos types de publications (chaussures ? foulards ? bijoux ?…), toujours cohérente avec vos images

Ensuite, ajoutez-y des hashtags spécifiques avec un peu moins de portée, mais plus susceptibles de toucher un public qualifié pour votre domaine d’activités.

L’objectif sera d’abord de donner un contexte pertinent à votre publication, sans chercher à atteindre le monde entier…

C’est cela que l’algorithme d’Instagram appréciera !

Avoir un feed parfait est le rêve de beaucoup d'instagrameurs. Voyons comment faire :

Emmanuelle Wiesemes
Emmanuelle Wiesemes

Consultante en réseaux sociaux et community manager à Liège

J'accompagne les PME à accroître leur visibilité sur les réseaux sociaux et gère leur communication digitale.

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