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Hashtags Instagram : à quoi ça sert ?

Si vous connaissez déjà Instagram, vous savez que la recherche s’y effectue par hashtags (sous forme de #). Ces hashtags servent à plusieurs choses:

> regrouper et catégoriser des contenus sur le réseau social

toucher plus de clients/abonnés potentiels

gagner plus de visibilité dans votre domaine

voir vos publications mises en avant par la plateforme, si elles rencontrent du succès.

C’est le choix des hashtags que vous ajouterez à votre publication (30 maximum) qui fera, entres autres, que vous pourrez être trouvé par votre clientèle-cible et qui boostera votre compte Instagram.

De bonnes raisons dès lors de viser juste dans le choix de vos mots ou expressions-clés !

Hashtags à forte ou moindre densité : qu’est-ce que c’est ?

Les hashtags à forte densité :

Généralement, un hashtag à forte densisté est utilisé dans plus 500.000 posts. Et donc ultra compétitif !

On pourra en utiliser quelques-uns dans ses publications, sans miser tout dessus.

Les hahstags à densité moindre :

Plus spécifiques, moins « célèbres », c’est dans cette catégorie que vous aurez le plus de chances de démarquer vos publications.

Visez donc cette catégorie plutôt que la 1ère.

Les types de Hashtags

En un coup d’oeil (et pour ne pas mourir idiot), voyons les différents types de hashtags que vous pouvez rencontrer sur Instagram :

#Les hashtags de niche :

On va toucher avec ce type de hashtag une communauté plutôt restreinte puisque l’on touche à des activités très spécifiques.

On peut penser par exemple au hashtag « peinture sur porcelaine », qui compte 12.000 publications.

Notez toutefois que ce n’est pas parce qu’un hashtag est dit « de niche » qu’il sera nécessairement de faible densité. 

La communauté qui l’utilise est peut être déjà très nombreuse…

exemple de hashtag de niche

#Les hashtags communautaires :

Les hashtags communautaires, les plus utilisés, connectent les instagrammeurs passionnés par un même sujet.

Plus généralistes, il sont aussi moins précis.

Par exemple, la société Hema utilise des hashtags tels que #deco #homedecor ou #decoaddict pour être trouvée par des personnes à l’affût de nouvelles idées dans le domaine. 

exemple de hashtag communautaire

#Les hashtags de marque :

Un hashtag de marque, c’est celui qui est lié à votre entrerprise.

Certaines créent ainsi leurs propres hashtags de marque, dans le but d’être trouvées, repartagées par les utilisateurs et gagner en visibilité.

Chanel a par exemple créé son hashtag #chanelparfumeur pour sa branche dans la parfumerie.

exemple de hashtag de marque

#Les hashtags de campagne :

Contrairement aux types de hashtags Instagram cités plus haut, les hashtags de campagne ne sont pas faits pour durer.

Ils sont liés au lancement de campagnes spécifiques, comme par exemple, l’organisation d’un concours, d’un partenariat ou d’un produit…

On est au clair avec les types de Hashtags ? Voyons les conseils pour sélectionner les vôtres aux mieux : 

1. Ne choisissez pas des hashtags trop populaires :

On l’a vu, il s’agit de ne pas faire le choix de hashtags trop génériques uniquement.

Certains se trompent en faisant le choix de hashtags très populaires uniquement : mauvaise tactique !

Prenons l’exemple du « #shoes » si vous vendez des chaussures : des millions de publications apparaissent déjà avec ce mot-clé, ce qui fait que les votres risquent bien de se retrouver noyées dans la masse 

Autres exemples : #Love a été utilisé dans environ 1 000 000 000 publications, #Instagood en deuxième lieu a été identifié dans 700 000 000 publications. #Photooftheday, quant à lui, dans plus de 500 000 000 publications ont ce hashtag comme identification !

Il vous faudra procéder autrement pour gagner en visibilité sur Instagram…

ne pas choisir un hashtag trop populaire pour un bon choix de hashtag Instagram

2. Pour choisir les bons hashtags Instagram, suivez ceux de votre audience-cible :

compartimentez vos hashtags suivant leur thématique

A la place d’utiliser exclusivement les mots-clés les plus populaires, réfléchissez à ceux qu’utilise votre buyer persona sur Instagram : quels hashtags publie-t-il sur ses propres posts ?

Suivez les comptes Instagram de votre audience ou d’influenceurs de votre secteuranalysez et compilez leurs hashtags dans un fichier Excel, afin de les réutiliser pour un ciblage parfait. 

Si vous vendez différents produits (chaussures, foulards, bijoux), il s’agira de créer autant de fichiers suivant ces thématiques. 

Au fur et à mesure, vous pourrez observer des corrélations entre vos publications les plus populaires et certains hashtags.

Cette analyse vous aidera à déterminer votre stratégie de mots-clé

3. Abonnez-vous à des hashtags spécifiques sur Instagram :

Pour surveiller les tendances des hashtags que vous visez pour votre entreprise, il peut être judicieux de vous abonner à des hashtags précis.

Vous pourrez y découvrir le nombre de publications y étant liées, ainsi que des variations de ces mots et expressions-clé.

Sur l’image à droite, vous verrez que l’application propose d’autres hashtags en lien avec votre recherche :

#bottines

#chaussure

#escarpin

Si ces mots-clé concernent votre marché, abonnez-vous-y également.

s'abonner à un hashtag spécifique

4. Surveillez la concurrence :

Si vous connaissez déjà vos concurrents sur Instagram (dans le cas contraire, je vous suggère d’en faire la recherche), abonnez-vous à leurs comptes et observez les # hashtags qu’ils utilisent.

Cela devrait vous indiquer si vous êtes dans le bon avec ceux que vous utilisez…

5. Pour choisir les bons hashtags Instagram, servez-vous de ses suggestions :

Pour ce faire, facile : dans la barre de recherche, tapez votre # hashtag le plus générique.

Dans notre exemple, nous utiliserons le mot « chaussures ».

Nous constatons sur l’image qu’une série de hashtags connexes sont proposés, avec le nombre de publications liées.

Ce nombre de publications devrait vous indiquer la popularité du mot ou expression-clé, ainsi que son niveau de concurrence, suivant le nombre de publications.

utiliser les suggestions pour choisir les bons hashtags instagram

6. Utilisez toujours des hashtags en lien avec votre image :

Cela peut sembler évident, mais il est important que les hashtags que vous utiliserez dans votre publication soient en corrélation avec ce qui se trouve sur votre image.

C’est également la raison pour laquelle il n’est pas recommandé d’utiliser uniquement la même collection de hashtags pour toutes vos parutions (ce qui serait pourtant bien pratique…!).

Pour ce faire, déterminez une base de quelques hashtags génériques pour un type de publication, mais faites ensuite une recherche de #hashtags plus spécifiques, que vous y ajouterez.

Dans notre exemple pour une société qui vend des chaussures, on pourrait choisir une base telle que : #chaussures, #chaussuresfemme ou encore #chaussuresaddict…

Mais ces termes sont très génériques, il va falloir en trouver d’autres… Et justement, dans la recherche illustrée à droite, on peut constater que certains termes sont plus spécifiques et moins concurrentiels.

On pense à « chaussures vintage », « chaussures de mariage », « chaussures en cuir », ou encore « chaussures vegan »…

Il ne s’agit que d’un exemple : ces hashtags ne correspondront peut-être pas au type de chaussures que vous vendez.

Mais vous avez compris qu’il est possible et conseillé de trouver des mots-clés plus distinctifs pour votre produit…

Variations du hashtag chaussures

7. Créez votre hashtag de marque :

On en a parlé en intro : le hashtag de marque (ou « hashtag brandé ») est un #hashtag spécifique au nom de votre société ou de votre marque.

Il vous donnera une certaine crédibilité vis-à-vis de votre public-cible, mais pas seulement : dans le cas d’un concours organisé par votre société, il est tout à fait judicieux de demander à votre audience de partager votre hashtag de marque.

Et l’inclure dans vos publications créera un effet boule de neige à partir de votre feed insta bien optimisé ou dans vos stories.

8. Limitez le nombre de vos hashtags dans vos publications :

Certaines entreprises choisissent d’utiliser le nombre maximum de 30 hashtags par post, ce qui est excessif, trop « lourd » et nuit à la lisibilité générale.

Limitez-les plutôt à la moitié, mais une fois de plus, cherchez à faire de la qualité plutôt que de la quantité. 

En faisant le choix de hashtags moins populaires, vous serez en concurrence avec moins de publications mais surtout, vous toucherez un public plus qualifié.

Prenons un exemple pour les amoureux des chiens (dont je suis !) : le hashstag #dogs est ultra populaire.

Par contre, si je tape #frenchbulldogpuppies et que je tombe spécifiquement sur votre post, j’y serai plus sensible.

De par sa particulatité, je me sentirai appartenir à une communauté plus restreinte et il y a donc de fortes chances pour que je rejoigne votre communauté et m’abonne à votre compte.

C’est bien là le but, non ?

exemple de hashtag spécifique

9. Servez-vous des Hashtags d’actualité ou tendances :

Quand c’est pertinent, servez-vous des hashtags en lien avec l’actualité ou les tendances du moment.

Par exemple, lors de la rentrée, certaines marques exploitent les hashtags associés à ce temps fort du mois de septembre pour propulser leurs publications Instagram.

Ici, une photo de Monoprix comprenant dans sa légende les hashtags #rentree et #rentree2019 :

Exemple de choix de hashtag de Monoprix

10. Outils pour choisir ses hashtags Instagram

Parce que l’imagination ne suffit pas, voici des sites dont je me sers pour déterminer les hashtags.

https://hashtagify.me/

https://www.all-hashtag.com/

Pour le téléphone, vous trouverez également de très nombreuses applications sur Play Store ou tout simplement en consultant cet article sur les applications Instagram.

Choisir les bons hashtag Instagram : conclusion

En résumé, pour votre choix de hashtags Instagram, il ne faudra pas en utiliser de trop génériques uniquement.

Constituez-vous une base générale de mots-clé suivant vos types de publications (chaussures ? foulards ? bijoux ?…), toujours cohérente avec vos images

Ensuite, ajoutez-y des hashtags spécifiques avec un peu moins de portée, mais plus susceptibles de toucher un public qualifié pour votre domaine d’activités.

L’objectif sera d’abord de donner un contexte pertinent à votre publication, sans chercher à atteindre le monde entier…

C’est cela que l’algorithme d’Instagram appréciera !

Emmanuelle Wiesemes
Emmanuelle Wiesemes

Consultante Social média et référencement naturel à Liège

J'accompagne les entreprises à acquérir plus de visibilité sur internet grâce au Social Média et au référencement naturel SEO.

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