Introduction à la stratégie de contenus SEO
On le sait, se positionner dans les meilleurs résultats Google assure une bonne visibilité et un gain de trafic sur votre site web.
Cela dit, ce référencement naturel a, lui aussi, ses contraintes de qualité, de design et de pertinence qui doivent caractériser les contenus publiés.
Dans ce sens, définir une stratégie de contenus SEO est important pour les entreprises qui ont compris l’utilité de créer du contenus régulièrement.
Son utilité ? Multiple : augmentation et qualité du trafic web, différence avec la concurrence, ou opportunités d’affaires…
Que vous ayez fait appel à un consultant en référencement naturel à Bruxelles ou ailleurs, ou que vous le fassiez vous-même, voyons comment concevoir votre stratégie de contenus SEO !
Qu’est-ce qu’une stratégie de contenu SEO ?
La stratégie de contenu SEO consiste à planifier, créer, optimiser et distribuer du contenu dans le but de gagner du trafic organique via les moteurs de recherche comme Google.
Elle repose sur un ensemble de techniques rédactionnelles, techniques analytiques pour répondre aux intentions de recherche des internautes tout en respectant les critères.
Ses objectifs :
√ Attirer un trafic qualifié
√ Améliorer le positionnement dans les SERP
√ Renforcer l’autorité du site web
√ Générer des conversions (ventes, inscriptions, etc.)
Il faut bien comprendre que Google explore le web à la recherche d’informations pertinentes à indexer et classer.
Par exemple, si vous êtes un artisan couvreur à Lyon, inutile de créer une page sur l’histoire des tuiles si personne ne la recherche (!) En revanche, un article comme “Faut-il réparer ou changer entièrement sa toiture ?” a de fortes chances de correspondre à des recherches locales précises et pertinentes.
Pourquoi une bonne stratégie de contenu change la donne ?
Bien réflechie, une stratégie de contenus permet de transformer votre site en levier d’acquisition. Pas juste une vitrine, mais un outil « actif », qui attire naturellement des visiteurs qualifiés… tentant, non ?
En marketing de contenu, on cherchera à consiste à apporter des réponses utiles à votre audience, qui tombera dessus dans les moteurs de recherche, si votre page est bien positionnée. Autrement dit, des prospects « chauds » puisque demandeurs ! Et plus votre contenu est clair, pertinent et bien structuré, plus Google le valorisera.
À condition bien sûr qu’il respecte les bases de l’optimisation SEO on-page (bien aligné avec les intentions de recherche, et qui donne envie d’être lu jusqu’au bout).
Il ne s’agit donc pas de “publier pour publier”, mais de s’inscrire dans une logique de progression : comprendre ses visiteurs, anticiper leurs besoins, et les guider doucement vers vos produits ou services… avec subtilité.
En plus, cette régularité et cette utilité renforcent ce que l’on appelle votre autorité de domaine, c’est-à-dire la crédibilité de votre site aux yeux de Google. Et ça, c’est une vraie différence. La plupart des responsables de sites web ne le font pas, alors, faites la différence.
Mais rentrons maintenant dans la pratique :
Étape 1 : Analyse de l’existant et audit SEO
Tout projet commence par un état des lieux. C’est la base.
Avant même de penser à écrire un nouveau contenu, il faut savoir ce qui fonctionne déjà sur votre site, ce qui ne fonctionne pas du tout, et ce qui pourrait être amélioré. C’est le principe d’un audit SEO.
Audit technique :
Assurez-vous que votre site est bien indexé, rapide, sécurisé, et accessible sur mobile. Pour cela, des outils comme Google Search Console ou PageSpeed Insights sont très utiles.
Audit de contenu :
Listez tous vos articles, pages, fiches produits. Analysez-les :
√ Apportent-ils du trafic ?
√ Sont-ils à jour ?
√ Sont-ils bien positionnés ?
Imaginez que vous découvriez qu’un vieil article de blog sur “Les erreurs de style à éviter en 2022” n’a jamais été mis à jour. Vous pourriez facilement le rafraîchir avec des informations actuelles, ajouter des données récentes, et améliorer son positionement dans les résultats de recherche.
Étape 2 : Se fixer des objectifs
Sans cap, difficile d’aller dans la bonne direction. Une bonne stratégie de contenu commence donc par des objectifs bien définis.
Vous souhaitez plus de visiteurs sur votre site ? Très bien. Mais combien par mois ? À partir de quand ? Et grâce à quel type de contenu ?
Vous pouvez par exemple viser une augmentation de 30% du trafic organique en six mois grâce à des contenus de type “guide pratique” ou “comparatif”.
De même, posez-vous la question : à qui vous adressez-vous exactement ? Une PME locale n’aura pas les mêmes besoins qu’un site e-commerce international. Plus votre cible est claire, plus votre contenu la touchera.
Étape 3 : Trouver les bons mots-clés
Il ne suffit pas de deviner ce que vos clients cherchent : il faut aller vérifier concrètement les expressions qu’ils utilisent. Des outils SEO gratuits ou Freemium comme Ubersuggest, AnswerThePublic ou Semrush permettent de découvrir les mots-clés exacts, leur volume de recherche mensuel, leur niveau de concurrence, et même les questions fréquemment posées autour de ces mots.
Un exemple ? Supposons que vous soyez une entreprise de nettoyage de bureaux. Vous pourriez penser que “nettoyage professionnel” est le mot-clé parfait… Mais vous découvrirez peut-être que “contrat de nettoyage bureaux Paris” est bien plus recherché, et surtout plus proche d’une intention de conversion.
Vous ne savez comment trouver ces mots-clés ? Lisez ce guide sur les outils de recherche de mots-clés gratuits
Étape 4 : Planifier votre stratégie de contenus SEO
Créer du contenu, c’est bien. Mais le faire régulièrement, avec une vraie logique éditoriale, c’est encore mieux.
Un calendrier éditorial, c’est votre outil de pilotage, votre tableau de bord. Il permet de ne pas publier au hasard, de planifier des dates, de respecter la saisonnalité (ex. : « tendances maquillage 2025 » en début d’année), d’alterner les formats (articles, images, infographies).
Evidemment, si une actualité liée à votre secteur surgit, il faut pouvoir adapter votre planning pour en parler rapidement.
Sur quoi concevoir son calendrier éditorial ? Sur un tableau Excel, sur un Google Sheet, ou sur un outil de gestion de projet en ligne comme TRELLO, si vous êtes allergique, comme beaucoup, aux deux précédents.
Ci-dessus ↑ un exemple de calendrier éditorial avec l’outil online Trello. Vous pouvez y ajouter des titres, détails, hyperliens, dates de publications et rappels. Vous pouvez également travailler sur vos tableaux à plusieurs.
Dans votre calendrier éditorial, n’oubliez pas d’ajouter les dates de publications de vos contenus sur les réseaux sociaux également. En effet, même si les signaux sociaux n’ont pas d’impact direct sur le SEO, ils boostent la portée de vos contenus. Et si vous envoyez une newsletter, c’est le moment aussi de vous servir de ce canal de diffusion.
Étape 5 : Créer du contenu utile, lisible et bien structuré
Le contenu que vous créez doit être intéressant, clair, bien structuré, et agréable à lire.
Concrètement, cela signifie : des phrases courtes, un vocabulaire accessible, des titres qui résument bien chaque section, des paragraphes aérés, et un contenu centré sur les besoins réels du lecteur. Inutile de forcer l’usage des mots-clés : s’ils sont bien choisis, ils viendront naturellement dans le texte.
Prenez l’exemple du site Shine, qui propose des services bancaires pour les indépendants. Leur blog est un modèle du genre : des articles longs mais lisibles, qui répondent à des questions précises comme “Comment rédiger une facture ?” ou “Quelle mutuelle choisir quand on est freelance ?”
Étape 6 : Optimiser en continu
Publier un bon article, c’est bien. Mais le laisser vieillir sans jamais y retoucher, c’est un peu comme planter une graine et oublier de l’arroser… De plus, les moteurs de recherche n’apprécient pas cela et finissent par déclasser vos pages web, ce qui se nomme le « content decay«
Bref, le référencement naturel, ça ne dort jamais (dommage !)
Concrètement, il s’agit de revenir régulièrement sur vos anciens contenus pour voir s’ils méritent une mise à jour. Est-ce que les informations sont toujours valides ? Le contenu est-il encore pertinent face aux résultats concurrents ? Les liens fonctionnent-ils toujours ?
Faites ce check-up santé chaque année si vous avez une activité qui connait de fréquentes évolutions (ex : digital, technologies) et entre 1 à 2 ans pour les autres domaines.
Ok. Seulement parfois, il faut opérer une sélection sur les pages web à mettre à jour, tant elles sont nombreuses…
Alors comment faire, pratiquement ?
Servez-vous de la Search Console de Google (à laquelle vous devez ab-so-lu-ment lier votre site, si ce n’est pas encore fait !).
Une fois connecté, accédez à Performances (sur Desktop : onglets de la colonne de gauche) → Résultats de recherche → Requêtes (onglets de titres du tableau). Triez par Impressions (du plus haut au plus bas) :
Le but ici, c’est de trouver les mots-clés qui ont connu beaucoup d’impressions (affichages) sur le moteur de recherche, mais qui performent peu en termes de clics… Cherchez à améliorer les pages web pour lesquelles vous visez ce mot-clé afin d’augmenter le CTR (Taux de clic).
Étape 7 : Suivre les résultats
Ce n’est pas parce qu’un article a bien marché à sa sortie qu’il continuera à performer. Suivre les résultats est essentiel pour adapter votre stratégie.
Des outils SEO de Google tels que Google Analytics et Google Search Console sont vos meilleurs alliés.
Grâce à eux, vous pouvez suivre l’évolution du trafic, repérer les articles les plus lus, identifier ceux qui convertissent le mieux, et surtout, voir sur quels mots-clés vous êtes positionné.
Exemple : vous remarquez qu’un de vos articles reçoit beaucoup de trafic mais très peu de clics en provenance (« CTR » pour « taux de clics »). Il se peut que le titre et la meta description ne soient pas assez incitatifs… En les retravaillant, vous pourriez améliorer votre taux de clics et augmenter le nombre de visiteurs.
A tester !
Étape 8 : Éviter les erreurs
Même avec les meilleures intentions du monde, certaines erreurs peuvent nuire à votre marketing de contenus…
Et le pire, c’est qu’on les voit encore très souvent !
La première, c’est la sur-optimisation. En voulant trop bien faire, on finit par rendre le contenu artificiel. Des phrases comme “Le meilleur plombier à Paris pour vos besoins en plomberie à Paris” sont non seulement désagréables à lire, mais en + elles signalent à Google que vous essayez de manipuler le classement.
Une autre erreur fréquente ? Publier beaucoup de contenus qui ciblent le même mot-clé. Cela s’appelle la cannibalisation. Vous entrez alors en concurrence avec vous-même, et c’est rarement bénéfique.
Enfin, ne pas penser à l’intention de recherche. Publier un tutoriel quand les gens veulent un comparatif de produits, ou l’inverse, c’est comme proposer un plat froid à quelqu’un qui attendait un café chaud.
Pour éviter de se tromper, observez ce qui ressort quand vous tapez votre requête dans Google (en mode « incognito », pour éviter la personnalisation de la recherche et obtenir des résultats biaisés).
Des guides ? Des articles listes ? Des tutos ? Des pages de catégories E-commerce ? Suivez la tendance.
Les outils pour votre stratégie de contenus
Que ce soit pour identifier les bons mots-clés, suivre vos performances ou organiser votre planning éditorial, les logiciels de référencement sont nombreux. Difficile d’être exhaustif…
On se contentera donc de citer les plus connus, mais n’hésitez pas à aller faire un tour sur cette liste pour en découvrir d’autres.
Stratégie de contenus SEO et études de cas
Rien de tel que du concret pour se convaincre qu’un bon marketing de contenus, ça marche. Voici quelques sociétés qui ont connu une nette augmentation de leur trafic web suite à cette stratégie :
1. Le cas Flyhomes
Flyhomes, c’est la toute première plateforme de recherche immobilière au monde qui s’appuie sur l’IA. Elle rassemble plus de 950 types de données pour aider les acheteurs et vendeurs à s’y retrouver sur le marché immobilier.
La société a connu une nette augmentation de visites de son site web. La raison ? Une stratégie de contenu soutenue. En juste trois mois, ils ont fait passer leur site web de 10000 pages à plus de 425000. Cette progression impressionnante s’explique par leurs efforts continus pour créer des guides immobiliers complets. Ce type de contenu a généré 55,5% du trafic total et attiré plus de 1,1 million de visites par mois.
2. Le cas Edelweiss
Edelweiss est une petite boulangerie locale en Floride. Elle désirait attirer du trafic de recherche organique en ligne et a fait appel à une société de consultance SEO. Les actions entreprises par cette dernière ont été des optimisations techniques du site internet, mais aussi de sérieuses optimisations du blog (recherche de sujets pertinents, creation de contenus optimisés pour le référencement).
Les effets ont déjà été visibles après 4 mois, avec + 214% de visites naturelles (non sponsorisées) sur le site web de la boulangerie. (Source : Semrush)
3. Le cas Inyova
Accompagné lui aussi par une société de référencement naturel, la firme a vu une nette augmentation de ses visites mensuelles. Au menu : des optimisations techniques, bien sûr, mais aussi une stratégie de contenus SEO avec recherche de mots-clés, Netlinking, création de nouveaux contenus et actualisation des anciens. Résultat : une augmentation de 706 % des impressions et de 700 % des clics provenant de Google en un an. (Source : Sinkusstudio)
FAQ
Un blog : indispensable pour du SEO ?
Pas indispensable… mais fortement recommandé ! Le blog vous permet d’explorer de nombreux sujets autour de votre activité et de vous positionner sur des mots-clés longue traîne (requêtes de plusieurs mots, moins recherchées mais moins concurrentielles aussi).
Dois-je toujours viser des mots-clés très recherchés ?
Pas nécessairement. Les mots-clés à faible volume mais bien ciblés (longue traîne) apportent souvent un trafic plus qualifié, et donc + rentable.
Puis-je sous-traiter ma stratégie de contenus ?
Bien sûr ! De nombreux freelances et agences (telle que nous !) proposent ce service. Assurez-vous qu’ils comprennent votre secteur, vos objectifs et que eux même travaillent leur stratégie de contenus, avec résultats. C’est plus crédible.
Comment en mesurer l'efficacité ?
On observera les indicateurs clés de performance (KPI), tels que : le classement des mots-clés, le trafic organique (non payant), le taux de rebond (visiteurs quittant le site après avoir consulté une seule page) ou encore le temps passé sur le site (durée moyenne des sessions des utilisateurs).
Quelle est la bonne fréquence de publication ?
L’idéal, c’est ce que vous pouvez maintenir dans la durée. Mieux vaut un article de qualité par semaine/mois que cinq bâclés en une journée.
Quelle est la durée de vie d’un bon contenu SEO ?
Un bon contenu « evergreen » peut générer du trafic pendant des années, à condition d’être mis à jour régulièrement.
Combien coûte une stratégie de contenus SEO ?
Difficile de donner des tarifs, mais il faut compter qu’un audit préalable coûte entre 500 € et 10 000 € selon la complexité du site, et la rédaction web coûte à partir de 200 € la page de 1000 mots (suivant la complexité du sujet).
Combien de temps pour voir les résultats ?
Généralement, il faut compter entre 6 mois et 1 an pour observer des résultats (suivant le rythme de production), bien que certaines améliorations puissent être visibles plus tôt.
Vous n’avez pas le temps ni les connaissances ? Faites vous accompagner par notre agence webmarketing belge. Nous nous ferons un plaisir de vous aider !
Un coup de main ?
Référencement, création de sites, social média ou rédaction web ? N’hésitez pas à demander conseil. Mon équipe SEO à Bruxelles et moi sommes à votre disposition pour une consultation sans engagement !
