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Pour une entreprise qui désire faire la promotion de ses biens ou services sur Instagram, choisir les bons hashtags se révèle capital. Voyons comment procéder :

Si vous connaissez déjà Instagram, vous savez que la recherche s’y effectue par hashtags (sous forme de #). Ces hashtags servent à regrouper et catégoriser des contenus.

C’est le choix des hashtags que vous ajouterez à votre publication (30 maximum) qui fera, entres autres, que vous pourrez être trouvé par votre clientèle-cible

De bonnes raisons dès lors de viser juste dans le choix de vos mots ou expressions-clés !

1. Ne choisissez pas des hashtags trop populaires :

Il s’agit de ne pas faire le choix de hashtags trop génériques uniquement. 

Prenons l’exemple du « #shoes » si vous vendez des chaussures : des millions de publications apparaissent déjà avec ce mot-clé, ce qui fait que celle de votre marque risque bien de se retrouver noyée dans la masse !

Il vous faudra procéder autrement pour augmenter la visibilité de votre business sur Instagram…

hashtag-shoes-Instagram

2. Utilisez les # de votre audience-cible :

A la place d’utiliser exclusivement les mots-clés les plus populaires, réfléchissez à ceux qu’utilise votre buyer persona sur Instagram : quels # publie-t-il sur ses propres posts ?

Suivez les comptes des personnes constituant votre audience-cible, analysez et compilez dans un fichier leurs #, afin de les réutiliser ensuite pour un ciblage parfait.

Si vous vendez différents produits (chaussures, foulards, bijoux), il s’agira de créer différents fichiers suivant ces thématiques. 

Compartimentez toujours vos recherches !

3. Abonnez-vous à des hashtags spécifiques :

Pour surveiller les tendances des # que vous visez pour votre PME, il peut être judicieux de vous abonner à des hashtags précis.

Vous pourrez y découvrir le nombre de publications y étant liées, ainsi que des variations de ces mots et expressions-clé.

Sur l’image, on voit que l’application nous propose d’autres hashtags en lien avec notre recherche : #bottines, #chaussure, #escarpin, …

Si ces mots-clé concernent votre marché, abonnez-vous-y également.

s'abonner à un hashtag sur Instagram

4. Surveillez la concurrence :

Si vous connaissez déjà vos concurrents sur Instagram (dans le cas contraire, je vous suggère d’en faire la recherche), abonnez-vous à leurs comptes et observez les # qu’ils utilisent.

Cela devrait vous indiquer si vous êtes dans le bon avec ceux que vous utilisez…

5. Servez vous des suggestions d’Instagram :

Pour ce faire, facile : dans la barre de recherche, tapez votre # le plus générique.

Dans notre exemple, nous utiliserons le mot « chaussures ».

Nous constatons sur l’image qu’une série de # connexes sont proposés, avec le nombre de publications liées.

Ce nombre de publications devrait vous indiquer la popularité du mot ou expression-clé, ainsi que son niveau de concurrence, suivant le nombre de publications.

#chaussures

6. Utilisez toujours des hashtags en lien avec votre image :

Cela peut sembler évident, mais il est important que les # que vous utiliserez dans votre publication soient en corrélation avec ce qui se trouve sur votre image.

C’est également la raison pour laquelle il n’est pas recommandé d’utiliser uniquement la même collection de hashtags pour toutes vos parutions (ce qui serait pourtant bien pratique…!).

Pour ce faire, déterminez une base de quelques hashtags génériques pour un type de publication, mais faites ensuite une recherche de # plus spécifiques, que vous y ajouterez.

Dans notre exemple pour une société qui vend des chaussures, on pourrait choisir une base telle que : #chaussures, #chaussuresfemme ou encore #chaussuresaddict…

Mais ces termes sont très génériques, il va falloir en trouver d’autres… Et justement, dans la recherche illustrée à droite, on peut constater que certains termes sont plus spécifiques et moins concurrentiels.

On pense à « chaussures vintage », « chaussures de mariage », « chaussures en cuir », ou encore « chaussures vegan »…

Il ne s’agit que d’un exemple : ces hashtags ne correspondront peut-être pas au type de chaussures que vous vendez.

Mais vous avez compris qu’il est possible et conseillé de trouver des mots-clés plus distinctifs pour votre produit…

Variations du hashtag chaussures

7. Créez votre hashtag de marque :

Le hashtag de marque (ou « hashtag brandé ») est un # spécifique au nom de votre société ou de votre marque.

Il vous donnera une certaine crédibilité vis-à-vis de votre audience, mais pas seulement : dans le cas d’un concours organisé par votre PME, il est tout à fait judicieux de demander de partager votre hashtag de marque, afin de créer un effet boule de neige et d’augmenter votre visibilité !

8. Limitez le nombre de vos hashtags dans vos publications :

Certaines entreprises choisissent d’utiliser le nombre maximum de 30 hashtags par post, ce qui est excessif, trop « lourd » et nuit à la lisibilité générale.

Limitez-les plutôt à la moitié, mais une fois de plus, cherchez à faire de la qualité plutôt que de la quantité.

Conclusion :

En résumé, pour choisir les bons hashtags, il ne faudra pas en utiliser de trop génériques uniquementConstituez-vous une base générale suivant vos types de publications (chaussures ? foulards ? bijoux ?…), toujours cohérente avec vos images

Ensuite, ajoutez-y des hashtags spécifiques avec un peu moins de portée, mais plus susceptibles de toucher un public qualifié pour votre domaine d’activités.

L’objectif sera d’abord de donner un contexte pertinent à votre publication, sans chercher à atteindre le monde entier… C’est cela que l’algorithme d’Instagram appréciera !

Entrepreneurs, vous désirez appuyer votre promo par des influenceurs sur Instagram ? Voici comment faire :

Comment trouver des influenceurs pour votre PME ?

 

Emmanuelle Wiesemes

Emmanuelle Wiesemes

Consultante en réseaux sociaux à Liège

J’accompagne les PME à accroître leur visibilité sur les réseaux sociaux.